TikTok току-що загуби огромен каталог от музика. Какво се случи?

Потребителите на TikTok се разсъниха в четвъртък и откриха, че доста видеоклипове, употребяващи песни на звезди като Тейлър Суифт, Лана Дел Рей, Дрейк и Ариана Гранде, са замлъкнали след обществено кавга сред TikTok и Universal Music Group, най-голямата музикална компания в света.

Това беше удивителен поврат на събитията за основателите и потребителите на приложението, както и за музикалния бизнес, където разгорещените договаряния по отношение на разрешенията за авторски права и изискванията за възнагражденията от време на време се издигат в общественото пространство, само че рядко доближават до това, което една обява в промишлеността назова „ нуклеарна алтернатива “ — пълномащабно унищожаване на наличие от един от най-големите и авторитетни онлайн магазини в музиката.

Ето обзор на случилото се и за какво, както и някои мисли за това, което може да последва.

Какво се случва?

Във вторник Universal Music, световният колос, който издава музика от стотици огромни реализатори, разгласява мощно отворено писмо до TikTok като край от контракта си с платформата за обществени медии наближава. Universal сподели, че TikTok, която е благосъстоятелност на китайската компания ByteDance, не е дала отговор съответно на опасенията на Universal по отношение на музиката, генерирана от изкуствен интелект на платформата, и че няма да се съгласи с това, което Universal счита за приемлива ставка на роялти.

„ В последна сметка TikTok се пробва да построи бизнес, основан на музика “, сподели лейбълът, „ без да заплаща обективна стойност за музиката. “

Universal е нападателна в отбраната на правата на своите актьори и в преследването на най-хубавите покупко-продажби, които може да получи; предходната година компанията съди Triller, друго приложение за обществени медии, заявявайки, че не е платило лицензионни такси. Наскоро Grainge беше прям за нуждата от надзор и индустриални стандарти във връзка с потреблението на изкуствен интелект в музиката.

Но TikTok е друг. В приложението потребителите качват свои лични видеоклипове и могат да черпят от аудио библиотека - огромна част от която се доставя от етикети като Universal - с цел да прибавят фонови звуци. Изпълнителите и звукозаписните компании също прибавят свое лично наличие.

За да се съобрази с отдръпванията на Universal, TikTok отстрани песните на компанията от своята музикална библиотека, което направи тези песни недостъпни за нови клипове. За по-стари видеоклипове, в които към този момент има музика от Universal, TikTok в четвъртък стартира да „ заглушава “ клиповете – изтривайки напълно аудиото, оставяйки тихи видеоклипове. Това се случи с видеоклипове от звезди като Кайли Дженър и Дуейн Джонсън (известен още като Скалата), както и с безчет други; доста включваха обяснителни бележки като „ Този ​​звук не е разполагаем. “

На формалните страници на профили за реализатори като Swift, секциите, които нормално съдържаха десетки песни за потребителите функционалност остана значително празна. (В някои случаи останаха къси фрагменти или генерирани от консуматори смеси.)

Пълният развой на унищожаване се чака да отнеме най-малко няколко дни. Представител на TikTok в четвъртък не сподели какъв брой видеоклипа ще бъдат наранени от отдръпването на Universal, само че е допустимо да са милиони.

Защо е по този начин се случва?

В прочут смисъл това е образец за спор, който се е разигравал неведнъж в медийния бизнес през последните няколко десетилетия, в който нововъведенията на технологиите фирмите – а от време на време и творчеството на потребителите, заобикалящи разпоредбите – се сблъсква с условията на музикалната промишленост за надзор и заслужено заплащане. Това напрежение е движеща мощ в музикалната промишленост, от Napster и YouTube до Pandora и в този момент TikTok.

Как може това визира музикантите?

Това е основно основание за Universal, който споделя, че търси по-добра договорка за своите осъществявания. В същото време, колкото повече се проточи разногласието, толкоз повече може да навреди на артистите, най-малко в кратковременен проект. TikTok е жизненоважен промоционален излаз и потомство млади почитатели в този момент разчитат на приложението, с цел да откриват музика, остаряла и нова.

Някои от най-важните моменти в музиката в последните години се случиха в TikTok, от детонацията на „ Old Town Road “ на Lil Nas X и „ Drivers License “ на Оливия Родриго до възраждането на „ Dreams “ на Fleetwood Mac. За доста актьори през днешния ден отсъствието от TikTok би било като Мадона да изчезне видеоклип от MTV през 80-те години.

В същото време обаче артистите са мощно наясно с нуждата да обезпечат по-добри покупко-продажби за тяхната музика и ниските ставки, пред които са изправени в стрийминг пейзажа. Говорете с актьор за две минути за бизнеса и той ще ви каже, че би трябвало да печели повече пари от стрийминг. Те просто не желаят да жертват промоцията или връзката си с почитателите в процеса.

Какво се случва в този момент?

Чакаме да забележим кой ще мигне.

Списъкът от звезди на Universal му дава преимущество и загубата на достъп до библиотека от хиляди известните песни на международната музика не са положителни за TikTok. Приложенията с музикален съставен елемент разчитат на своите лицензионни съглашения с развлекателни компании и потребителите чакат да имат необятен избор.

От друга страна, TikTok има лицензионни съглашения с доста други музикални компании и потребителите скоро биха могли да схванат, че в случай че изгубят достъп до ария на Лейди Гага, могат вместо това да изберат такава от, да речем, Дуа Липа (изпълнител на Warner).

Най-голямата мощ обаче може да се намира в артистите на Universal, изключително тези, които имат нова музика за реклама; в случай че считат, че спорът стартира да ги наранява повече, в сравнение с една нова договорка би могла да помогне, те ще го оповестят.