TikTok се обръща към монахини, ветерани и фермери в маркетинга Blitz

В телевизионна реклама сестра Моника Клеър, монахиня в северната част на Ню Джърси, минава през църква, окъпана в слънчева светлина и сяда на пейка и се прекръства. Нейното послание: TikTok е сила за добро.

„Поради TikTok създадох общност, в която хората могат да се чувстват сигурни, задавайки въпроси за духовността“, казва тя в рекламата.

Сестра Моника Клеър е една от няколкото фенове на TikTok — заедно с провлачени фермери, ветеран от флота, известен като Патриотичния Кени, и предприемачи — които компанията изтъква в реклами, тъй като е изправен пред интензивен контрол във Вашингтон.

„TikTok определено има проблем с брандирането в Съединените щати“, каза в интервю 58-годишната сестра Моника Клеър. „Повечето хора, с които разговаряте, особено хора над 60-годишна възраст, ще кажат, че TikTok е просто един куп повърхностни боклуци. Те не го използват. Те не разбират какво е съдържанието.

Сенатът разглежда законопроект, който би принудил китайския собственик на компанията, ByteDance, да продаде приложението или то да бъде изправено пред национална забрана. Много законодатели от двете партии заявиха, че приложението може да застраши личните данни на американските потребители или да бъде използвано като инструмент за китайска пропаганда.

Тъй като Камарата на представителите гласува в полза на третия законопроект преди седмици компанията е похарчила най-малко 3,1 милиона долара за рекламно време за реклами, които са планирани да се показват до април, според данни от AdImpact, фирма за проследяване на медии. Някои от местата, към които е насочен най-силно, са бойните щати на президентските избори Пенсилвания, Невада и Охайо, според данните. TikTok също е похарчил повече от $100 000 за реклами във Facebook и Instagram наскоро, според Ad Library на Meta.

TikTok каза, че харчи повече, отколкото показват данните на AdImpact, но компанията го направи не предоставят конкретика. На въпрос за рекламните усилия, Майкъл Хюз, говорител на TikTok, каза: „Смятаме, че широката общественост трябва да знае, че правителството се опитва да потъпче правата на свободата на словото на 170 милиона американци и да опустоши седем милиона малки предприятия в цялата страна.“

Рекламите са част от широка лобистка кампания на TikTok за промяна на възприемането на компанията сред законодателите и обществеността. Тя гласно се противопостави на законопроекта, който формулира като пълна забрана, заявявайки, че не е и няма да споделя данни с Пекин или ще позволи на което и да е правителство да влияе върху неговите алгоритмични препоръки за видеоклипове, които потребителите да гледат.

имаха обратен ефект. А Shou Chew, главният изпълнителен директор на TikTok, е съпредседател на Met Gala тази пролет, където TikTok ще бъде водещ спонсор.

По-нови телевизионни реклами бяха заснети миналия месец, когато компанията изпрати десетки създатели на видеоклипове до Вашингтон, за да протестират сметката на къщата. Рекламата е разказана от създатели и показва някои знаци за задържане, които казват: „TikTok промени живота ми към по-добро“ на стълбите на Капитолия.

Тревър Бофон, лектор в университета в Хюстън с повече от 300 000 последователи в TikTok, също е в рекламата, описвайки как приложението го е направило по-добър учител и се свързва с аудитория далеч извън неговата класна стая.

Той каза, че е бил на събития, пълни с създатели на TikTok, които обичат „да се забавляват, да танцуват неща“, но че групата във Вашингтон е „коренно различна група от хора“.

TikTok събра „обикновени американци с невероятни истории за това как платформата им е помогнала с тяхното психично здраве, техните увреждания и различни кризи в техните общности като горски пожар и дори операция на открито сърце“, каза той. „Всички тези наистина важни начини, по които тази платформа е създала общност по начини, за които законодателите не знаят.“

Г-н. 38-годишният Бофон каза, че връзките на групата в TikTok са призовали създателите да говорят със своите сенатори относно законопроекта. (Сестра Моника Клеър каза, че е написала писмо, противопоставящо се на законопроекта, до сенатор Кори Букър, демократ от Ню Джърси. Г-н Бофон каза, че все още не е успял да се свърже с неговия представител.)

Създателите се притесняваха, че дори отделянето на TikTok от ByteDance може да „промени културата на приложението“, каза той.

„Ние сме видях какво се случи с Twitter и как Twitter е обвивка на това, което някога е бил“, каза г-н Бофоне. „Конгресът трябва да разгледа всеобхватна сигурност на данните и законодателство относно социалните медии и дигиталните платформи, които гледат на Meta, които гледат на Google.“

Американците вероятно ще видят други реклами относно TikTok, тъй като външни групи също се възползват от законопроекта.

Американският съюз за граждански свободи, който разглежда законодателството като заплаха за правата на Първата поправка, миналия месец управлява Facebook и Реклами в Instagram, които се свързват с писмо с опозиция, което хората да изпращат на своите сенатори. Говорителка на организацията каза, че тя няма официално партньорство или връзка за набиране на средства с TikTok или ByteDance.

Привържениците на законопроекта също пускат реклами. Новосформирани групи с нестопанска цел, водени от консерватори, чиито поддръжници са неясни, излъчват телевизионни реклами и пускат реклами в социалните медии.

Една от тези групи, Американската коалиция на родителите, се ръководи от Алей Маре, основател на фирма за връзки с обществеността и говорител на Министерството на здравеопазването и социалните услуги в администрацията на Тръмп. Тя обеща „кампания за осведоменост със седем цифри“, наречена „TikTok е отрова“ в съобщение за новини от 20 март.

Друга група, State Armor Action, се ръководи от Майкъл Лучи , бивш политически съветник на републикански губернатор в Илинойс и бивш назначен от Тръмп член на Федералния орган по трудови отношения. Групата обяви мултимилионна рекламна кампания, насочена и към TikTok на 20 март.

Ms. Маре каза, че усилията на нейната група в TikTok са нейната първа кампания, но отказа да сподели информация за своите финансови поддръжници. Г-н Лучи също отказа да идентифицира донорите на своята група, но каза, че вярва, че TikTok „трябва да бъде преотстъпен на американска собственост“. Сестра Моника Клеър. Тя каза, че се зарадва, когато рекламата й започна да се излъчва, но скоро беше изненадана да получи писма с омраза и дори няколко гневни телефонни обаждания.

„Това беше този прилив на „ О, толкова вълнуващо" и след това "О, каква гадост", каза тя. „Наистина беше от хора, които бяха отдадени на идеята, че Китай ни шпионира чрез TikTok, от хора, които вероятно никога не са използвали социални медии в живота си.“

Тя каза, че се надява, че маркетинговите усилия на TikTok, включително рекламата, ще помогнат да се изпрати различно послание за приложението. (Компанията направи дарение от $500 на нейния манастир в Мендам, Ню Джърси, за нейното участие, каза тя.)

„Има огромна общност от хора, които правят добро в TikTok, ”, каза тя.