С бума на YouTube създателите на подкасти се подготвят за камера

За новото си подкаст студио в Бърбанк, Калифорния, Exactly Right Media — компанията зад хитови предавания като „Моето любимо убийство“ и „This Podcast Will Kill You“ — направи няколко инвестиции в аудио оборудване от висок клас: звукоизолация, микрофони, специална контролна зала.

Но това беше само половината от работата .

След това закупи половин дузина видеокамери с помощта на консултанти, нае сценограф и дизайнер на осветлението и намери някой, от когото да изгради скелето които новото оборудване ще окачи.

„Имаме най-добрия специалист в града“, каза Даниел Крамер, главен оперативен директор на компанията.

Power User ”, „Отвъд дъгата” и „Какво сега? With Trevor Noah,” сега обикновено стартира с видео в Ден 1, докато утвърдените сериали – включително “Las Culturistas” и “Planet Money” – са добавили видео добавки. Според анализ на Times на данни, публикувани от Edison Research, 16 от топ 30 подкаста през последното тримесечие на 2023 г. – повече от половината – са били достъпни като заснети видеоклипове, в сравнение със само седем от топ 30 от същия период две години по-рано .

Но прегръдката на видеото представлява мрежа от предизвикателства. В допълнение към добавените разходи за производство и съоръжения, съществува въпросът как създателите на аудио могат да се конкурират в пренаситената, жестока вселена на вирусно онлайн видео.

Дори за да направят опитът, твърдят някои ветерани от индустрията, представлява вид предателство. Казват, че подкастите са ясно изразена звукова форма и самата идея за „видео подкаст“ е противоречие.

„Все едно да кажеш „видео радио, “, каза Джей Кокбърн, продуцент на радио и подкаст за The Globe and Mail и Vocal Fry Studios. „Това е фундаментално неразбиране на медията.“

Изживяването на Джо Роугън, „Конан О'Брайън се нуждае от приятел“ и „Пийте шампиони“ достигат до милиони абонати в YouTube и Spotify, които добавиха поддръжка за видео през 2020 г. Подобно на кабелните повторения на „Шоуто на Хауърд Стърн“ и „Имус сутринта“, видеоклиповете обикновено отиват зад кулисите на своите аудио двойници – множество ъгли на камерата показват домакините и гостите, седнали около масата и разговаряйки в микрофони.

Шанън Шарп, членът на Залата на славата на професионалния футбол и домакин на подкаста за интервюта „Club Shay Shay“, каза, че зрителите обичат да гледат как се държат гостите му. Вирусен епизод от шоуто от януари, с участието на комика Кат Уилямс, е гледан повече от 66 милиона пъти в YouTube.

„Има нещо във видеото и възможността да вижте го сами“, каза Шарп. „Можете да добиете представа за човек и неговите маниери. Щастливи ли са? Развълнувани ли са? Те тъжни ли са? Наистина ли искат да разкажат тази история или предпочитат да не отидат по-далеч с нея?“

Покачване на интереса към подкасти в YouTube, което добави функции, които ги улесняват да играете и да откриете миналата година, направи видеото трудно да се устои за по-широк кръг от подкастъри. Сега това е най-добрата платформа за потребление на подкасти в Съединените щати, изпреварвайки Apple Podcasts и Spotify. Според проучване, публикувано миналата есен, 28 процента от потребителите на подкасти сега правят това най-често в YouTube, в сравнение с 15 процента, които използват Spotify и 12 процента, които използват Apple Podcasts. Тези резултати са обратни на преди пет години, когато 29 процента от потребителите използваха Apple Podcasts и само 15 процента предпочетоха YouTube.

„Хората искат съдържанието си така, както го искат когато го искат“, каза Лусинда Трийт, главен изпълнителен директор на компанията за прогресивни подкасти Crooked Media, продуцент на „Pod Save America“ и „Lovett or Leave It“. „Може да слушат подкаст в колата си и да го пуснат в YouTube, когато се приберат вкъщи.“

Мощният алгоритъм за препоръки на YouTube — безкраен набор от нови видеоклипове, базирани на интересите на потребителя — е ключът към неговата привлекателност. Няма еквивалент на аудио платформите, за които мнозина в индустрията отдавна се оплакват, че им липсват инструменти за лесно откриване какво да слушате след това.

болезнена година на съкращения, затваряния и анулирания, благодарение на спада на рекламния пазар и изоставане от разочаровани технологични инвеститори. Но много подкасти може да не са годни да оцелеят в управлявана от видео екосистема.

По-специално наративните и документалните подкасти се борят да пробият. За разлика от токшоутата, скриптираното съдържание обикновено е по-малко податливо на „втори екран“ или фоново гледане, което е начинът, по който 50 процента от потребителите между 18 и 34 предпочитат да консумират подкасти, според Cumulus Media и Signal Hill Insights. Епизодите на „Radiolab“, наративно предаване, което е сред Топ 40 на най-популярните подкасти в САЩ, на различни платформи, обикновено привличат само 3000 до 5000 гледания в YouTube.

Кокбърн, продуцентът на радиото и подкастовете, каза, че силата на тези подкасти произтича от личната връзка, която се образува между слушателя и гласа в ушите му, както и от действията на въображението, които само аудиото може да раздвижи.

„Няма нищо като да отидете на разходка или шофиране – с разказвач точно върху тъпанчетата ви – и да получите чувството, че просто трябва да чуете какво ще се случи след това“, каза той.

„Radiolab“, подобно на много подобни подкасти, използва прости, фино анимирани фонови изображения, за да придружава изданието си в YouTube. Но някои аудио компании за разказ се надяват, че един по-амбициозен подход към видеото може да успее там, където други усилия са в застой.

The Sound” и “Spy Valley,” каза, че компанията му експериментира с видеоклипове в документален стил и заснет разказ, за ​​да направи своите сценарни подкасти по-завладяващи визуално. Наскоро похарчи около 100 000 долара за изграждането на собствено видео студио.

„Има плъзгаща се скала – ако правите твърде много, тогава всъщност правите пълноценно документален филм, който лесно може да удвои разходите ви“, каза Хоуп, поставяйки стандартния бюджет за ограничена, само аудио поредица на 250 000 долара. „В моя идеален свят има стъпка между тях, която не би била толкова тежка.“ Той изчисли, че среден подход към видеото може да добави някъде между 5000 и 50 000 долара разходи или между 2 процента и 20 процента.

Podcast компании, които инвестират във видео вижте много добре дошъл, потенциален нов поток от приходи. Иън Енрайт, главен изпълнителен директор на продуцентската компания Goat Rodeo („The Retreat“, „Let's Talk Off Camera With Kelly Ripa“), изчисли, че в сравнение с реклама само с аудио, 60-секундна видеореклама, прочетена от водещия на подкаст може да донесе допълнителни 60 процента приходи на 1000 слушания. Подкаст с консервативно бюджетирана видео операция и голямо и постоянно гледане може удобно да оправдае добавените разходи.

Карън Килгариф и Джорджия Хардстарк възприемат подобен балансиран подход. Когато бъде завършено по-късно тази пролет, новото им студио Burbank първо ще се използва не за записване на пълни видео подкасти, а за промоционални видеоклипове и предавания на живо, предназначени да върнат публиката обратно към тяхното аудио съдържание.

„Може би това е по-старото хилядолетие в мен“, каза Хардстарк. „Но все още обичам интимността на аудиото.“