Социалните медийни компании печелят милиарди рекламни приходи от непълнолетни в САЩ, разкрива ново проучване

Компаниите за социални медии генерират милиарди долари приходи от реклами от непълнолетни в САЩ, показва ново проучване. В Европа нов закон забранява насочената реклама към младежите.

Компании за социални медии като Instagram и TikTok са направили над 11 милиарда долара (9,9 милиарда евро) приходи от реклама в САЩ от непълнолетни миналата година, според проучване.

Изследването, ръководено от Харвард Т.Х. Chan School of Public Health е първото, което оценява годишните приходи от реклами, които се дължат на младите потребители на тези платформи.

„С нарастването на опасенията за психичното здраве на младите хора все повече и повече политици се опитват да въведат законодателство за ограничаване на социалните практики на медийни платформи, които могат да доведат до депресия, безпокойство и нарушено хранене при младите хора“, каза Брин Остин, професор по социални и поведенчески науки в Харвард и старши автор на изследването.

„Въпреки че социалните медийни платформи могат да твърдят, че могат сами да регулират практиките си, за да намалят вредите за младите хора, те все още не са го направили и нашето проучване предполага, че имат огромни финансови стимули да продължат да забавят предприемането на значими стъпки за защита на децата“, добави тя.

Изследователите са разгледали броя на потребителите под 18-годишна възраст във Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X (бивш Twitter) и YouTube през 2022 г., което се основава на данни за населението от преброяването в САЩ и данни от проучвания от Common Sense Media и Pew Research.

След това те използваха данни от изследователската фирма eMarketer, сега наречена Insider Intelligence, и Qustodio, родителска контролно приложение, за да се изчислят рекламните приходи на всяка платформа в САЩ през 2022 г. и времето, прекарано от децата на ден на всяка платформа.

С помощта на данните беше изграден симулационен модел, за да се оцени колко рекламни приходи са спечелили платформите от непълнолетни в САЩ.

Отрицателно въздействие на социалните медии

Изследователите и законодателите отдавна се фокусират върху отрицателните ефекти, произтичащи от платформите на социалните медии, чиито персонализирани алгоритми могат да подтикнат децата към прекомерна употреба.

Тази година законодателите в щати като Ню Йорк и Юта въведоха или приеха законодателство, което ще ограничи използването на социалните медии сред децата, цитирайки вреда за психичното здраве на младежите и други проблеми.

Meta, която притежава Instagram и Facebook, също е съден от десетки щати за предполагаем принос към кризата с психичното здраве.

Платформите не правят публично достояние колко пари печелят от непълнолетни.

В политически документ от 2020 г. Американската академия по педиатрия каза, че децата са „уникално уязвими към убедителните ефекти на рекламата поради незрели умения за критично мислене и потискане на импулсите.“

„Децата и тийнейджърите в училищна възраст може да са в състояние да разпознаят рекламата, но често не са в състояние да й устоят, когато е вградена в надеждни социални мрежи, насърчавана от влиятелни знаменитости или доставена до персонализирано съдържание“, документ отбеляза.

Междувременно ЕС включва забрана за насочени реклами към непълнолетни в онлайн платформи.

Според проучването на Харвард YouTube получава най-големи рекламни приходи от потребители 12 и под (866,8 милиона евро), следван от Instagram (724 милиона евро) и Facebook (123,9 милиона евро).

Instagram, междувременно, получи най-големи приходи от реклами от потребители на възраст 13-17 години (3,6 милиарда евро) , следван от TikTok (1,8 милиарда евро) и YouTube (1,08 милиарда евро).

Изследователите също така изчисляват, че Snapchat е получил най-голям дял от общите си рекламни приходи за 2022 г. от потребители под 18 години (41 процента), следван от TikTok (35 процента), YouTube (27 процента) и Instagram (16 процента).

Последвайте ни в