Ще бъдат ли акциите на развлекателния сектор хит през 2024 г.?

Акциите на развлекателния сектор, като Paramount Global, имаха слабо представяне през 2023 г. - въпреки че тази година може да се окаже различна, тъй като секторите за стрийминг и игри продължават да се развиват.

Акциите на развлекателния сектор бяха доста устойчиви през 2023 г., като няколко компании за стрийминг се справяха добре. Въпреки това Холивуд и развлекателните компании с голяма капитализация претърпяха няколко неуспеха поради стачките на Гилдията на американските писатели, както и на Гилдията на актьорите – Американската федерация на телевизионните и радио артисти (SAG-AFTRA).

Тази година обаче приливът изглежда се обръща към по-добро, като се очаква услугите за стрийминг и игри да се възстановят, стимулирани от повече рекламна поддръжка, както и от популярността на пакетите за стрийминг. Повече неизползвани пазари като Индонезия също се очаква да растат, което ги прави привлекателни избори за разширяване.

Услугите за стрийминг също е вероятно да възприемат по-ориентиран към клиентите начин на мислене, с повече възможности за избор, свързани с определени жанрове, интереси и демографски данни.

Deloitte подчертава, че „комбинираният брой нива на абонамент за видео по заявка, предлагани от най-добрите американски доставчици, ще се удвои повече от два пъти между 2022 г. и 2024 г., от средно четири на осем.

От евтини рекламно поддържани предложения и затворено съдържание до премиум нива с незабавен достъп, се очаква стриймърите да преминат от растеж на всяка цена към улесняване на всички техни абонати да получат стойност за цената.

Paramount Global

По време на писането цената на акциите на Paramount Global падна с 35 процента през последната година до $13,75 (€12,69), главно поради все по-големите инвестиции в стрийминг частта на бизнеса. Това доведе до загуба на доверието на инвеститорите относно това дали компанията ще може да се конкурира със стрийминг лидери като Netflix.

По-рано през 2023 г. компанията драстично намали дивидента си с близо 79%. В момента има все повече спекулации, че Paramount Global, контролирана от семейство Редстоун, може да се слее с Warner Bros през следващите няколко месеца. Ако е така, това би довело до това, че CBS, CNN и HBO са под една и съща компания.

Въпреки това, по-строгите регулации за сливания и антитръстови разпоредби в сегашния икономически климат в САЩ вероятно ще забавят значително тези планове в бъдеще година. Освен това се очаква Paramount да продължи да се бори със загубата на приходи от отменени абонаменти за кабелна телевизия, както и с нарастващите разходи за програмиране и стрийминг.

The Walt Disney Company

The Walt Disney Company падна с 9,06% през изминалата година до 93,8 долара (86,16 евро), главно след като компанията беше въвлечена в поток от съдебни дела с хора като Ема Стоун, Скарлет Йохансон, щата Флорида и наследниците на Стан Лий, за да назовем само няколко.

Disney се сблъсква и с конкуренция от други стрийминг услуги като Netflix, Amazon Prime, Universal и Apple, наред с други. Наскоро компанията също беше обвинена, че е загубила оригиналността си и е заложила твърде много на преработване на стари любими филми или поредица от продължения, което води до това, че няколко от новите им филми не се представят толкова добре, колкото се очакваше.

През 2024 г. компанията очаква да се съсредоточи силно върху своя бизнес с изживявания, което включва удължаване на техните договори за паркове, както и извършване на редица промени в техните предложения. Освен това ще даде тласък на ESPN и ще го затвърди още повече в сектора на цифровите спортни платформи, както и ще продължи инвестициите си в стрийминг бизнеса.

Tencent Holdings

Tencent спадна с около 27 процента през миналата година до 33,8 евро, губейки около 43 милиарда долара, след като Китай обяви изненадващи правила за онлайн игри през декември миналата година. Това беше направено най-вече, за да помогне на потребителите да ограничат прекомерното харчене и игри по време на коледните празници.

Тези нови насоки включват забрана на ежедневните награди за влизане, както и предупреждения за презареждания и допълвания. Китай също така сега има нужда собствениците на онлайн игри да спрат да показват и популяризират скъпи транзакции на виртуални субекти, наред с други промени.

Въпреки че тези регулации държат потребителите в челните редици, те са повлияли сериозно на игралните компании, които разчитат на игрални награди и стимули за насърчаване на лоялността и увеличаване на задържането на клиенти. Заедно с Tencent, NetEase и Bilibili също бяха силно засегнати.

За съжаление, Tencent също започна предстоящата година с лоша нотка, като марката Riot Games на компанията обяви съкращения на около 530 работни места, или 11% от сегашната им работна сила, за да се рационализира и фокусира по-добре. По-рано през септември 2023 г. Epic Games на Tencent също намали работната си сила с около 16%.

Докато в момента се очаква повече яснота относно това как тези нови китайски правила за игри ще продължат да влияят на услугите за игри, ако Tencent не го направи успее да си възвърне позициите тази година, е вероятно да има още съкращения.

Netflix

скочи с 53,4 процента през последната година до 503,9 евро. Услугата за стрийминг отбеляза увеличение от почти 30 милиона абонати през 2023 г., достигайки почти 260 милиона глобални абонати до края на годината. Това се дължи главно на въвеждането на повече реклами, заемането на по-твърда позиция относно споделянето на пароли, както и разделянето на тяхното съдържание на нива, като по този начин се повишават цените на най-високите нива.

Като Майкъл Хюсън, главен пазарен анализатор в CMC Пазарите подчертаха: „Когато Netflix отчете през третото тримесечие, имаше известно съмнение дали ще може да се конкурира със своите колеги с по-големи джобове, както и дали новото му ниво, поддържано от реклами, ще канибализира базата от приходи, тъй като потребителите търгуват до по-евтин пакет."

"Страховете, че репресиите срещу споделянето на пароли ще доведат до забавяне на броя на абонатите, досега се оказаха неоснователни, като акциите се повишиха с над 20% до 2-годишни върхове, тъй като тези числа за третото тримесечие бяха освободен,” каза Хюсън.

Една от най-големите трудности за компанията тази година вероятно ще бъде запазването на миналогодишната инерция, както и намирането на нови начини за напредък в индустрията на видеоигрите. Въпреки че може да минат още няколко години, преди компанията да види реални приходи от своята система от нива, тя все още е далеч пред няколко конкурента с гамата си от програми, както и с разпространението.

Comcast Corporation

Акциите в Comcast Corporation, собственик на NBCUniversal и Peacock, се покачиха с 9,72 процента до $43,6 (€40,1) през изминалата година, главно поради нарастващата база от безжични абонати. Компанията също така вижда донякъде силни широколентови продажби. Оптичните и фиксираните безжични мрежи обаче са нарастваща заплаха.

Освен това нарастването на повече хибридни работни и съвместни работни пространства след COVID също доведе до съкращаване на повече широколентови абонаменти, като Comcast загуби около 18 000 клиенти през третото тримесечие на 2023 г. Компанията обаче се възстановява добре в бизнеса с филми и паркове.

През следващата година Comcast планира да продължи да инвестира сериозно в своя стрийминг бизнес, както и в своя тематичен парк и безжичен бизнес , за да се компенсират потенциалните широколентови загуби. Телекомуникационната компания на Comcast Xfinity също наскоро пусна линия от сензори за движение на врати и прозорци, за да се впусне още повече в сектора за наблюдение на дома.

Spotify

скочи със 114,26% до $212,2 (€194,9) през изминалата година, главно поради значително нарастване както на месечните активни потребители, така и на премиум абонатите. През третото тримесечие на 2023 г. месечните активни потребители на годишна база са нараснали с около 26% до 574 милиона, докато премиум абонатите са скочили с 11% до 226 милиона.

Компанията също така успя да мащабира устойчиво, като намали значително оперативни разходи, както и увеличаване на цените на премиум абонамента, както и приходи от реклами. С нарастването на популярността на подкастите през последните няколко години, Spotify също успя да се възползва от тази тенденция с редица хитови подкасти.

За следващата година Spotify планира да пусне вградено приложение покупки. Въпреки това досега се сблъсква със строги ограничения от магазина за приложения на Apple, което силно ограничава приложенията, които искат да продават цифрови услуги. Въпреки това, с предстоящото въвеждане на Закона за цифровите пазари в Европейския съюз от 7 март, това се очаква да се промени, като се надяваме, че на Spotify ще бъде позволено да споделя промоции, сделки и по-евтини опции за плащане.

Последвайте ни в