САЩ иска да разчупи рекламната технология на Google

Министерството на правораздаването изложи своята пътна карта в петък, с цел да разгради империята на рекламните технологии на Гугъл, което би било второто искане да принуди компанията да продава части от своя бизнес в границите на една година, което може да промени фундаментално компанията за Щатски долар 2 трилион. Коментарите пристигнаха по време на чуване, свикано от арбитър Леони М. Бринкема от Окръжния съд на Съединени американски щати за Източния окръг на Вирджиния, който постанови предишния месец, че Гугъл има монопол върху някои елементи от разпръснала система, която слага реклами на уеб страници. Тя в този момент би трябвало да реши какви ограничения, известни като средства за отбрана, би трябвало да предприеме, с цел да позволи своите терзания.

Адвокат на Министерството на правораздаването съобщи, че държавното управление чака да изиска от съда да принуди Гугъл да освободи инструментите, употребявани от онлайн издателите, с цел да продават рекламно пространство, както и технологията, която свързва издателите с реклами, които търсят място. In the original lawsuit, the government had asked the court to force Гугъл to sell ad technology it had acquired over the years.

To leave Гугъл with “90 percent of publishers beholden to them is, frankly, too dangerous, ” said Julia Tarver Wood, the government’s lead lawyer in the case.

Combined, the two government requests — if granted — would likely represent the biggest reshaping of a powerful company by the federal government since the 1980s, when AT&T split into multiple companies as part of an antitrust settlement with the Justice Department.

It remains to be seen if the judges will force a breakup, viewed among antitrust experts as the most extreme solution.

In the ad tech case, which was filed in 2023, government lawyers argued that Гугъл had dominated the mostly invisible technology that Доставя реклами на уеб страници в интернет. That system runs an auction for open ad space on a website, like a news publisher’s, in real time as the page loads.

The government argued that Гугъл had illegally monopolized three parts of that system: tools that websites used to post their open ad space, tools used by advertisers to purchase it and the software that connected the two sides of each transaction.

Съдия Бринкема постанови предишния месец, че Гугъл е нарушил закона за отбрана на своя монопол върху инструментите на издателя и софтуера, който свързва купувачите с продавачи на рекламно пространство, прочут като рекламна обмяна. Правителството не потвърди, че Гугъл е монополист, когато стана дума за инструментите, употребявани от рекламодателите, добави тя.

В чуването в петък арбитър Бринкема сподели, че ще свика чуване, с цел да дефинира пренасочването през септември.

да се загрижи, загрижеността му, с цел да дефинира, с цел да го дефинира, с цел да го дефинира през септември. Да изиска от съдията да принуди Гугъл да продаде рекламния си продан, който улеснява транзакциите сред купувачи и продавачи на рекламно пространство.

държавното управление също ще гледа да направи кода от рекламни принадлежности на Гугъл, които организират търгове за рекламно пространство, налично за издатели и други рекламни компании. По-късно държавното управление желае Гугъл да продаде инструментите, които обработват други функционалности за издателите, като водене на записи.

Водещият юрист на Гугъл Карън Дън съобщи, че проектът няма да се съобрази с юридически казус. Дори в случай че съдът съществено обмисля да раздели бизнеса на Гугъл Ad Technology, предлагането на държавното управление ще бъде предизвикателство, добави тя.

Малко купувачи ще съществуват за технологията и тези, които биха могли да си разрешат, са " големи софтуерни компании ", добави госпожа Дън. Плюс това, значимите отбрани за сигурност и дискретност, предоставени от Гугъл, ще изчезнат.

" Много евентуално е изцяло невероятно, защо приказват ", сподели тя, без да основава съществени проблеми.

Гугъл е употребявал, че е употребявал, че Съдът изисква съда, с цел да се промени или да се откаже или да се откаже от държавното управление, което е употребило, че съда е изискват съда, с цел да се трансформират или да се откажат от държавното управление, което е употребило, че е употребявал, че Съдът е изискват съда за смяната или да предизвикват някои практики. Циментирайте силата си и сподели, че ще подхващат стъпки за отваряне на системата за наддаване на аукцион по реклами по способи, които ще са от изгода за издателите.