Преодоляване на оградата: Луксозните акции дават смесени сигнали тази година

Euronews Business разглежда как са се справили луксозните акции като Hermès и Kering през годината.

Луксозните акции бяха доста смесени тази година, с прилични резултати в началото, но хълцане към средата и края.

Това се дължеше главно на повишените разходи за живот и рязко нарастващата инфлация в няколко европейски държави, които намаляват разполагаемия доход. Обичайният празничен и коледен скок в продажбите също не дойде според очакванията.

Потребителите се ориентираха към по-практични стоки с умерени цени в опит да спестят няколко допълнителни стотинки. Употребяваните и по-устойчиви практики за подаръци също допринесоха за това помрачено настроение.

Към момента на писане LVMH скочи с 9,53% тази година до $810 (€739,5) основно подкрепени нагоре със стабилно представяне през първото тримесечие, особено в Япония и Европа. Премахването на ограниченията на някои от най-големите пазари като Китай в началото на годината също допринесе за това, тъй като продажбите се възстановиха.

Въпреки това, към втората половина на годината, търсенето на високото му крайните вина и спиртни напитки се сринаха значително. Една от причините за това е, че Hennessy Cognac представлява почти 30% от дивизията, като по този начин повлече целия сегмент надолу, когато продажбите на коняк се оказаха разочароващи. Това се наблюдава главно в Китай и Северна Америка.

Нарастващата геополитическа несигурност също е допринесла много за намаляването на желанието на потребителите да купуват допълнително.

Според Полин Браун, Северна Америка на LVMH бивш председател, „Луксозните стоки и покупки са психологическа покупка. Никой не се нуждае от чаша шампанско, никой не се нуждае от часовник или диамантено колие. За да го купите за себе си или като подарък, наистина трябва да сте в правилното състояние на настроението. Когато видим да се случват жестокости, апетитът да харчим за това, което може да се възприеме като несериозно, намалява значително."

LVMH притежава марки като Fendi, Christian Dior, Marc Jacobs, Stella McCartney, Givenchy и други.

Kering спадна с 16,2% през тази година до 402 евро. Един от най-големите приноси за това бяха инвеститорите, които увеличиха съмненията относно решението на компанията да рестартира Gucci. Това се прави под острото око и визията на дизайнера Сабато де Сарно, който носи години опит в Prada и Valentino.

Не всички фенове обаче са убедени, като повече от няколко се чувстват така, сякаш това нова промяна в посоката може да подкопае някои от емблематичните черти на Gucci, като ярките нюанси на дъгата. Компанията също така наскоро пое 30% дял във Valentino и се говори, че сега се е насочила към придобиването на Creative Artists Agency, холивудска агенция за таланти.

Това може допълнително да изплаши потребителите. Въпреки това Kering предприе някои стъпки в успокояването на потребителите, като затегна насоките си за снабдяване, в опит да се доближи до целите си за устойчивост.

Освен Gucci, Kering притежава марки като Bottega Veneta, Alexander McQueen и Balenciaga, наред с други.

Hermès скочи с 37,3% до €1996 тази година, подкрепен от силното трето тримесечие, въпреки че компанията повиши цените с около 7% в световен мащаб и около 3% в САЩ, до бъдете в крак с увеличените производствени разходи.

Въпреки това, компанията все пак отбеляза стабилни продажби на любимата си чанта Birkin, около $10 000 всяка, до голяма степен благодарение на които Hermes успява да преодолее повечето икономически бури. Компанията също беше слабо засегната от спада в посещаемостта, тъй като отчете ръст на продажбите с около 18% в Европа, главно поради туристите, и 20% в САЩ.

Crystal Saint-Louis, John Lobbe и Le Crin са някои от марките, притежавани от Hermes.

Prada, след някои възходи и падения, в момента се търгува около същата цена, както в началото на годината, на 5,2 евро. Марката имаше известни затруднения в САЩ, но това беше балансирано от силните резултати в Европа и Азия. Бързият растеж на Miu Miu също допринесе значително за този растеж.

В САЩ обаче марката отчете спад от 1,3% през първите девет месеца на годината, особено поради конкурентите Kering и Hermès, които осигуряват силна конкуренция . Въпреки това забавянето на икономическия растеж в САЩ, заедно с по-високите лихвени проценти, оказващи натиск върху потребителите, също вероятно са допринесли за това.

EssilorLuxottica се повиши с 6,74% до 181 евро тази година, след стабилни резултати от третото тримесечие, които отбеляза скок на приходите с около 5,2% на годишна база. Освен това се обедини с Meta, за да пусне наскоро интелигентните очила Ray-Ban Meta.

Компанията също така ще създаде нова гама очила за Moncler, както и че наскоро инвестира около 400 милиона евро в ново съоръжение за очила в Тайланд. EssilorLuxottica също подписа 10-годишно лицензионно споразумение с Jimmy Choo по-рано тази година.

Въпреки това, компанията също беше обвинена в раздуване на продажбите в антитръстов случай, както и глобена за неспазване в Турция.

Освен Miu Miu, EssilorLuxottica притежава и Sunglass Hut, Michael Kors и Burberry, наред с други.

Hugo Boss се увеличи с 22,8% до 66 евро тази година, след като компанията надмина прогнозите на анализаторите през третото тримесечие на годината, като приходите се увеличават с 15% на годишна база, подсилени както от мъжко, така и от дамско облекло. Растежът в Китай също беше доста силен.

Компанията беше допълнително подкрепена от скок от 25% в нейните дигитални канали, докато нейните физически приходи нараснаха с около 8%. Това се дължи главно на повишеното търсене на есенните и зимните стоки на марката. Подкрепена от тези обещаващи резултати, компанията също потвърди своите най-добри и най-долни насоки за цялата година за фискалната 2023 г.

Ralph Lauren се покачи с 35,4% до €133 тази година, основно подсилен от своя Next Голяма глава: План за ускоряване. Този план се фокусира върху издигането и енергизирането на марката, както и върху ключовите градове, където компанията вече има силна клиентска база и присъствие.

По-ниски такси за превоз, както и балансиран геополитически и канален микс, също допринесоха значително за този растеж.

Последвайте ни в