TikTok казва на рекламодателите: „Ние не отстъпваме“

Стотици рекламодатели, в това число огромни марки като L'Oreal и Victoria's Secret, се стекоха в Долен Ийст Сайд в четвъртък вечер за Годишното пролетно показване на TikTok пред търговците. Измина към седмица, откогато президентът Байдън подписа закон, който гласи, че TikTok би трябвало да бъде продаден от китайската си компания майка или ще бъде изправен пред евентуална възбрана, а търговците се надяваха да чуят мислите на TikTok.

Не се наложи да чакат дълго. Блейк Чандли, президент на световните бизнес решения на TikTok, стартира вечерта, като благодари на рекламодателите за тяхната „ голяма поддръжка и доверие “ и сподели, че компанията счита закона за противоконституционен и ще го оспори в съда.

„ Вярваме, че обстоятелствата и законът са явно на наша страна и че в последна сметка ще надделеем “, сподели господин Чандли пред повече от 300 присъстващи, някои от които не можаха да намерят столове в тълпата. „ Искам да знаете, че няма да отстъпим. “

Но за останалата част от почти 45-минутната презентация, която се организира в огромна изложба с фуксията и светлосини светлини на логото на TikTok, работата беше както нормално. И това беше мощно увещание, че терзанията на Медисън авеню по отношение на TikTok, които се концентрират върху това по какъв начин ловко да популяризират своите артикули и да подсигуряват, че потребителите виждат техните реклами, са доста разнообразни от тези на Вашингтон, където чиновниците считат приложението за риск за националната сигурност.

„ TikTok е най-интересният история в рекламата сега “, сподели Крейг Бромерс, основен маркетинг шеф на търговеца на дребно American Eagle, който участва на събитието. „ Ето за какво имахте аудитория единствено за правостоящи, която чакаше да чуе какво следва за най-важната видео платформа за Gen Z. “

Близо до един от дългите питейни заведения, обслужващи Коктейли и вино „ Violet Hour “, няколко станции подчертаха създатели от ниши на TikTok като спорт и разкош. „ От майки на момчета до бащи на девойки, TikTok е за #родители “, сподели един. Компанията изпрати гостите вкъщи с маркови чанти Dagne Dover, които се продават на дребно за към $75.

Ръководителите на TikTok подсетиха на рекламодателите, че със 170 милиона месечни консуматори в Съединени американски щати потребителската база е почнала да отразява общото население. „ Вече не сме просто Gen Z “, сподели Тим Нативидад, началник на корпоративните продажби на TikTok в Съединени американски щати.

Рекламирането е виталната мощ на платформи като TikTok, която се трансформира в главен инструмент за търговци, които оферират на американците нов грим, хакове за бързо хранене, музика и други Компанията наподобява решена да поддържа рекламни долари на фона на несигурното си бъдеще, изключително откакто американските софтуерни колоси се концентрират върху пазарния си дял и изтласкват съперници за късометражно видео като YouTube Shorts и Instagram Reels на Гугъл.

TikTok и неговата китайска компания-майка ByteDance са частни и не разкриват обществено финансовите си данни. Brian Wieser, самостоятелен анализатор на рекламната промишленост, неотдавна пресметна, че TikTok е донесъл 6 милиарда $ от продажби на реклами в Съединени американски щати предходната година, само че сподели, че това изключва приходите от електронна търговия, бакшиши и други инициативи. В Съединените щати потребителите на TikTok прекарват 54 минути дневно в приложението, до момента в който потребителите на Instagram прекарват 35 минути в това приложение, като 21 от тези минути са отдадени на видео, съгласно компанията за данни eMarketer.

Съгласно седмицата на подписания закон TikTok би трябвало да бъде продаден от ByteDance в границите на идващите девет месеца. Администрацията на Байдън, законодателите и специалистите по сигурността обявиха, че при настоящата благосъстоятелност на TikTok съществуват опасности китайското държавно управление да разчита на ByteDance за достъп до чувствителни данни на консуматори на TikTok или за разпространяване на агитация.

Компанията към момента не е завела дело, с цел да оспори закона.

Миналата седмица, откакто президентът Байдън подписа законопроекта, Майкъл Бекерман, началник на обществената политика на TikTok за Америка, сподели на чиновниците на обща среща, че обстановката е „ невиждана “ и „ доста политическа “, съгласно аудиозапис, споделен с The New York Times.

„ Ние се намираме сред някои от най-големите геополитически проблеми на нашето време, както и някои доста, доста комплицирани проблеми с технологиите в международен мащаб, поверителността и всички тези въпроси на политиката ", сподели господин Бекерман на срещата на 24 април.

господин. Бекерман сподели, че е обнадежден от проекта на господин Байдън да употребява TikTok в навечерието на изборите. Той също по този начин сподели, че гласуването „ не беше за нас “, тъй като мина като част от по-широк пакет от помощ за страни като Украйна и Израел.

„ Ние отиваме за победа “, сподели той на чиновниците. „ Оптимисти сме, че това не е краят на процеса. “