Приложенията за запознанства удариха стената. Могат ли да обърнат нещата?

Тъй като онлайн запознанствата станаха толкоз лесни, колкото плъзгането на пръст по екрана на телефона ви, фирмите, които имат приложения като Tinder и Bumble, станаха любимци на Уолстрийт. Но към десетилетие по-късно тези платформи се борят да отговорят на упованията, а вложителите са станали разочаровани и нетърпеливи за нещо ново.

Match Group и Bumble – които вършат съвсем цялата промишленост по пазарен дял — изгубиха повече от 40 милиарда $ пазарна стойност от 2021 година насам. Дори в ера, когато приложенията са съществена част от смарт телефоните на хората, двете компании редуцират служащи и регистрират слаб растеж на приходите.

И двете компании неотдавна привлякоха водачи, които дадоха обещание да опитват с нови функционалности, надявайки се да уловят растежа, за който копнеят вложителите. Но те са изправени пред едно сериозно затруднение: Не задоволително младежи са подготвени да заплащат за абонаменти за приложения за запознанства – частично тъй като по-младите хора от ден на ден търсят платформи като Snapchat и TikTok, с цел да създадат връзки – и не е ясно какво ще промени това.

Match Group и Bumble генерират по-голямата част от своите доходи – към 4,2 милиарда $ за двете компании предходната година – посредством продажба на абонаменти, с по-малки потоци от доходи от реклама. Но те се борят да усилят тези продажби. Match Group съумя да поддържа постоянни доходи предходната година единствено посредством повишение на цените си.

30 % от възрастните и над половината от възрастните под 30 години употребяват приложения за запознанства, съгласно изследване на Pew Research Center, оповестено предходната година. Около една трета от потребителите на приложения за запознанства оповестяват, че заплащат за тях, като мъжете и възрастните с по-високи приходи са по-склонни да заплащат от останалите, откри изследването. потомство, бяха в най-хубавата възраст за запознанства, когато Tinder за първи път се появи, само че от ден на ден и повече от тях се ожениха през последните години, решение, което нормално води до отричане на приложенията от хората. Сега главните консуматори са от Gen Z, по-млада — и по-малка — демографска група с по-малък наличен приход. Тази промяна на поколенията съставлява предизвикателство за промишлеността на приложенията за запознанства.

Манди Уанг, 18-годишна студентка в Нюйоркския университет, сподели, че избира да се среща с хора персонално или посредством непосредствено известие в платформи като Instagram или Snapchat. Приложенията за запознанства са за инцидентна приложимост, „ като игра “, сподели тя.

„ Хората употребяват приложения за запознанства, само че не познавам някой, който да заплаща за тях, “ Г-жа Уанг сподели. Всъщност тя сподели, че би го сметнала за „ пик “, в случай че научи, че някой заплаща за абонамент.

Джес Карбино, някогашен социолог за Tinder, който в този момент съветник и треньор по запознанства, сподели, че по-младите хора „ към момента изпитват предпочитание да употребяват онлайн приложения за запознанства, само че не е наложително да изпитват възприятие за неотложност да намерят сътрудник. “

Match Group и Bumble отхвърлиха да разясняват проектите си за привличане повече плащащи консуматори, акцентирайки обществени изказвания, направени от техните ръководители.

Главният изпълнителен шеф на Bumble, Лидиан Джоунс, сподели на анализатори предишния месец, че компанията ще преработи приложението, с цел да се хареса на повече консуматори, изключително по-млади, посредством прибавяне на „ персонализиране и еластичност “ към преживяването.

По-големият съперник на Bumble, Match Group, беше ранен състезател на пазара за онлайн запознанства, започвайки с Match.com през 1995 година Компанията придобива Tinder през 2017 година и Hinge през 2018 година, поставяйки началото на интервал на напредък, който притегли вниманието на вложителите.

Tinder е най-големият марка в портфолиото на Match Group и най-популярното приложение за запознанства в Съединените щати. Той раздруса промишлеността през 2012 година, когато вкара функционалност за плъзгане, която в този момент е повсеместна в приложенията за запознанства. Но новостта на плъзгането се изчерпа и Tinder загуби инерция. Броят на платените консуматори на приложението е намалял с съвсем 10 % през 2023 година

Борбите на Tinder и тези на по-широката промишленост на приложенията за запознанства са частично тъй като форматът е всъщност същото, както е било повече от десетилетие, сподели Зак Мориси, анализатор в Wolfe Research, компания за финансови проучвания. Но методът, по който хората се срещат, може да се е трансформирал.

„ Това е пространство, където продуктовите нововъведения са релативно приглушени през последните години “, сподели той.

Представяне на акциите на фирмите за приложения за запознанства от Bumble I.P.O.

Източник: FactSet

От The New York Times