Рекламите идват в Amazon Prime Video. Защо стрийминг компаниите се обръщат към реклами?

Amazon Prime Video въвежда реклами през следващата година и не е единствената. Euronews Business изследва защо повече стрийминг компании възприемат тази стратегия.

Услугата Prime Video стрийминг на Amazon е настроена да въведе „ограничени реклами“ във филми и телевизионни предавания от края на януари. Ако клиентите искат да продължат да гледат без реклами, компанията казва, че могат, но ще трябва да платят повече.

Европа ще види Обединеното кралство и Германия първи на опашката за схемата, като рекламата ще започне още през първата седмица на февруари. Франция, Италия и Испания ще последват по-късно през годината.

Този ход има за цел „да продължи да инвестира в завладяващо съдържание“, каза Amazon в изявление, настоявайки, че редовната цена на членството в Prime ще остане непроменена.

Netflix и Disney+ въведоха по-достъпни опции за стрийминг, поддържани от реклами, за да се харесат на потребители с ограничен бюджет. Въпреки това, за разлика от двата съперника, нивото на Amazon, поддържано от реклами, не идва с отстъпка; вместо това клиентите ще трябва да плащат допълнително за изживяване при гледане без реклами.

Услугите за поточно предаване срещат трудности да останат на върха на играта и се нуждаят от допълнителни приходи от реклами и увеличени абонаментни такси, за да се справят с нарастващите разходи на съдържание, лицензиране и разрастване, насочено от конкуренцията на пазара.

Disney+ и други големи гиганти на традиционното развлечение като Warner Bros Discovery, Comcast и Paramount отчетоха обща загуба от своите стрийминг услуги от над 4,5 евро млрд. през изминалата година, въпреки повишаването на цените през 2023 г., според Financial Times.

Дейв Саймън, ръководител на инициативите за растеж в Moloco, базирана в САЩ рекламна компания, базирана на машинно обучение, смята, че рекламната стратегия бележи значителна промяна за тези компании, тъй като те се стремят да променят първоначалните си бизнес модели .

„Повечето от големите компании за съдържание видяха възможност да отидат директно до потребителя, вместо да минават през техните типични точки за разпространение, кабелните оператори“, каза Саймън пред BBC. „Всички те се замахнаха да изградят бизнес, като абонаментът е основният двигател на приходите.“

Според Саймън, няколко масови компании са се сблъскали с предизвикателства при генерирането на печалби за продължителен период, като сега инвеститорите търсят възвръщаемост.

цената на Amazon Prime се различава в различните европейски страни, средно около 55 евро на година.

Последвайте ни в