TikTok току-що загуби огромен каталог от музика. Какво се случи?
Потребителите на TikTok се събудиха в четвъртък и откриха, че много видеоклипове, използващи песни на звезди като Тейлър Суифт, Лана Дел Рей, Дрейк и Ариана Гранде, са замлъкнали след публично свада между TikTok и Universal Music Group, най-голямата музикална компания в света.
Това беше изумителен обрат на събитията за създателите и потребителите на приложението, както и за музикалния бизнес , където разгорещените преговори относно разрешенията за авторски права и условията за възнагражденията понякога се издигат в публичното пространство, но рядко достигат до това, което една публикация в индустрията нарече „ядрена опция“ — пълномащабно премахване на съдържание от един от най-големите и влиятелни онлайн магазини в музиката.
Ето преглед на случилото се и защо, както и някои мисли за това, което може да последва.
Какво се случва?
Във вторник Universal Music, глобалният гигант, който издава музика от стотици големи изпълнители, публикува силно отворено писмо до TikTok като край от договора си с платформата за социални медии наближава. Universal каза, че TikTok, която е собственост на китайската компания ByteDance, не е отговорила адекватно на опасенията на Universal относно музиката, генерирана от изкуствен интелект на платформата, и че няма да се съгласи с това, което Universal смята за задоволителна ставка на роялти.
„В крайна сметка TikTok се опитва да изгради бизнес, базиран на музика“, каза лейбълът, „без да плаща справедлива стойност за музиката.“
Списък Power 100“. Тази година той е на второ място — след Суифт, с когото Грейндж се твърди, че има близки работни отношения.Universal е агресивна в защитата на правата на своите артисти и в преследването на най-добрите сделки, които може да получи; миналата година компанията съди Triller, друго приложение за социални медии, заявявайки, че не е платило лицензионни такси. Наскоро Grainge беше откровен за необходимостта от контрол и индустриални стандарти по отношение на използването на изкуствен интелект в музиката.
Warner Music се бори с YouTube в продължение на девет месеца през 2008 и 2009 г.Но TikTok е различен. В приложението потребителите качват свои собствени видеоклипове и могат да черпят от аудио библиотека - голяма част от която се доставя от етикети като Universal - за да добавят фонови звуци. Изпълнителите и звукозаписните компании също добавят свое собствено съдържание.
За да се съобрази с оттеглянията на Universal, TikTok премахна песните на компанията от своята музикална библиотека, което направи тези песни недостъпни за нови клипове. За по-стари видеоклипове, в които вече има музика от Universal, TikTok в четвъртък започна да „заглушава“ клиповете – изтривайки изцяло аудиото, оставяйки тихи видеоклипове. Това се случи с видеоклипове от знаменитости като Кайли Дженър и Дуейн Джонсън (известен още като Скалата), както и с безброй други; много включваха обяснителни бележки като „Този звук не е наличен.“
На официалните страници на профили за изпълнители като Swift, секциите, които обикновено съдържаха десетки песни за потребителите функция остана до голяма степен празна. (В някои случаи останаха кратки фрагменти или генерирани от потребители смеси.)
Пълният процес на премахване се очаква да отнеме поне няколко дни. Представител на TikTok в четвъртък не каза колко видеоклипа ще бъдат засегнати от оттеглянето на Universal, но е възможно да са милиони.
Защо е така се случва?
В известен смисъл това е пример за конфликт, който се е разигравал многократно в медийния бизнес през последните няколко десетилетия, в който иновациите на технологиите компаниите – а понякога и креативността на потребителите, заобикалящи правилата – се сблъсква с изискванията на музикалната индустрия за контрол и справедливо възнаграждение. Това напрежение е движеща сила в музикалната индустрия, от Napster и YouTube до Pandora и сега TikTok.
музиката е в основата на изживяването на TikTok“ — не представлява цялото изживяване на приложение; както всеки потребител на TikTok знае, една песен може просто да бъде аудиотапет за урок по грим или ръководство за водопровод.Как може това засяга музикантите?
Това е ключово съображение за Universal, който казва, че търси по-добра сделка за своите изпълнения. В същото време, колкото повече се проточи спорът, толкова повече може да навреди на артистите, поне в краткосрочен план. TikTok е жизненоважен промоционален изход и поколение млади фенове сега разчитат на приложението, за да откриват музика, стара и нова.
Някои от най-важните моменти в музиката в последните години се случиха в TikTok, от експлозията на „Old Town Road“ на Lil Nas X и „Drivers License“ на Оливия Родриго до възраждането на „Dreams“ на Fleetwood Mac. За много артисти днес отсъствието от TikTok би било като Мадона да изчезне видеоклип от MTV през 80-те години.
В същото време обаче артистите са силно наясно с необходимостта да осигурят по-добри сделки за тяхната музика и ниските ставки, пред които са изправени в стрийминг пейзажа. Говорете с артист за две минути за бизнеса и той ще ви каже, че трябва да печели повече пари от стрийминг. Те просто не искат да жертват промоцията или връзката си с феновете в процеса.
Какво се случва сега?
Чакаме да видим кой ще мигне.
Списъкът от звезди на Universal му дава предимство и загубата на достъп до библиотека от хиляди популярните песни на световната музика не са добри за TikTok. Приложенията с музикален компонент разчитат на своите лицензионни споразумения с развлекателни компании и потребителите очакват да имат широк избор.
От друга страна, TikTok има лицензионни споразумения с много други музикални компании и потребителите скоро биха могли да разберат, че ако загубят достъп до песен на Лейди Гага, могат вместо това да изберат такава от, да речем, Дуа Липа (изпълнител на Warner).
Най-голямата сила обаче може да се намира в артистите на Universal, особено тези, които имат нова музика за реклама; ако смятат, че конфликтът започва да ги наранява повече, отколкото една нова сделка би могла да помогне, те ще го оповестят.
