Продажбите на обувки Yeezy карат Adidas да планира да дари повече от 140 милиона евро на групи срещу омразата
Германската марка за спортно облекло скъса отношенията си с Kanye "Ye" West миналата година заради неговите антисемитски коментари.
Adidas каза, че е дарил или планира да раздаде повече от 140 милиона евро на групи, борещи се с антисемитизма и други форми на омраза от продажбите на обувки Yeezy миналата година, след като прекъсна връзките си с Kanye „Ye“ West.
Немската марка за спортно облекло имаше популярни маратонки Yeezy на стойност 1,2 милиарда евро (1,3 милиарда долара), натрупани в складове, след като прекъсна партньорството си с Ye през октомври 2022 г. заради неговите антисемитски и други обидни коментари в социалните медии и в интервюта.
Adidas реши да продаде някои от останалите обувки на партиди, с две пускания през миналата година и още едно, пуснато в края на миналия месец, и да дари част от постъпва към групи срещу омразата.
Компанията е направила дарения на Лигата против клеветата и Института за социална промяна Philonise & Keeta Floyd, управляван от защитника на социалната справедливост Филониз Флойд, брат на Джордж Флойд.
Нетните продажби на това, което е останало от бившата банерна линия маратонки на Adidas, донесоха около 750 милиона евро миналата година, в сравнение с над 1,2 милиарда евро през 2022 г., съобщи компанията.
От печалбата от 300 милиона евро, която спечели от продажбите на обувки Yeezy миналата година, компанията каза, че е раздала или планира да дари над 140 милиона евро (около 152 милиона долара).
Adidas каза, че решава да продаде голяма част от инвентара на Yeezy и подобрените операции му помогнаха да извлече оперативна печалба от 268 милиона евро миналата година, почти 60% спад спрямо предходната година. Той обвини високата данъчна ставка за приключването на годината с нетна загуба от 58 милиона евро, огромен обрат от нетен доход от 254 милиона евро през 2022 г.
„Въпреки че далеч не е достатъчно добра, 2023 г. завърши по-добре от това, което очаквах в началото на годината“, каза главният изпълнителен директор Бьорн Гулден, който пое ръководния пост миналата година.
В перспектива Adidas очаква да направи около 250 милиона евро от продажби на останалите Обувки Yeezy тази година.
Но базираната в Херцогенаурах, Германия компания посочва Северна Америка като постоянно проблемно място, като очаква приходите да намалеят със средно едноцифрено число тази година и да растат навсякъде другаде. Северна Америка беше „особено засегната от отрицателното въздействие на Yeezy“ и приходите там спаднаха с 16% миналата година.
Adidas очаква почти да удвои оперативната печалба до около 500 милиона евро тази година въпреки „макроикономическите предизвикателства и геополитическото напрежение .” Планира допълнително да разшири популярните линии обувки като Samba, които се радват на „изключително търсене“, да пусне нови и да получи тласък от големи спортни събития като Олимпиадата в Париж това лято.
Акциите на Adidas се повишиха леко през късна сутрешна търговия.
