Социалните медийни компании печелят милиарди рекламни приходи от непълнолетни в САЩ, разкрива ново проучване

Компаниите за обществени медии генерират милиарди долари доходи от реклами от малолетни в Съединени американски щати, демонстрира ново изследване. В Европа нов закон не разрешава ориентираната реклама към младежите.

Компании за обществени медии като Instagram и TikTok са създали над 11 милиарда $ (9,9 милиарда евро) доходи от реклама в Съединени американски щати от малолетни предходната година, съгласно изследване.

Изследването, ръководено от Харвард Т.Х. Chan School of Public Health е първото, което прави оценка годишните доходи от реклами, които се дължат на младите консуматори на тези платформи.

„ С повишаването на опасенията за психологичното здраве на младежите от ден на ден и повече политици се пробват да вкарат законодателство за ограничение на обществените практики на медийни платформи, които могат да доведат до меланхолия, безпокойствие и нарушено хранене при младежите “, сподели Брин Остин, професор по обществени и поведенчески науки в Харвард и старши създател на проучването.

„ Въпреки че обществените медийни платформи могат да настояват, че могат сами да контролират практиките си, с цел да понижат вредите за младежите, те към момента не са го създали и нашето изследване допуска, че имат големи финансови тласъци да продължат да забавят предприемането на значими стъпки за отбрана на децата “, добави тя.

Изследователите са разгледали броя на потребителите под 18-годишна възраст във Фейсбук, Instagram, Snapchat, TikTok, X (бивш Twitter) и YouTube през 2022 година, което се основава на данни за популацията от преброяването в Съединени американски щати и данни от изследвания от Common Sense Media и Pew Research.

След това те използваха данни от изследователската компания eMarketer, в този момент наречена Insider Intelligence, и Qustodio, родителска контролно приложение, с цел да се изчислят рекламните доходи на всяка платформа в Съединени американски щати през 2022 година и времето, прекарано от децата дневно на всяка платформа.

С помощта на данните беше построен симулационен модел, с цел да се оцени какъв брой рекламни доходи са спечелили платформите от малолетни в Съединени американски щати.

Отрицателно влияние на обществените медии

Изследователите и законодателите от дълго време се концентрират върху негативните резултати, произлизащи от платформите на обществените медии, чиито персонализирани логаритми могат да подбуден децата към несъразмерна приложимост.

Тази година законодателите в щати като Ню Йорк и Юта вкараха или одобриха законодателство, което ще ограничи потреблението на обществените медии измежду децата, цитирайки щета за психологичното здраве на младежите и други проблеми.

Meta, която има Instagram и Фейсбук, също е съден от десетки щати за хипотетичен принос към рецесията с психологичното здраве.

Платформите не вършат обществено притежание какъв брой пари печелят от малолетни.

В политически документ от 2020 година Американската академия по педиатрия сподели, че децата са „ неповторимо уязвими към безапелационните резултати на рекламата заради незрели умения за сериозно мислене и угнетяване на импулсите. “

„ Децата и младежите в учебна възраст може да са в положение да разпознаят рекламата, само че постоянно не са в положение да й устоят, когато е вградена в надеждни обществени мрежи, насърчавана от авторитетни звезди или доставена до персонализирано наличие “, документ означи.

Междувременно Европейски Съюз включва възбрана за ориентирани реклами към малолетни в онлайн платформи.

Според изследването на Харвард YouTube получава най-големи рекламни доходи от консуматори 12 и под (866,8 милиона евро), следван от Instagram (724 милиона евро) и Фейсбук (123,9 милиона евро).

Instagram, в това време, получи най-големи доходи от реклами от консуматори на възраст 13-17 години (3,6 милиарда евро), следван от TikTok (1,8 милиарда евро) и YouTube (1,08 милиарда евро).

Изследователите също по този начин пресмятат, че Snapchat е получил максимален дял от общите си рекламни доходи за 2022 година от консуматори под 18 години (41 процента), следван от TikTok (35 процента), YouTube (27 процента) и Instagram (16 процента).