Продажбите на обувки Yeezy водят Adidas до 150 милиона долара дарения за групи срещу омразата
Adidas заяви в сряда, че е дарил или планира да раздаде повече от 150 милиона долара на групи, борещи се с антисемитизма и други форми на омраза от продажбите на обувки Yeezy миналата година, след като прекъсна връзките си с Ye, рапъра, известен преди като Kanye West.
Германската марка за спортни облекла имаше 1,2 милиарда евро (1,3 милиарда долара) популярни Yeezy маратонки, натрупани в складове, след като прекрати партньорството си с Ye през октомври 2022 г. заради неговите антисемитски и други обидни коментари в социалните медии и в интервюта.
Adidas реши да продаде някои от останалите обувки на партиди, с две издания миналата година и друго, което стартира в края на миналия месец, и дарете част от приходите на групи против омразата.
Компанията е направила дарения на Anti-Defamation Лига и Институтът за социална промяна Philonise & Keeta Floyd, управляван от защитника на социалната справедливост Филониз Флойд, брат на Джордж Флойд.
Нетни продажби на това, което е останало от бившата банерна линия маратонки на Adidas е донесла около 750 милиона евро миналата година, в сравнение с над 1,2 милиарда евро през 2022 г., съобщи компанията.
От 300 милиона евро печалба, която спечели от продажбите на обувки Yeezy миналата година , компанията каза, че е раздала или планира да дари над 140 милиона евро (около $152 милиона).
Adidas каза, че решението да продаде голяма част от инвентара си Yeezy и подобрените операции са му помогнали извади оперативна печалба от 268 милиона евро миналата година, почти 60% спад спрямо предходната година. Той обвини високата данъчна ставка за приключването на годината с нетна загуба от 58 милиона евро, огромен обрат от нетен доход от 254 милиона евро през 2022 г.
„Въпреки че далеч не е достатъчно добър , 2023 г. завърши по-добре от това, което очаквах в началото на годината“, каза главният изпълнителен директор Бьорн Гулден, който пое ръководния пост миналата година.
В перспектива Adidas очаква да направи около 250 милиона евро от продажби на останалите обувки Yeezy тази година.
Но базираната в Херцогенаурах, Германия компания посочва Северна Америка като постоянен проблем, като очаква приходите да намалеят в средата на едноцифрено число тази година и растат навсякъде другаде. В него се казва, че Северна Америка е била „особено засегната от отрицателното въздействие на Yeezy“ и че приходите там са спаднали с 16% миналата година.
Adidas очаква почти да удвои оперативната печалба до около 500 милиона евро тази година въпреки „макроикономическите предизвикателства и геополитическото напрежение“. Планира допълнително да разшири популярните линии обувки като Samba, които се радват на „изключително търсене“, да пусне нови и да получи тласък от големи спортни събития като Олимпиадата в Париж това лято.
Adidas акциите се повишиха леко в късната сутрешна търговия.
Associated Press
