Тейлър Суифт продава дъга от винилови албуми. Феновете продължават да ги купуват.
Когато Тейлър Суифт издаде девет винилови издания на албума си „Folklore“ през 2020 г., Тайлър Хамърс, фен във Флорида, забеляза. Но едва с „Midnights“ две години по-късно той се превърна в истински колекционер, претърсвайки интернет и магазините за всяка вариация на нейните албуми, които можеше да намери – харчейки около 1000 долара в процеса – и каталогизирайки цветното пространство на LP на Суифт продукция в онлайн дискография.
„Изпитвам удоволствие от това да бъда комплекционист“, каза 24-годишният Хамърс в скорошно интервю.
Той не е единственият.
Въпреки че стриймингът остава доминиращият музикален формат, физическите медии са нарастваща ниша, в която индустрията може да се погрижи за - наречени супер фенове, които изразяват своята отдаденост към артистите, като дават големи пари за колекционерски версии на нови издания, понякога в множество количества. K-pop действа сякаш BTS са пионери в тази стратегия, като издават набор от сложни CD пакети, често включващи екстри като пощенски картички и брошури със снимки, което помогна на момчешката банда многократно да стигне до номер 1.
Но никой не го прави така, както Swift, или поне в същия мащаб. Миналата година тя продаде 3,5 милиона дългосвирещи плочи в Съединените щати, отчасти благодарение на пет варианта в пастелни нюанси на „1989 (Taylor's Version)“, презапис на нейния албум от 2014 г., и популярността на целия каталог на Суифт по време на нейните рекордни епохи Обиколка.
месечни закъснения, въпреки че времето за изчакване оттогава е намаляло.34-годишната Суифт отдавна е разбрала ролята, която колекционерските предмети могат да играят в изграждането на връзки с фенове. Преди десетилетие, когато оригиналният албум "1989" беше пуснат в продажба, тя публикува отново изображения на фенове, показващи компактдискове, които са купили от магазините. За „Любовник“ през 2019 г. Суифт продаде четири CD издания, които бяха доставени с брошури, включващи откъси от записи в нейния дневник.
продаде рафтове и работещ часовник към тях. През първата си седмица “Midnights” продаде 1,1 милиона копия като пълен пакет, първият път, когато албум премина границата от милиони чисти продажби след собствения “Reputation” на Swift пет години по-рано.Trapital вижда феномена като отчасти въпрос на артисти и звукозаписни компании, които наваксват мърчандайзинга на спорта.безсрамно грабване на пари“ — и за въздействието върху околната среда на всички тези дублиращи се опаковки.Billie Elish ще издаде следващия си албум, "Hit Me Hard and Soft", който трябва да бъде на 17 май, на осем варианта на винил - въпреки че тя каза, че всички те ще бъдат направени с рециклирани материали.
Миналия месец, преди обявяването на албума си, Айлиш за кратко предизвика малък скандал, когато каза в интервю за Billboard, че е „разточително“ за артистите да издават „40 различни винилови пакета, които имат различно уникално нещо само за да те накара да продължиш да купуваш повече.” Феновете на Swift изтълкуваха този коментар като насочен към техния идол; След това Айлиш поясни в социалните медии: „Не изтъквах никого, това са системни проблеми в цялата индустрия.“
Хамърс, който събира записи на Лана Дел Рей като жадно, както и този на Суифт, каза, че не е съгласен, че художник, който издава множество винилови издания, експлоатира лоялността на феновете. Феновете не са принудени да купуват нищо, каза той и оцени артистите, които се грижат за продукта си.
„В края на деня всички те са опитвайки се да продадат музиката си“, каза той, „и това е един от начините да я продадете.“
