Те са шампионите на Купа Стенли. И това са много чаши.

Стенли Тумблер, тазгодишният шлагер, е на пръв взор победа за планетата.

Той е устойчив. Може да се употребява наново. За разлика от еднократните пластмасови бутилки, които би трябвало да размени, той не генерира планини от пластмасов отпадък.

Но манията провокира някакво не толкоз стабилно държание. Хората се хвалят, че имат десетки от тях. Когато Target пусна специфични издания, в това число една доста мечтана версия на Starbucks, това провокира дребна навалица.

Някои прогнозиращи трендове споделят, че модата към този момент е завършила. „ Някои милениали или Gen-Z към този момент се срамят да носят Stanley “, сподели Кейси Луис, който написа бюлетина за следене на трендовете, After School. „ И ние знаем какво ще се случи “, сподели тя. Те ще стоят неизползвани, ще събират прахуляк на рафт или в мазе, или „ в най-лошия сюжет ще се окажат на сметищата “.

Стенли манията е история за това по какъв начин маркетингът, авторитетните лица и силата на обществените медии се сплотиха, с цел да основат културен феномен. Стенли продаде към 10 милиона чаши за вода „ Quencher “ през 2023 година, а общите продажби на компанията за тази година се чака да доближат 750 милиона $ по отношение на по-малко от 100 милиона $ през 2020 година Чашите нормално костват сред 35 и 45 $, само че могат да бъдат препродадени за доста повече и хаштагът #StanleyCup е гледан милиарди пъти в TikTok.

„ Смисълът на чашата за многократна приложимост е, че, теоретично ви би трябвало единствено един. И вие заменяте десетки или даже стотици чаши за еднократна приложимост с тази една чаша за многократна приложимост “, сподели Сандра Голдмарк от Училището по климата на Колумбийския университет. Но в случай че човек купи доста от тези чаши, „ би трябвало да пиете доста вода “, сподели тя, с цел да компенсирате въздействието върху околната среда от производството им.

Продуктите, които се маркират като устойчиви, като Stanley Tumbler, нормално притеглят вниманието на клиентите. Проучване от предходната година на McKinsey, което изследва петгодишни данни за продажби на 44 000 марки, откри ясна връзка сред потребителските разноски и обвързвания с устойчивостта маркетинг.

Това не е безусловно неприятно нещо. За множеството артикули прекосяването към по-устойчива опция не значи безусловно повече ползване. Може да не ядете повече зеленчуци, единствено тъй като са отгледани по резистентен метод, да вземем за пример.

И множеството притежатели на чаши Stanley евентуално нямат сбирки от музеен мащаб или даже повече от единствено един или двама. Дори и да го създадат, таксата за климата ще бъде доста по-ниска от, да речем, шофиране на жаден за бензин S.U.V. или летящи в близост в струи.

Няколко неща играят роля в този дълъг интервал на погашение. От една страна, производството на неръждаема стомана е замърсяващ и енергоемък развой, който нормално разчита на въглища, мръсно изкопаемо гориво.

Stanley популяризира, че продуктите му устоят цялостен ​​живот. (Това, че са основани да устоят, беше потвърдено по зрелищен метод, когато известна обява в обществените медии сподели чаша, която е оживяла след пожар в кола, като ледът вътре в нея към момента не се е разтопил.) Но по-новият маркетинг акцентира на капки с лимитирано издание и блестящ набор от цветове, атрибути, които са котешка билка за колекционерите.

Philippe Pernstich от Minimum, софтуерна платформа за отчитане на въглеродните излъчвания сподели, че това би било мъчно. От една страна, има дефицит на рециклирана стомана, тъй като тя е в толкоз огромно търсене. Производството на стомана от първични материали е доста по-скъпо и енергоемко и отделя затоплящи планетата замърсители.

Стенли сподели в изказване, че „ устойчивостта е съществена полезност “ и че нейната продуктите „ премахваха потребността от пластмаси за еднократна приложимост “.

Някои марки чаши оферират стратегии за замяна или преработване. Компаниите могат да разчитат на това, сподели проф. Голдмарк от Колумбийския университет. „ Ами в случай че предложат услуга за ремонт или възобновяване. Ами в случай че можете да залепите съществуващата си чаша? “ тя сподели. „ Има всевъзможни занимателни способи да позволите на хората да се забавляват с вашия артикул “, вместо „ да вършиме от ден на ден и повече “. към бутилки за многократна приложимост е положително за планетата. Пластмасовите бутилки за вода за еднократна приложимост имат личен въглероден отпечатък, отделят микропластмаса и рядко се рециклират: Нивото на преработване на пластмаси в Съединените щати е под 10 % от десетилетия.

„ Мисля, че хубавото на тази „ това “ наклонност за бутилки за вода, колкото и неуместно да е, е, че прави бутилките за многократна приложимост страхотни “, сподели госпожа Луис, специалист по трендовете. „ Това кара хората да желаят в никакъв случай да не излизат от у дома без такава. “

Вече има нова „ това “ бутилка на хоризонта: Owala. Бутилките Owala към този момент са из всички академични кампуси, сподели госпожа Луис. Техният апел: „ Когато го пиете, когато го върнете обратно, изглеждате като сладко малко мече панда. “