Те са шампионите на Купа Стенли. И това са много чаши.
Стенли Тумблер, тазгодишният хит, е на пръв поглед победа за планетата.
Той е издръжлив. Може да се използва повторно. За разлика от еднократните пластмасови бутилки, които трябва да замени, той не генерира планини от пластмасов боклук.
Но манията предизвика някакво не толкова устойчиво поведение. Хората се хвалят, че притежават десетки от тях. Когато Target пусна специални издания, включително една много желана версия на Starbucks, това предизвика малка блъсканица.
Някои прогнозиращи тенденции казват, че модата вече е приключила. „Някои милениали или Gen-Z вече се срамуват да носят Stanley“, каза Кейси Луис, който пише бюлетина за проследяване на тенденциите, After School. „И ние знаем какво ще се случи“, каза тя. Те ще стоят неизползвани, ще събират прах на рафт или в мазе, или „в най-лошия сценарий ще се окажат на сметищата“.
Стенли манията е история за това как маркетингът, влиятелните лица и силата на социалните медии се обединиха, за да създадат културен феномен. Стенли продаде около 10 милиона чаши за вода „Quencher“ през 2023 г., а общите продажби на компанията за тази година се очаква да достигнат 750 милиона долара спрямо по-малко от 100 милиона долара през 2020 г. Чашите обикновено струват между 35 и 45 долара, но могат да бъдат препродадени за много повече и хаштагът #StanleyCup е гледан милиарди пъти в TikTok.
отрупани с чанти, предназначени да ни спасят от бича на пластмасовите торбички за еднократна употреба. Шкафовете натрупват странни приспособления, като сгъваеми стоманени сламки или многократно използвани контейнери за храна, предназначени да намалят видовете за еднократна употреба.„Смисълът на чашата за многократна употреба е, че , теоретично ви трябва само един. И вие заменяте десетки или дори стотици чаши за еднократна употреба с тази една чаша за многократна употреба“, каза Сандра Голдмарк от Училището по климата на Колумбийския университет. Но ако човек купи много от тези чаши, „трябва да пиете много вода“, каза тя, за да компенсирате въздействието върху околната среда от производството им.
Продуктите, които се маркират като устойчиви, като Stanley Tumbler, обикновено привличат вниманието на клиентите. Проучване от миналата година на McKinsey, което изследва петгодишни данни за продажби на 44 000 марки, установи ясна връзка между потребителските разходи и свързания с устойчивостта маркетинг.
Това не е непременно лошо нещо. За повечето продукти преминаването към по-устойчива алтернатива не означава непременно повече потребление. Може да не ядете повече зеленчуци, само защото са отгледани по устойчив начин, например.
И повечето собственици на чаши Stanley вероятно нямат колекции от музеен мащаб или дори повече от само един или двама. Дори и да го направят, таксата за климата ще бъде много по-ниска от, да речем, шофиране на жаден за бензин S.U.V. или летящи наоколо в струи.
Документът от 2020 г. установи, че за сламките, чашите за кафе и вилиците металните алтернативи трябва да се използват най-дълго – от няколко месеца до няколко години – за да достигнат рентабилност.Няколко неща играят роля в този дълъг период на изплащане. От една страна, производството на неръждаема стомана е замърсяващ и енергоемък процес, който обикновено разчита на въглища, мръсно изкопаемо гориво.
Stanley рекламира, че продуктите му издържат цял живот. (Това, че са създадени да издържат, беше доказано по зрелищен начин, когато популярна публикация в социалните медии показа чаша, която е оцеляла след пожар в кола, като ледът вътре в нея все още не се е разтопил.) Но по-новият маркетинг наблегна на капки с ограничено издание и ослепителен набор от цветове, атрибути, които са котешка билка за колекционерите.
според компанията. Целта е това да се повиши до поне 50 процента до 2025 г.Philippe Pernstich от Minimum, софтуерна платформа за отчитане на въглеродните емисии каза, че това би било трудно. От една страна, има недостиг на рециклирана стомана, защото тя е в толкова голямо търсене. Производството на стомана от суровини е много по-скъпо и енергоемко и отделя затоплящи планетата замърсители.
Стенли каза в изявление, че „устойчивостта е основна ценност“ и че нейната продуктите „премахваха нуждата от пластмаси за еднократна употреба“.
Някои марки чаши предлагат програми за размяна или рециклиране. Компаниите могат да разчитат на това, каза проф. Голдмарк от Колумбийския университет. „Ами ако предложат услуга за ремонт или обновяване. Ами ако можете да залепите съществуващата си чаша?“ тя каза. „Има всякакви забавни начини да позволите на хората да се забавляват с вашия продукт“, вместо „да правите все повече и повече“. към бутилки за многократна употреба е добро за планетата. Пластмасовите бутилки за вода за еднократна употреба имат собствен въглероден отпечатък, отделят микропластмаса и рядко се рециклират: Нивото на рециклиране на пластмаси в Съединените щати е под 10 процента от десетилетия.
„Мисля, че хубавото на тази „това“ тенденция за бутилки за вода, колкото и глупаво да е, е, че прави бутилките за многократна употреба страхотни“, каза г-жа Луис, експерт по тенденциите. „Това кара хората да искат никога да не излизат от вкъщи без такава.“
Вече има нова „това“ бутилка на хоризонта: Owala. Бутилките Owala вече са из всички университетски кампуси, каза г-жа Луис. Техният призив: „Когато го пиете, когато го върнете назад, изглеждате като сладко малко мече панда.“
