Рекламата на Snoop Dogg за „отказване на пушенето“ ИМА ОБРАТЕН ЕФЕКТ, тъй като изпълнителният директор на компанията Джон Мерис напуска поради слаби продажби след нетрадиционна маркетингова кампания
Главният изпълнителен директор на Solo Stove, компания за бездимни огнища, която използва Snoop Dogg , 52, в рекламна кампания, в която рапърът твърди, че се отказва от пушенето, напусна компанията
Изпълнителният директор на Solo Stove Джон Мерис се съгласи да се „отдели взаимно“ от марката в след неефективността на нетрадиционната рекламна кампания за генериране на значителни приходи
Мерис, който преди това е заемал ръководни длъжности в компании, занимаващи се с производство и медии, беше „признат за регионалния победител на EY Предприемач на годината“, според Соло.
Позицията на Мерис ще бъде заснета от бившия изпълнителен директор на Vista Outdoor Кристофър Мец, според изхода .
Временният финансов директор на компанията Андреа Тарбокс излезе с изявление, обясняващо подробно последиците от рекламата, включваща рап иконата.
„Въпреки че нашите уникални маркетингови кампании повишиха осведомеността за марката Solo Stove пред разширена и нова аудитория от потребители, това не доведе до увеличението на продажбите, което планирахме“, каза Tarbox.
Tarbox каза, че докато „увеличените маркетингови инвестиции“ вреди на нейната EBITDA (печалба преди лихви, данъци, амортизация и амортизация), служителите на компанията остават оптимисти, че усилията им в крайна сметка ще доведат към просперитета.
„Вярваме, че има значителна възможност за нас да изградим информираност и че тези нови кампании ще разширят обхвата ни и ще бъдат от полза за нашите марки в дългосрочен план термин“, каза Tarbox.
Merris изчисли, че около 60 000 са придобили нова информираност за продукта на открито, според Rolling Stone, и че марката е имала възход в последователи в социалните медии след кампанията с участието на Snoop Dogg.
Snoop Dogg предизвика спекулации от феновете, след като каза, че „отказва дима“ в реклама за Solo Stove, която дебютира на 16 ноември
След рекламната кампания, която генерира заглавия на фона на продължилата десетилетия привързаност на музикалния изпълнител към марихуаната, Snoop Dogg поясни, че предишното съобщение е било във връзка с рекламна кампания
Служители на компанията казаха, че кампанията не е успяла да генерира значителни приходи
В първоначалната реклама Снуп Дог каза, че „се отказва дим“, добавяйки „Моля, уважавайте поверителността ми в този момент.“
Впоследствие той се обърна към социалните медии, за да изясни допълнително какво е имал предвид: „Имам съобщение - отказвам дима. знам какво си мислиш „Snoop! Димът е нещо като цяло.“ Но приключих с това.
Той продължи: „Приключих с кашлицата и дрехите ми миришат на лепкаво. Отивам без дим. Solo Stove поправи огъня - те извадиха дима. Умно.'
Рекламната кампания беше похвалена от хора в рекламната индустрия, като Ad Age я включи в своите 40 най-добри реклами за годината.
