С бума на YouTube създателите на подкасти се подготвят за камера

За новото си подкаст студио в Бърбанк, Калифорния, Exactly Right Media — компанията зад хитови излъчвания като „ Моето обичано ликвидиране “ и „ This Podcast Will Kill You “ — направи няколко вложения в аудио съоръжение от висок клас: звукоизолация, микрофони, специфична контролна зала.

Но това беше единствено половината от работата.

След това закупи половин дузина видеокамери благодарение на консултанти, нае сценограф и дизайнер на осветлението и откри някой, от който да построи скелето които новото съоръжение ще окачи.

„ Имаме най-хубавия експерт в града “, сподели Даниел Крамер, основен действен шеф на компанията.

Power User ”, „ Отвъд дъгата ” и „ Какво в този момент? With Trevor Noah, ” в този момент нормално започва с видео в Ден 1, до момента в който одобрените сериали – в това число “Las Culturistas ” и “Planet Money ” – са добавили видео добавки. Според разбор на Times на данни, оповестени от Edison Research, 16 от топ 30 подкаста през последното тримесечие на 2023 година – повече от половината – са били налични като снимани видеоклипове, в съпоставяне със единствено седем от топ 30 от същия интервал две години по-рано.

Но прегръдката на видеото съставлява мрежа от провокации. В допълнение към добавените разноски за произвеждане и уреди, съществува въпросът по какъв начин основателите на аудио могат да се конкурират в пренаситената, жестока галактика на вирусно онлайн видео.

Дори с цел да създадат опитът, настояват някои ветерани от промишлеността, съставлява тип изменничество. Казват, че подкастите са ясно изразена звукова форма и самата концепция за „ видео подкаст “ е несъгласие.

„ Все едно да кажеш „ видео радио, “, сподели Джей Кокбърн, продуцент на радио и подкаст за The Globe and Mail и Vocal Fry Studios. „ Това е фундаментално недоумение на медията. “

Изживяването на Джо Роугън, „ Конан О'Брайън се нуждае от другар “ и „ Пийте първенци “ доближават до милиони клиенти в YouTube и Spotify, които прибавиха поддръжка за видео през 2020 година Подобно на кабелните повторения на „ Шоуто на Хауърд Стърн “ и „ Имус сутринта “, видеоклиповете нормално отиват зад кулисите на своите аудио двойници – голям брой ъгли на камерата демонстрират домакините и гостите, седнали към масата и разговаряйки в микрофони.

Шанън Шарп, членът на Залата на славата на професионалния футбол и хазаин на подкаста за изявленията „ Club Shay Shay “, сподели, че феновете обичат да гледат по какъв начин се държат гостите му. Вирусен епизод от шоуто от януари, с присъединяване на комика Кат Уилямс, е гледан повече от 66 милиона пъти в YouTube.

„ Има нещо във видеото и опцията да вижте го сами “, сподели Шарп. „ Можете да добиете визия за човек и неговите обноски. Щастливи ли са? Развълнувани ли са? Те тъжни ли са? Наистина ли желаят да опишат тази история или избират да не отидат по-далеч с нея? “

Покачване на интереса към подкасти в YouTube, което добави функционалности, които ги улесняват да играете и да откриете предходната година, направи видеото мъчно да се устои за по-широк кръг от подкастъри. Сега това е най-хубавата платформа за ползване на подкасти в Съединените щати, изпреварвайки Apple Podcasts и Spotify. Според изследване, оповестено предходната есен, 28 % от потребителите на подкасти в този момент вършат това най-често в YouTube, спрямо 15 %, които употребяват Spotify и 12 %, които употребяват Apple Podcasts. Тези резултати са противоположни на преди пет години, когато 29 % от потребителите използваха Apple Podcasts и единствено 15 % избраха YouTube.

„ Хората желаят наличието си по този начин, както го желаят когато го желаят “, сподели Лусинда Трийт, основен изпълнителен шеф на компанията за прогресивни подкасти Crooked Media, продуцент на „ Pod Save America “ и „ Lovett or Leave It “. „ Може да слушат подкаст в колата си и да го пуснат в YouTube, когато се приберат у дома. “

Мощният логаритъм за рекомендации на YouTube — безконечен набор от нови видеоклипове, основани на ползите на потребителя — е ключът към неговата прелест. Няма еквивалент на аудио платформите, за които мнозина в промишлеността от дълго време се оплакват, че им липсват принадлежности за елементарно разкриване какво да слушате по-късно.

мъчителна година на съкращения, затваряния и анулирания, с помощта на спада на рекламния пазар и закъснение от разочаровани софтуерни вложители. Но доста подкасти може да не са годни да оцелеят в ръководена от видео екосистема.

По-специално наративните и документалните подкасти се борят да пробият. За разлика от токшоутата, скриптираното наличие нормално е по-малко податливо на „ втори екран “ или фоново гледане, което е методът, по който 50 % от потребителите сред 18 и 34 избират да употребяват подкасти, съгласно Cumulus Media и Signal Hill Insights. Епизодите на „ Radiolab “, наративно предаване, което е измежду Топ 40 на най-популярните подкасти в Съединени американски щати, на разнообразни платформи, нормално притеглят единствено 3000 до 5000 гледания в YouTube.

Кокбърн, продуцентът на радиото и подкастовете, сподели, че силата на тези подкасти произтича от персоналната връзка, която се образува сред слушателя и гласа в ушите му, както и от дейностите на въображението, които единствено аудиото може да раздвижи.

„ Няма нищо като да отидете на разходка или шофиране – с повествовател тъкмо върху тъпанчетата ви – и да получите възприятието, че просто би трябвало да чуете какво ще се случи по-късно “, сподели той.

„ Radiolab “, сходно на доста сходни подкасти, употребява елементарни, тънко анимирани фонови изображения, с цел да съпровожда изданието си в YouTube. Но някои аудио компании за роман се надяват, че един по-амбициозен метод към видеото може да успее там, където други старания са в застой.

The Sound ” и “Spy Valley, ” сподели, че компанията му опитва с видеоклипове в документален жанр и сниман роман, за ​​да направи своите сценарни подкасти по-завладяващи образно. Наскоро похарчи към 100 000 $ за построяването на лично видео студио.

„ Има плъзгаща се канара – в случай че вършиме прекалено много, тогава в действителност вършиме пълноценно документален филм, който елементарно може да удвои разноските ви “, сподели Хоуп, поставяйки общоприетия бюджет за лимитирана, единствено аудио поредност на 250 000 $. „ В моя съвършен свят има стъпка сред тях, която не би била толкоз тежка. “ Той пресметна, че междинен метод към видеото може да добави някъде сред 5000 и 50 000 $ разноски или сред 2 % и 20 %.

Podcast компании, които влагат във видео вижте доста добре пристигнал, евентуален нов поток от доходи. Иън Енрайт, основен изпълнителен шеф на продуцентската компания Goat Rodeo („ The Retreat “, „ Let's Talk Off Camera With Kelly Ripa “), пресметна, че спрямо реклама единствено с аудио, 60-секундна видеореклама, прочетена от водещия на подкаст може да донесе спомагателни 60 % доходи на 1000 слушания. Подкаст с консервативно бюджетирана видео интервенция и огромно и непрекъснато гледане може комфортно да оправдае добавените разноски.

Карън Килгариф и Джорджия Хардстарк възприемат сходен уравновесен метод. Когато бъде приключено по-късно тази пролет, новото им студио Burbank първо ще се употребява не за записване на цялостни видео подкасти, а за промоционални видеоклипове и излъчвания онлайн, предопределени да върнат публиката назад към тяхното аудио наличие.

„ Може би това е по-старото хилядолетие в мен “, сподели Хардстарк. „ Но към момента обичам интимността на аудиото. “