Сделката OpenAI на Axel Springer поставя нов шаблон за медийни връзки с Big Tech

Епохалната сделка за лицензиране на съдържание между немския издател Axel Springer и OpenAI, подкрепена от Microsoft, бележи пробив в усилията на медийната индустрия да осигури комерсиалното си бъдеще като изкуствен интелект технологията прави своя следващ скок в поколенията.

Медийните групи не само са изправени пред екзистенциална заплаха от генеративния AI, който създава текст, изображения, аудио и видео, които са неразличими от произведените от хората, но също така се борят за това, че Big Tech използва тяхното съдържание за обучение AI софтуер.

Ръководителите се съсредоточиха през последните няколко месеца върху това, за разлика от първите години на интернет, Big Tech да компенсира справедливо медийната индустрия.

Сделката от тази седмица се разглежда внимателно от конкурентни издатели като потенциална пътна карта за това как връзката може да работи в бъдеще.

Споразумението, което струва десетки милиони евро годишно, ще позволи на създателя на ChatGPT да използва съдържание от заглавия като Politico, Bild и Business Insider. Той отразява много от това, което индустрията озадачаваше през цялата година: как да се оценят архивите на съдържание, които могат да се простират десетилетия назад, като същевременно създават поток от приходи от нова журналистика.

Медийният анализатор Иън Уитакър описа сделката като „модел за всички останали – фиксирана такса за исторически данни плюс текуща годишна такса“.

През последната година големи AI компании, включително OpenAI, Google, Microsoft и Adobe, се срещнаха с ръководители на новини от компании, включително News Corp, Axel Springer, The New York Times, Guardian Media Group и Financial Times, за да обсъдят проблеми с авторските права и лицензирането около AI продукти като текстови чатботове и генератори на изображения.

GMG заяви, че се надява сделката с Axel Springer „отбелязва промяна в посоката, в която [AI] разработчиците на модели, които използват съдържание с авторски права, за да изграждат и информират техните продукти сключват търговски споразумения със собственици на авторски права, които инвестират във висококачествени медии, новини и информация.“

Ранните години на интернет представляват огромно преместване на стойността от медиите към технологичната индустрия като компании като Google и Facebook използваха свободно достъпно съдържание, за да помогнат за изграждането на многомилиардни рекламни империи.

Хора, запознати с дискусиите между Axel Springer и OpenAI, директно свързаха сделката с намеренията на медийната група да предотврати подобен резултат, тъй като бързо разпространяващите се базирани на AI чатботове изсмукват трафика от новинарските уебсайтове.

Шефът на Axel Springer Матиас Дьопфнер има отдавнашно напрежение с технологичната индустрия, призовавайки за по-строго регулиране на индустриални гиганти като Google по отношение на рисковете за индивидуалните права и конкуренцията. В писмо от 2021 г. до президента на Европейската комисия Урсула фон дер Лайен той твърди, че „абсолютното господство на технологичните платформи също означава изчезване на разнообразието в журналистическите, артистичните и търговските продукти и услуги“.

Други новинарски групи се очаква бързо да последват примера на Аксел Спрингер. Главният изпълнителен директор на News Corp Робърт Томсън каза миналия месец, че собственикът на вестниците The Times, The Wall Street Journal и The Sun „гледа към бъдещето в максимизиране на стойността на нашето първокласно съдържание за AI“.

Групата беше „в напреднали дискусии с редица дигитални компании, които очакваме да донесат значителни приходи в замяна на използването на нашите несравними набори от съдържание“, каза той, имайки предвид „нова фаза на преговори с възхода на генеративния AI”.

Други остават по-предпазливи. „Ясно е, че всяка медийна компания трябва да реши какво подхожда на нейната стратегия“, каза един от висшите ръководители на индустрията, пожелал анонимност. „Това ще зависи от степента, в която те разчитат на приходи от читатели или реклама.“

Axel Springer изготви двустепенна схема на плащане, при която ще получи еднократна такса за своето историческо съдържание използвани за AI обучение и повтарящ се поток от приходи от използването на ново съдържание.

Има и „кикъри“ — на практика допълнителни плащания — за популярно съдържание, което означава, че на медийната група ще се плаща повече всеки път, когато нейните статии се използват от AI. Други модели – като например използването на броя на думите за определяне на компенсацията – са били обсъждани от индустрията в миналото.

Сделката не е ексклузивна, което означава, че Axel Springer може да сключи подобни споразумения с други генеративни AI компании.

Анализаторите казват, че е трудно да се прецени сделката от търговска гледна точка, като се имат предвид, че финансовите условия не са били разкрит. Човек, близък до преговорите, каза, че Аксел Спрингер ще получи „осемцифрена сума“.

Един медиен ръководител също посочи, че независимо от подробностите на тази сделка, „монетизацията се случва най-добре, когато се случва на вашия уебсайт“. Ако потреблението на качествена журналистика се случва на платформата на някой друг в дългосрочен план, „това не ми се струва нещо добро“.

Изпълнителният директор добави, че са „изненадани да видят, че OpenAI е сключил тази сделка, защото това не е тонът, с който Microsoft поразява“, отбелязвайки, че компаниите за изкуствен интелект преди това са показали, че не очакват да трябва да плащат за медии съдържание, „защото [те] не смятат, че [те] нарушават авторските права“.

Но сделката има смисъл за OpenAI, не само като му предоставя достъп до съкровище от информация, която може да обучи бъдещето му модели, но и за всички бъдещи регулаторни проблеми, пред които може да се изправи секторът.

Разработването на AI изисква големи библиотеки от писмени произведения за „обучение“ или подобряване на системите. Информацията с по-добро качество, като например платена, първокласна журналистика, на теория би трябвало да струва повече пари.

Дъглас Маккейб, анализатор в Enders, каза, че „журналистиката като принос на AI е много привлекателна . . . обучението е широко и задълбочено: не само куп нови факти и коментари, но културни препратки, начинът, по който езикът комуникира с нюанси, чрез тон и фразеология, йерархия от културни идеи и взаимосвързани теми.”

Сделката с Axel Springer, каза той, количествено определя този принцип „по начин, който други медийни компании ще приветстват“.

OpenAI тази година се съгласи на сделка за лицензиране на архива на Associated Press от новинарски истории от 1985 г., за да помогне в обучението на своите модели, но иначе използва свободно достъпно интернет съдържание за ChatGPT.

Axel Springer каза, че преди това, подобно на няколко други издатели, е блокирал софтуера на OpenAI да претърсва своите уебсайтове за учебни материали. Въпреки това, вътрешни лица от индустрията казват, че е „почти невъзможно“ да се прецени степента, в която журналистиката вече е била погълната за обучението на AI модели.

Това доведе както до заплахата от съдебни действия — като например от групи автори, включително комедиантката Сара Силвърман — така и до регулаторен надзор. Федералната търговска комисия на САЩ започна разследване, което отчасти ще разгледа дали OpenAI е участвал в нечестни или измамни практики за поверителност или сигурност на данните при извличане на публични данни.

„Някога разработчиците на AI изглеждаха, че имат надмощие, но балансът на силите се измества в полза на създателите на съдържание“, каза Гил Денис, адвокат по интелектуална собственост в Pinsent Masons в Лондон. „Без достъп до тези произведения развитието на ИИ не може да продължи.“

Това мълчаливо признание за стойността на журналистиката в следващия етап на технологично развитие е също толкова добре дошло, колкото и подробностите на финансовото споразумение, според медийни ръководители които се надяват сделката тази седмица да определи пътя, който други големи доставчици на AI да следват.

„Колкото и хитър да е изкуственият интелект“, каза Томсън миналия месец, „той не може да се мери за страхотни репортажи и за истински журналистически ум“.

Последвайте ни в