„Създаден за години, а не за сезони“: Защо Patagonia вярва, че излизането от мода е добро за бизнеса

Докато доста компании за облекло преследват трендовете и се стремят към небесни продажби, Патагония - която направи Земята собствен единствен акционер - плува против течението.

Индустрията на бързата мода процъфтява. Потребителите купуват 60% повече облекла и ги носят на половина по-дълго, сочат данни, представени от Програмата на Организация на обединените нации за околната среда. 

Оценките сочат, че камион с зарязан текстил се изхвърля на сметището или се изгаря всяка секунда. 

Също по този начин се акцентира, че стилната промишленост създава сред 2 до 8 % от световните въглеродни излъчвания. Ако нищо не се промени, това ще отнеме една четвърт от международния въглероден бюджет до 2050 г. 

Наред с това, текстилът се смъква, когато се пере, допринасяйки за замърсяването на нашите океани. Процесът на боядисване също е вторият по величина в международен мащаб. 

„ Ние не преследваме най-новата наклонност “

„ Въздействието, което има върху проектирането за остаряване първоначално, да се преследва наклонност, унищожава планетата, “ Тайлър ЛаМот, продуктов и маркетинг шеф (EMEA) в Patagonia, споделя пред Euronews Green на Международния фестивал на творчеството Cannes Lions. 

Patagonia е американска марка, профилирана в облекло за намерено, която не желае да продава допустимо най-вече артикули. Възприемайки правилото „ купувайте по-малко, купувайте по-добре “, той споделя, че взаимоотношенията с клиентите са построени върху „ качество и отговорно ползване “. 

„ В момента имаме акция, която се организира сега, наречена „ Немодерно “ и всъщност затвърждаваме нашите полезности, че нашите артикули се основават за години, а не за сезони “, изяснява ЛаМот. 

„ Ние не преследваме най-новата наклонност. Ние не преследваме най-новата фикс идея или нещо, което се случва във връзка с цвят или щемпел, шарка или въздействие. Това не е задачата ни. “

Превръщане на Земята в единствен акционер

Патагония, притежател на премията Шампион на Земята на Организация на обединените нации, направи планетата собствен единствен акционер през 2022 г. 

Той се трансформира в благотворителен концерн, като всички облаги отиват към. Идеята е да се отбрани етиката на компанията и да се форсира нейната цел. 

„ Патагония в никакъв случай не може да бъде купена, в никакъв случай не може да бъде продадена. Бордът не може да промени цялостната инструкция и задачата на компанията. Така че ние главно заключваме нещата, които вършим, и по-късно вършим това, което вършим в мащаб “, споделя ЛаМот. 

„ От бизнес позиция е ясно, че би трябвало да управляваме бизнеса. Това е базова линия. На всичкото от горната страна всичко останало във връзка с облагите отива всъщност в акции с право на глас. 

„ Управителният съвет, създателите и фамилията могат да решат какво желаят да създадат с тези пари, с цел да могат да ги задействат за идеите, в които имат вяра. “

Изграждане по-дълго взаимоотношения с клиенти

Patagonia споделя, че не приканва стилната промишленост да се бори с пълномощията си за отговорност. Вместо това желае да ги „ извика “, като помогне да се образоват други компании за това по какъв начин нулирането може да бъде положително както за бизнеса, по този начин и за планетата.  

„ Модата може да съществува по виновен метод, в случай че те мислят за това от позиция на минимизиране на въздействието си и по-отговорни, защото е обвързвано с тяхната верига за доставки и това, което доставят, и за какво вършат това, което вършат. И тази по-дълга връзка с клиента е опция за тях “, споделя LaMotte. 

„ Имаме доста регулации, цунами от регулации, което ни връхлита тук, в Европа, а също и в Северна Америка. Те ще би трябвало да рапортуват за това. И в последна сметка потребителите ще желаят да изискват тази информация. “

Потребителите са подготвени да платят повече

Повече от половината консуматори в международен мащаб биха били подготвени да платят повече за устойчиви версии на определените от тях облекла и аксесоари, съгласно скорошно изследване на YouGov. 

Проучването, извършено на 17 интернационалните пазара, разкри, че почти една четвърт биха платили до 10 % повече, до момента в който 13 % споделиха, че биха платили до 25 % повече. 

„ Мисля, че знаем, че клиентите се преценяват с марки, които също са симбиотични със личните си полезности. Така че, да бъдем транспарантни за това, което вършим, без значение дали става дума за артикул или продуктов активизъм, спорт или околна среда, тези неща са в действителност значими от позиция на това да подсигуряваме, че клиентът знае, че има опция да се ангажира “, изяснява ЛаМот. 

„ Важно е какво купуват и по какъв начин купуват. Но тогава, по какъв начин да накараме нашите клиенти на това интензивно пътешестване да желаят да вземат участие в спасяването на родната планета? И това може да стартира с потреблението, само че също по този начин може. “

Гледайте видеоклипа нагоре, с цел да видите повече от изявлението с Patagonia.

Можете да видите повече наличие от Cannes Lions  .

Допълнителни източници • Заснето и редактирано от Лионел Лавал