Сделка между САЩ и TikTok: Нова реалност за китайските технологични шампиони?

Един на всеки седем души в света употребява TikTok. И въпреки всичко за компанията, която стои зад подобен културен феномен, последните няколко години бяха влакче в увеселителен парк.

Загрижеността по отношение на приложението се появи за първи път преди повече от пет години, което накара президента Тръмп, по време на първия му мандат, да подпише изпълнителна заповед, ориентирана към унищожаване на TikTok от магазините в Съединени американски щати.

Законодателите бяха обезпокоени, че китайското държавно управление може да получи достъп до потребителските данни на 200-те милиона американци, които употребяват приложението, и вероятно да манипулира техните излъчвания.

За да отговори на тези опасения, компанията-майка на TikTok ByteDance започва Project Texas – запазване на американски консуматори данни за вътрешни сървъри, ръководени от Oracle, благосъстоятелност на Съединени американски щати. Компанията също по този начин реалокира централата си в Сингапур и Лос Анджелис – частично с цел да се дистанцира от китайските си корени.

Това се разглеждаше като обилни отстъпки по това време. Но въпреки всичко през 2024 година Конгресът одобри закон, заплашващ да забрани приложението непосредствено, в случай че ByteDance не трансферира мажоритарната благосъстоятелност и не промени метода, по който TikTok работи в Съединени американски щати.

Тази договорка към този момент е завършена с подписването на ByteDance съглашение за обособяване на приложението в Съединени американски щати от останалата част от световния си бизнес под нов консорциум от компании, който включва Oracle.

TikTok остава жив на сериозен пазар, само че изискванията акцентират компромисите и рестриктивните мерки, с които ByteDance - и може би други китайски софтуерни компании - могат да се сблъскат, до момента в който се пробват да се разширят световно.

Как стигнахме тук?

Съперничеството сред Съединени американски щати и Китай накара Вашингтон и Пекин да се сблъскват взаимно с компаниите си поради опасения за националната сигурност.

И въпреки всичко в последната комерсиална война TikTok се трансформира в „ ниско провесен плод “, който Китай можеше да предложи в подмяна на други значими отстъпки, като американските селскостопански артикули.

Сделката разрешава на Китай да очертае резултата като победа - да изнася технологии при свои лични условия, като в същото време печели въздействие в по-широки търговски договаряния.

ByteDance ще резервира достъп до 200 милиона консуматори в Америка и 7,5 милиона бизнеса, само че губи надзор върху логаритъма и данните на TikTok.

Вместо това компанията ще лицензира логаритъма на новото американско юридическо лице в договорка, която администрацията на Тръмп оцени на 14 милиарда $ (10 милиарда английски лири).

" Силата на TikTok се крие в неговата графика на наличието - логаритъм, който се учи от хиляди потребителски сигнали, с цел да доставя свръхуместни, мощно пристрастяващи видеоклипове, " сподели Келси Чикъринг, основен анализатор във Forrester.

" С американско взаимно дружество, което преквалифицира този логаритъм на локални данни опитът ще се промени... Едно нещо е несъмнено: TikTok в Америка няма да бъде същият. "

Тази смяна може да повлияе на рекламодателите и създателите заради измененията.

Творците може да видят, че задължението им се свива, изключително тъй като световната виралност ще понесе удар – по-рано наличие, което се е появило в един район, може да стане известно в Съединени американски щати органично. Алгоритъм единствено за Съединени американски щати може да отслаби това, принуждавайки марките да преструктурират покупко-продажбите и може би да се наложи да заплащат повече за експозиция в Съединени американски щати.

Глобалните доходи на TikTok се правят оценка на $20-26 милиарда през 2024 година, почти $10 милиарда от които идват от Съединени американски щати, като рекламата съставлява огромен дял.

Промените евентуално ще навредят на облагата на TikTok в Съединени американски щати, само че ByteDance резервира дял от 19,9% и затова дял от облагите.

Преобучението на логаритъма също може да има последици за технологията на ByteDance развиване.

Използването на обособени американски и световни логаритми, разграничена работна мощ и редом ръководство прибавя инженерни разноски, забавя нововъведенията и усилва оперативната трудност, споделя Чарли Дай, основен анализатор в Технологична архитектура и доставка във Forrester.

Опитът в Индия

ByteDance се е сблъсквал с политически и регулаторни спънки и преди.

Загубата на Индия през 2020 година - тогава най-големият пазар на TikTok, с 200 милиона консуматори - беше доста по-голяма спънка от всяко евентуално разстройване в Съединени американски щати, споделя Крис Стокъл-Уокър, създател на TikTok Boom: The Inside Story of the World's Favorite App.

Но, споделя той, даже индийската „ спънка “ не беше огромна спънка.

" Те продължиха да демонстрират напредък макар тези провокации. "

Борбите както в Съединени американски щати, по този начин и в Индия споделят обща нишка: те бяха провокирани от геополитическо напрежение.

Забраната в Индия обаче не беше ориентирана единствено към TikTok - тя беше ориентирана по-широко към Китай, с почти 200 блокирани приложения в цялата страна. И до момента в който тази възбрана отвори вратата за появяването на локални платформи, никоя не се приближи до триумфа на TikTok.

За някои договорката с TikTok неизбежно провокира съпоставения с Huawei – различен китайски софтуерен първенец, чиито световни упоритости бяха прекроени от геополитиката.

Но има огромни разлики, Huawei на процедура беше изключен от западните пазари, откакто глобите на Съединени американски щати прекъснаха достъпа до сериозна 5G инфраструктура.

TikTok за разлика от тях получи позволение да остане, въпреки и при ограничаващи условия за ByteDance.

Крис Стокъл-Уокър споделя, че това отразява смяна в метода, по който държавните управления реагират на китайските софтуерни компании.

Някои са изцяло изключени; на други е позволено да работят, само че единствено в границите на строго избрани политически и регулаторни граници.

Домашен първенец

Докато TikTok се прекроява в чужбина, той има цялостен надзор над Douyin – неговото китайско дъщерно приложение – което е извънредно сполучливо в своята лично право в Китай.

Douyin образува главния дирек на бизнеса на ByteDance – той е печеливш, политически насочен и кадърен да прави нововъведения, тъй като дава отговор за образованието на логаритъма върху данни, до които има цялостен достъп.

Но ByteDance също хеджира своите залози за бъдещето, инвестирайки в центрове за данни, облак и изкуствен интелект, наблягайки напъните на компанията да диверсифицира оттатък потребителските приложения, водени от реклами.

Крис Стокъл-Уокър твърди, че затрудненото състояние на TikTok към този момент не е обвързвано със сигурността на данните, а кой управлява речта, културата и въздействието в Съединени американски щати.

Тръмп в никакъв случай не е харесвал, че Китай може да оформя американската просвета, споделя той.

Реалността е, че ByteDance ще продължи да ръководи TikTok в Съединени американски щати, само че с разнообразни ограничавания. И това може да се популяризира към други пазари, на които възнамерява да се разшири, като регулаторите търсят повече надзор върху китайските технологии.

Други специалисти споделиха, че лицензионният аспект на договорката може да образува образец за това по какъв начин други китайски софтуерни компании да се уголемяват световно в среда на възходящо съмнение към Пекин.