Преодоляване на оградата: Луксозните акции дават смесени сигнали тази година

Euronews Business преглежда по какъв начин са се справили първокласните акции като Hermès и Kering през годината.

Луксозните акции бяха много смесени тази година, с прилични резултати първоначално, само че хълцане към средата и края.

Това се дължеше основно на нарасналите разноски за живот и внезапно възходящата инфлация в няколко европейски страни, които понижават разполагаемия приход. Обичайният празничен и коледен скок в продажбите също не пристигна съгласно упованията.

Потребителите се ориентираха към по-практични артикули с умерени цени в опит да спестят няколко спомагателни стотинки. Употребяваните и по-устойчиви практики за дарове също способстваха за това помрачено въодушевление.

Към момента на писане LVMH скочи с 9,53% тази година до $810 (€739,5) главно подкрепени нагоре със устойчиво показване през първото тримесечие, изключително в Япония и Европа. Премахването на рестриктивните мерки на някои от най-големите пазари като Китай при започване на годината също способства за това, защото продажбите се възвърнаха.

Въпреки това, към втората половина на годината, търсенето на високото му крайните виновност и спиртни питиета се сринаха доста. Една от аргументите за това е, че Hennessy Cognac съставлява съвсем 30% от дивизията, като по този метод повлече целия сегмент надолу, когато продажбите на коняк се оказаха разочароващи. Това се следи основно в Китай и Северна Америка.

Нарастващата геополитическа неустановеност също е съдействала доста за намаляването на желанието на потребителите да купуват в допълнение.

Според Полин Браун, Северна Америка на LVMH някогашен ръководител, „ Луксозните артикули и покупки са психическа покупка. Никой не се нуждае от чаша шампанско, никой не се нуждае от часовник или диамантено колие. За да го купите за себе си или като подарък, в действителност би трябвало да сте в вярното положение на настроението. Когато забележим да се случват жестокости, апетитът да харчим за това, което може да се схване като несериозно, понижава доста. "

LVMH има марки като Fendi, Christian Dior, Marc Jacobs, Stella McCartney, Givenchy и други.

Kering спадна с 16,2% през тази година до 402 евро. Един от най-големите приноси за това бяха вложителите, които усилиха подозренията по отношение на решението на компанията да рестартира Gucci . Това се прави под острото око и визията на дизайнера Сабато де Сарно, който носи години опит в Prada и Valentino.

Не всички почитатели обаче са уверени, като повече от няколко се усещат по този начин, като че ли това нова смяна в посоката може да подкопае някои от емблематичните черти на Gucci, като ярките нюанси на дъгата. Компанията също по този начин неотдавна пое 30% дял във Valentino и се приказва, че в този момент се е насочила към придобиването на Creative Artists Agency, холивудска организация за гении.

Това може в допълнение да изплаши потребителите. Въпреки това Kering предприе някои стъпки в успокояването на потребителите, като стегна насоките си за доставяне, в опит да се приближи до задачите си за резистентност.

Освен Gucci, Kering има марки като Bottega Veneta, Alexander McQueen и Balenciaga, наред с други.

Hermès скочи с 37,3% до €1996 тази година, подсилен от мощното трето тримесечие, макар че компанията увеличи цените с към 7% в международен мащаб и към 3% в Съединени американски щати, до бъдете в крайник с увеличените индустриални разноски.

Въпреки това, компанията въпреки всичко означи постоянни продажби на обичаната си чанта Birkin, към $10 000 всяка, значително с помощта на които Hermes съумява да преодолее множеството стопански стихии. Компанията също беше едва наранена от спада в посещаемостта, защото регистрира растеж на продажбите с към 18% в Европа, основно заради туристите, и 20% в Съединени американски щати.

Crystal Saint-Louis, John Lobbe и Le Crin са някои от марките, притежавани от Hermes.

Prada, след някои възходи и падения, сега се търгува към същата цена, както при започване на годината, на 5,2 евро. Марката имаше известни усложнения в Съединени американски щати, само че това беше уравновесено от мощните резултати в Европа и Азия. Бързият напредък на Miu Miu също способства доста за този напредък.

В Съединени американски щати обаче марката регистрира спад от 1,3% през първите девет месеца на годината, изключително заради съперниците Kering и Hermès, които обезпечават мощна конкуренция. Въпреки това забавянето на икономическия напредък в Съединени американски щати, дружно с по-високите лихвени проценти, оказващи напън върху потребителите, също евентуално са съдействали за това.

EssilorLuxottica се увеличи с 6,74% до 181 евро тази година, след постоянни резултати от третото тримесечие, които означи скок на приходите с към 5,2% на годишна база. Освен това се сплоти с Meta, с цел да пусне неотдавна интелигентните очила Ray-Ban Meta.

Компанията също по този начин ще сътвори нова гама очила за Moncler, както и че неотдавна влага към 400 милиона евро в ново оборудване за очила в Тайланд. EssilorLuxottica също подписа 10-годишно лицензионно съглашение с Jimmy Choo по-рано тази година.

Въпреки това, компанията също беше упрекната в раздуване на продажбите в антитръстов случай, както и санкционирана за неспазване в Турция.

Освен Miu Miu, EssilorLuxottica има и Sunglass Hut, Michael Kors и Burberry, наред с други.

Hugo Boss се усили с 22,8% до 66 евро тази година, откакто компанията надмина прогнозите на анализаторите през третото тримесечие на годината, като приходите се усилват с 15% на годишна база, подсилени както от мъжко, по този начин и от дамско облекло. Растежът в Китай също беше много мощен.

Компанията беше в допълнение подкрепена от скок от 25% в нейните цифрови канали, до момента в който нейните физически доходи набъбнаха с към 8%. Това се дължи основно на нарасналото търсене на есенните и зимните артикули на марката. Подкрепена от тези обещаващи резултати, компанията също удостовери своите най-хубави и най-долни насоки за цялата година за фискалната 2023 година

Ralph Lauren се повиши с 35,4% до €133 тази година, главно заздравен от своя Next Голяма глава: План за ускорение. Този проект се концентрира върху издигането и енергизирането на марката, както и върху основните градове, където компанията към този момент има мощна потребителска база и наличие.

По-ниски такси за транспорт, както и уравновесен геополитически и канален микс, също способстваха доста за този напредък.