Тарифата на Тръмп за евтин китайски внос ще струва големи технологични милиарди

Разширяването на малката врата за доставки на артикули без цени преди близо десетилетие докара до Temu, Shein и други нискотарифни онлайн търговци на дребно, предлагащи предмети от китайски заводи при безупречни отстъпка. Evys1bk0 " > Той също отприщи нещо друго - каскада от милиарди долари цифрова реклама, която осигуряваше вятър за мета, писменост и други колоси от софтуерната промишленост. Тему и Шейн, жокей за вниманието на американските купувачи, затъмниха на пръв взор всеки сантиметър от интернет с рекламите си. През последните две години единствено Amazon похарчи повече за онлайн реклама в Съединените щати, в сравнение с Shein или Temu.

Сега, рекламната бонанза може да завърши след размиването на корабоплаването, което го подтиква.

The new tariffs are expected to deal a punishing blow to companies built on selling goods at rock-bottom prices and attracting customers through aggressive online advertising.

Sky Canaves, основен анализатор за търговия на дребно и електронна търговия в изследователската компания Emarketer, обявиха, че рекламите от Temu и Shein в миналото са били " неизбежни " при търсене, обществени медии и приложения. Но това се трансформира.

temu и Shein, които бяха наводнили Гугъл в Съединените щати с реклами за стоките, които продават, започнаха да изчезват от платформата през април. На 5 април TEMU съставлява 19 % от всички реклами в Съединени американски щати, показани в Гугъл Shopping, само че тази цифра спадна до нула седмица по -късно, съгласно изследвания на Tinuiti, маркетингова компания. Shein мина от към 20 % при започване на април до нула до 16 април.

tinuiti разпознава цените като главен фактор зад отстъпването на рекламата. В него се споделя, че намаляването на разноските съответствува с повишението на цените от двете компании за избрани артикули.

Без непрекъснатото наличие на рекламата, приложенията на TEMU и Шейн са изпаднали от класациите на 10-те най-изтеглени мобилни приложения в Съединените щати. Temu served about 30 million daily users in the United States, the company disclosed in a lawsuit filed against Shein in 2023.

At Meta, which owns Фейсбук, Instagram and WhatsApp, some Asian retailers had already reduced their U.S. advertising spending in anticipation of the end of the so-called de minimis exemption, Susan Li, Meta’s Главният финансов шеф, сподели на конферентен диалог с вложителите в сряда. Някои от разноските са пренасочени към мета платформи на други пазари, само че разноските през април са намалели от година по -рано, сподели тя. Г-жа Ли не уточни нито една от фирмите.

Инвеститорите деликатно следят какво сподели Meta, тъй като рекламодателите от Китай, ръководени от Тему и Шейн, бяха един от най-бързо растящите сегменти на компанията. Миналата година рекламодателите от Китай генерираха доходи от 18,4 милиарда $ за мета, като съставляват към 11 % от общия му и повече от удвояване на размера от 2022 година

SNAP, компания за обществени медии, споделя, че „ подмножество от рекламодатели “ са се съкратили за разходването на разноските поради измененията в корабоплаването. Компанията отхвърли да даде прогноза за настоящото си тримесечие, базирайки се на несигурността, породена от цените. Акциите на Snap паднаха с 12 % след известието.

Миналата седмица Филип Шиндлер, основен бизнес шеф на Гугъл, съобщи, че измененията в тарифната малка врата " явно ще доведат до лек наводник на нашия бизнес с реклами през 2025 година ", най-вече от азиатските компании за електронна комерси. Той също не разпознава съответни компании.