Ще превземат ли моделите с изкуствен интелект красотата? Няма шанс, казва творческият шеф на Shiseido

Първият в света конкурс за хубост с изкуствен интелект, Miss AI, беше показан по-рано тази година. Но една водеща марка за хубост не възнамерява да размени хората скоро.

Глобалният бизнес за хубост, обхващащ грижа за кожата, парфюми, грим и грижа за косата, процъфтява. През 2022 година той генерира към 400 милиарда евро доходи, съгласно консултантската компания McKinsey & Company. 

До 2027 година се чака да нарасне до големите 540 милиарда евро, увеличавайки се с шест % всяка година.

„ Днешните дами и мъже обичат хубостта и това е нещо, което можете да не пребивавам без.  

„ Особено за азиатския пазар и Япония, всеки, даже у дома, е податлив да се грижи за себе си “, изясни Джордж Сугитомо, основен изпълнителен шеф на Shiseido Creative, за японската марка за хубост Shiseido. p>

Акцентите на Sugitomo частично се водят от високия клас и интереса на по-младите консуматори. 

Възходът на AI модела

По-рано тази година Световните награди за AI Creator Awards показаха първия в света конкурс за хубост с AI, Miss AI. Обединявайки създатели от целия свят, с цел да покажат своята цифрова работа, концепцията зад това беше да показва „ смяна в метода, по който възприемаме хубостта и творчеството в сферите на изкуствения разсъдък. “

Но за Shiseido, AI моделите не са нещо, което компанията възнамерява да внедри сега в маркетинга и промотирането на своите артикули, вместо това избира да остане насочена към индивида.  

„ ИИ, той е повече от значим, допускам, че се трансформира в инструмент и мисля, че би трябвало да бъдем доста умни в метода, по който го използваме, само че за креативния отдел това е наложително “, сподели Сугитомо. 

Но той акцентира, че „ даже и да има модели с изкуствен интелект, за Shiseido става дума за грижа за кожата, тялото и мозъка, тъй че тази част постоянно ще бъде човек. “

Изоставяне на пластмасите, с цел да подтикваме устойчивостта

Бизнесът за хубост също е подложен на напън да реализира резултати, като потребителите нарастват търсене на марки за доказателства за отговорно и етично създадени артикули.  

В момента Shiseido се концентрира върху рязането на пластмаси и връзката по отношение на това, което влиза в продуктовите линии.

„ Миналата година, посредством 31 марки и 740 продукта, успяхме да разтеглим сменяемите артикули контейнери и ние се стремим към идната година, 100 % сменяеми пластмасови контейнери, ” изясни Сугитомо.  

„ Нашите консуматори чакат резистентност, етичност и самият артикул, веществото, би трябвало да бъде доста ясно. Имаме голяма научна лаборатория в Йокохама, тъй че всички те изследват устойчивостта на нашите артикули. “

Гледайте видеоклипа нагоре, с цел да видите повече от изявлението с Shiseido.

Можете да видите още наличие от Cannes Lions .

Допълнителни източници • Заснет и инсталиран от Лионел Лавал