Растежът на Lego продължава да се забавя на фона на затруднения пазар на играчки
Приходите на датския производител на играчки за 2023 г. са се увеличили с 2% в сравнение с предходната година, достигайки 65,9 милиарда DKK (88,4 милиарда евро).
Ръстът през миналата година беше значително по-нисък от този през 2022 г., когато приходите на Lego нараснаха със 17% в сравнение с предходната година. Това е най-бавният растеж, който датската марка има от 2017 г. насам, симптом на борещата се индустрия за играчки.
Икономическата криза напоследък принуди много домакинства да преразгледат разходите си, особено около празниците, които са най-голямото време от годината за пазара на играчки. Мнозина, например , или просто да имат по-малко подаръци под елхата си.
Като се има предвид суровата реалност на индустрията, която, според експертите, преминава през най-трудния период от повече от 15 години, представянето на Lego през миналата година не е толкова разочароващо, колкото може да изглежда на пръв поглед.
Оперативната печалба е 17,1 милиарда DKK (2,3 милиарда евро) срещу 17,9 милиарда DKK (2,4 милиарда евро) през 2022 г., обяви датската компания във вторник.
Стремата на Lego да направи рециклирани пластмасови тухли се провали. Сега производителят на играчки се насочва към електронния метанол. Запознайте се с Нейтън Савая: бившият адвокат, който стана най-известният художник на LEGO в света„Доволни сме от нашето представяне, като се има предвид, че 2023 г. беше най-негативният пазар на играчки от повече от 15 години,“ каза изпълнителният директор на Lego Нилс Кристиансен. „Продължихме да растем след три години на изключителен растеж и видяхме силен импулс през последното тримесечие на 2023 г.“
Докато миниатюрните тухлени играчки остават идентичността на марката на Lego, компанията също диверсифицира, като инвестира в други продукти, което позволява нейните резултати да останат окуражаващи в сравнение с други известни марки играчки.
„Продължихме да инвестираме в бъдещето и постигнахме добър напредък в цифрови инициативи, инициативи за устойчивост и търговия на дребно, които ще подкрепят дългосрочния растеж“, обясни Кристиансен.
През последното десетилетие тематичните паркове на Lego процъфтяваха по целия свят и компанията също така инвестира в киното и телевизионната индустрия със собствена продукция, в която участват добре познатите й жълти фигурки играчки.
p>
