Продажбите на обувки Yeezy карат Adidas да планира да дари повече от 140 милиона евро на групи срещу омразата

Германската марка за спортно облекло скъса връзките си с Kanye " Ye " West предходната година поради неговите антисемитски мнения.

Adidas сподели, че е дарил или възнамерява да раздаде повече от 140 милиона евро на групи, борещи се с антисемитизма и други форми на ненавист от продажбите на обувки Yeezy предходната година, откакто прекъсна връзките си с Kanye „ Ye “ West .

Немската марка за спортно облекло имаше известни маратонки Yeezy на стойност 1,2 милиарда евро (1,3 милиарда долара), насъбрани в хранилища, откакто прекъсна партньорството си с Ye през октомври 2022 година поради неговите антисемитски и други обидни мнения в обществените медии и в изявленията.

Adidas реши да продаде някои от останалите обувки на партиди, с две пускания през предходната година и още едно, пуснато в края на предишния месец, и да подари част от постъпва към групи против омразата.

Компанията е направила дарения на Лигата срещу клеветата и Института за обществена смяна Philonise & Keeta Floyd, ръководен от бранителя на обществената правдивост Филониз Флойд, брат на Джордж Флойд.

Нетните продажби на това, което е останало от някогашната банерна линия маратонки на Adidas, донесоха към 750 милиона евро предходната година, спрямо над 1,2 милиарда евро през 2022 година, заяви компанията.

От облагата от 300 милиона евро, която завоюва от продажбите на обувки Yeezy предходната година, компанията сподели, че е раздала или възнамерява да подари над 140 милиона евро (около 152 милиона долара).

Adidas сподели, че взема решение да продаде огромна част от инвентара на Yeezy и усъвършенстваните интервенции му помогнаха да извлече оперативна облага от 268 милиона евро предходната година, съвсем 60% спад по отношение на миналата година. Той упрекна високата данъчна ставка за приключването на годината с чиста загуба от 58 милиона евро, голям поврат от чист приход от 254 милиона евро през 2022 година

„ Въпреки че надалеч не е задоволително добра, 2023 година приключи по-добре от това, което чаках при започване на годината “, сподели основният изпълнителен шеф Бьорн Гулден, който пое управителния пост предходната година.

В вероятност Adidas чака да направи към 250 милиона евро от продажби на останалите Обувки Yeezy тази година.

Но основаната в Херцогенаурах, Германия компания показва Северна Америка като непрекъснато проблематично място, като чака приходите да намалеят със приблизително едноцифрено число тази година и да порастват на всички места другаде. Северна Америка беше „ изключително наранена от негативното влияние на Yeezy “ и приходите там спаднаха с 16% предходната година.

Adidas чака съвсем да удвои оперативната облага до към 500 милиона евро тази година макар „ макроикономическите провокации и геополитическото напрежение. ” Планира в допълнение да разшири известните линии обувки като Samba, които се радват на „ извънредно търсене “, да пусне нови и да получи подтик от огромни спортни събития като Олимпиадата в Париж това лято.

Акциите на Adidas се покачиха леко през късна утринна търговия.