Стигнахме до края на Rainbow Capitalism

Спомням си, че заледените дни, когато списание Out, което редактирах от 2006 до 2018 година, ще набъбват всеки юни за L.G.B.T.Q. Месец на горделивост, страниците му са дебели с реклами. Нашите офиси станаха претрупани с бутилки с водка, украсени с флагове на гордостта, маратонки в дъгови нюанси, долни дрехи, толкоз празнично гей, че може би са пристигнали с позволение за церемониал. Това разрастване на маркетинговите бюджети в поддръжка на гей общността стана известно като Rainbow Capitalism и за известно време се трансформира в добър бизнес. Толкова гъделичкани бяхме с остатъка от всичко това, че в миналото сме посветили функционалност на годишния потоп на суинг. " Вижте това ", наподобява, казахме. „ Пристигнахме. “

Може би бяхме наивни. Силите, които един път задвижват корпоративната Америка в обятията на L.G.B.T.Q. Америка се насочи, оттегляйки се под тежестта на политическия поврат и смятането на омерзение към риска. Розовото разпалване не е изчезнало напълно, само че нападението на администрацията на Тръмп върху самодейностите за многообразие, правдивост и приобщаване се гордее от блестящо оцветена лента, с цел да може марките да скочат в възможна отговорност-или по-лошо, политическо изказване.

Помислете за barkbox, a a purveyor of pet toys и лекуване, което се изтича, помислете за Barkbox, ранни известия при започване на юн. Поставете новия корпоративен Zeitgeist: „ Ние взехме решение да създадем пауза всички платени реклами и маркетингов цикъл маркетинг подтик за комплекта Pride, който влиза в действие неотложно “, тя се споделя, добавяйки: „ Трябва да признаем, че актуалният климат прави тази промоция да се усеща по-скоро като политическо изказване, в сравнение с универсално щастлив миг за всички кучета. Сега, явно, раздели. Сякаш гордостта в миналото е била предопределена да бъде аполитична. Корпоративното оттегляне идва в миг, когато натискът за обърване на равенството на брака нараства. Този месец Южната баптистка спогодба, обсипана от преобръщането на Roe v. Wade, насочи своите погледи към Obergefell против Hodges, Върховният съд, което е легализирало еднополовите бракове преди 10 години идната седмица. Какъв метод да отбележите годишнина.

Отстъплението не излезе от нищото. Предупредителните изстрели бяха изстреляни през 2023 година, откакто Буд Лайт, благосъстоятелност на Анхеузер-Бъш, си партнира с транс въздействието Дилън Мулвани за спонсорирана обява в Instagram, ориентирана към края на март. Обратната реакция беше бърза и театрална. Kid Rock се снима, че снима пакети от бирата с пушка. Консервативният трол Бен Шапиро разгласява 12-минутен рент. Доналд Тръмп влезе. „ Време е да победи радикала, оставен в личната им игра “, разгласява той. „ Парите говорят-Anheuser-Busch в този момент схваща това. “

го направи. This March, Anheuser-Busch pulled out of Pride sponsorships, including marquee events like San Francisco Pride and St. Louis PrideFest.

Indeed, San Francisco Pride organizers have been grappling with a $200,000 shortfall after the departure of not just Anheuser-Busch but also other longtime sponsors like Comcast и Diageo. В Ню Йорк към една четвърт от корпоративните донори са отменили или мащабили назад, оставяйки уредниците да включат разлика в размер на 750 000 $. Събитията на гордостта във Вашингтон, Сейнт Луис и Солт Лейк Сити също се сблъскаха със спонсорски капки. Nissan Canada изясни отдръпването си от Pride Toronto като част от „ Преоценка на всички наши маркетингови и медийни активи. “

Следвайте секцията за мнение на New York Times на, и.