Състезание на Pepsi, което завърши с пет трагични смъртни случая и компания дължи £25 милиарда
В историята на Pepsi компанията е имала справедлив дял от драми, от реклама с участието на Кендъл Дженър през 2017 г., която беше критикувана, че минимизира значението на движението Black Lives Matter. Но много преди това една игра, която те пуснаха, за да увеличат продажбите през 1992 г., доведе до пет смъртни случая и остави компанията в дългове с £25 милиарда.
Цялото това събитие се разигра на 25 май 1992 г., когато цели 70 процента от хората във Филипините гледаха телевизорите си със затаен дъх. Същата вечер станция Channel 2 в Манила щеше да обяви печелившото число за значителната томбола на Pepsi, за която се говореше в целия град в продължение на четири месеца.
Pepsi умело бяха гравирали уникални трицифрени кодове под капачките на бутилките си като част от тяхното ежедневно раздаване „Треска на числата“. До този момент печалбите бяха скромни - 100 песо всеки път, преведено на около £4.
Залозите обаче бяха различни на 25 май. Същата вечер те разкриха кода за голямата награда на стойност един милион песо или приблизително £32 000, уникално етикетирана само с две капачки.
Вижте The Mirror US, вашият сайт на едно гише за всички базирани в САЩ актуализации за новини, политика, спорт и шоубизнес, съобщава Mirror US.
Във Филипините, където икономиката изпитваше затруднения и много семейства печелеха само £80 на месец, спечелването на такава огромна сума пари можеше да промени живота ви. Състезанието предизвика лудост, като хората тършеха улиците и кофите за боклук в търсене на капачки от бутилки.
Състезанието беше толкова популярно, че беше удължено с пет седмици, като най-накрая приключи на 25 май по драматичен начин. При обявяването на печелившото число – 349 – се чуха радостни писъци. Но нещо не беше както трябва. Само двама души трябваше да спечелят голямата награда. Pepsi се озова на краставичка. Компютърна грешка причини числото 349 да бъде отпечатано под 800 000 капачки за бутилки.
Изведнъж хората от всички Филипини повярваха, че са забогатели, като някои дори държаха няколко печеливши капачки. На следващия ден предполагаемите победители се стекоха в централата на Pepsi, за да си вземат наградите, само за да им бъде казано, че е станала грешка и няма да получат пари. Последва хаос.
Избухнаха бунтове и протести, принуждавайки работниците в завода да издигнат огради с остри жици. По сградите дори са били хвърляни самоделни бомби. Ръководителите на Pepsi започнаха да се страхуват за безопасността си. Това, което трябваше да бъде забавна кампания за увеличаване на продажбите - която наистина увеличи пазарния дял на Pepsi от 19% до над 24% - се превърна в катастрофа.
Уловени в лудост, служителите на Pepsi бързо забелязаха, че почитането на 800 000 маркирани с „349“ капачки за бутилки ще струва невероятните £25 милиарда. За да го кажем в перспектива, целият брутен вътрешен продукт на Филипините беше само £41 милиарда през тази година.
След това шефовете на Pepsi решиха да предложат на всеки „победител“ 20 долара като знак на „жест на добра воля“. Много хора приеха сделката от £15, която струваше на Pepsi около £8 милиона. Въпреки това, много други избраха да не го правят. По-скоро те ескалираха още повече протестите си, правейки ги по-насилствени.
Повече от 35 камиона Pepsi бяха преобърнати и подпалени. Имаше и самоделни бомби, хвърлени в офисите на Pepsi. Един изпълнителен директор си спомни как те „изяждаха смъртни заплахи за закуска“. Нещата станаха още по-лоши, когато бяха изстреляни гранати, които причиниха пет жертви и раниха няколко други. Хиляди разгневени хора заведоха съдебни дела срещу Pepsi, включително едно зашеметяващо дело на стойност £315 милиона.
Филипинското правителство трябваше да се намеси, наложи глоби на Pepsi и затегна значително правилата на конкурса. Тогава хората започнаха да използват термина „349ed“, когато някой беше направен на глупак. Вълнението и бунтовете постепенно затихнаха, въпреки че съдебните битки продължаваха. Въпреки това до края на 1994 г. много от жалбите и съдебните дела бяха отхвърлени от съдилищата.
През 2006 г. последните спорове бяха отхвърлени от Върховния съд на Филипините, който обяви, че Pepsi не е виновна и няма нужда да плащате за гафа.
Имате ли история за споделяне? Имейл
