Стигнахме ли до края на безкрайния свитък на TikTok?

Колко време прекарвам в TikTok? Мога да ви кажа кой хиропрактор демонстрира техниката си, без дори да вижда лицето му. Знам кой създател на модно съдържание е пристрастен към Rei Kawakubo и кой има абсурдна колекция на Carol Christian Poell. Знам кои микроинфлуенсъри от Ню Йорк отиват на почивка заедно и кои творци изграждат скромни последователи, шегувайки се с музиката на малка сцена от рапъри, които карат Playboi Carti да звучи като Кендрик Ламар.

Vine бяха затворени, преди изобщо да станат наистина уморително.) По същия начин неразположението, което започна да обзема TikTok, се чувства системно, движено от пазара и също потенциално екзистенциално, което предполага края на една процъфтяваща ера и пропастта на период на пустош.

Платформата за пазаруване на TikTok, която има превърна дори малки творци в говорители, а страницата с препоръки за вас в непокорен базар. Сайтът също така вижда намаляваща полезност като средство за откриване на органична музика, което отслабва връзката му с една голяма развлекателна индустрия, която разчита най-много на него.

Тази прекъсната връзка направи по-голямо предизвикателство за TikTok да създава и променя монокултурата, което изглеждаше готов да прави отново и отново в началото на 2020-те години. Джагернаутът на Lil Nas X „Old Town Road“ за първи път набра скорост с използването му като звук във видеоклипове в TikTok; танцът Renegade се превърна в универсален визуален език, подчертаващ силата на танцовите тенденции като съединителна тъкан; и млади творци като Чарли Д'Амелио преминаха от непознати тийнейджъри до глобални аватари на младежката култура почти за една нощ.

модата на съпругите на тълпата или вълната от разкази, които никога няма да повярвате-на това, придружаващи тенденцията Суси/песто миналата есен, което превърна публикация за купен от магазина сос в привидно безкраен поток от травматични изповеди - обикновено функционират като свързваща нишка за различни индивиди, вместо да събират легиони от потребители около една основна личност или звуков клип.

сливане с приложението Musical.ly за синхронизиране на устни през 2018 г., а „звуците“ са един от принципите на организиране на платформата, позволявайки на потребителите да сортират видеоклипове по фоновата музика, която избират.

Възможността за търсене на клипове по звук направи TikTok може би най-зловещо ефективния инструмент за разпространение на музика след наземното радио. Той комбинира случайност с огромна аудитория, позволявайки на музиката, на която хората се наслаждават или им е било платено да се наслаждават, да експлодира в огромен мащаб. Случайността изглежда идваше отдолу нагоре: във всеки един ден на медийно потребление TikTok предлагаше най-добрия шанс да бъдете очаровани от нещо напълно неочаквано - да речем, ускорен ремикс на песен от Miguel или Lil Uzi Vert, или човек на лонгборд, слушащ Fleetwood Mac и леко пиейки сок от червена боровинка.

“I Wouldn't Mind,” от християнската инди банда He Is We, 15-годишна песен, която сега е саундтрак за Джърси клубни танци.) TikTok също зависи от връзките си със звукозаписни компании, което го прави уязвим; Universal Music Group публикува отворено писмо във вторник, в което се казва, че ще остави лицензионното си споразумение с TikTok да изтече, ако не се повишат ставките за плащане, наред с други изисквания.

Начинът, по който визуално съдържанието, което се развива в приложението, изглежда също намалява акцента върху музиката. Четливите кратки идеи като танцови съчетания и видеоклипове за екипировка изглежда са отстъпили място на видеоклипове, които се поддават на гладко и продължително гледане, като клипове за опитомяване на непокорна морава или почистване на кален килим. Това е визуален A.S.M.R., не е необходим звук. (TikTok също така насърчава някои създатели да публикуват по-дълги, оригинални видеоклипове, които по-малко разчитат на интелектуалната собственост на другите.)

моят любим акаунт в приложението, страница с нисък профил, която следя от години, която събира кадри , привидно заснет в Китай, на фабрични работници, които подават различни предмети – велосипеди, варели за масло, легла за камиони, колички – през промишлен шредер.

Гледането на тези видеоклипове е най-сигурният ми път за спокойствие и тишина. Елементите, хвърлени в устната на машината, изглеждат толкова здрави, но за секунди се редуцират на парченца, несъвместими с безмилостното въртене на стоманените зъби. Това е оптимално съдържание на TikTok — за мен, а може би и за TikTok. Всяко видео е пълна история за невинност, която отстъпва пред съпротивата и завършва с поражение. Знам какво се случва накрая, но гледам докрай. Защо да се съпротивлявам? Очукни ме, татко.