„Точно като ние го нарисувахме“: Какво се крие зад публикацията на Джо Байдън за Супербоул?
Това е изображение, което може да принадлежи на филм, който е отчасти хорър, отчасти научна фантастика: президентът на САЩ Джо Байдън, застанал срещу мътен фон, яркочервени лазерни лъчи, излъчвани от очите му, брошката на флага на Съединените щати блести на ревера му.
И все пак това изображение не беше публикувано от страница с мемове или тролов акаунт: то беше публикувано на собствената X страница на Байдън рано в понеделник. На фона на бруталната война на Израел срещу Газа, която уби повече от 28 000 души и която САЩ подкрепят, изображението предизвика особени критики към Байдън от някои потребители на социалните медии.
Ето всичко, което знаем за поста на Байдън досега:
За какво беше публикацията?
Публикацията на Байдън дойде, след като Канзас Сити Чийфс победиха Сан Франциско 49ърс в Супербоул.
Певицата Тейлър Суифт – може би най-голямото име в света на развлеченията, която преди е критикувала бившия президент на САЩ Доналд Тръмп, главният съперник на Байдън на изборите през 2024 г. – излиза с Травис Келс, който играе за Chiefs. Въпреки че появата на Суифт в мачовете от Националната футболна лига (NFL) този сезон помогна на марката на спорта, тя също предизвика конспиративни теории от части на крайната десница, които предполагат, че NFL е заговорничала да организира победа за Chiefs създайте фон, за да може Суифт да подкрепи кандидатурата на Байдън.
Въпреки че Chiefs спечелиха, Суифт все още не е обявила подкрепа за нито един кандидат за президент. Това не попречи на Байдън да се подиграе с теорията на конспирацията с туита си, предполагайки, че той е замислил момента.
Точно както го начертахме. pic.twitter.com/9NBvc5nVZE
— Джо Байдън (@JoeBiden) 12 февруари 2024 г.
Туитът на Байдън предизвика редица реакции на X, от дигитално въртене на очи до отговори, изразяващи разочарование и възмущение.
Няколко потребители се запитаха дали акаунтът на Байдън е бил хакнат. Други се шегуваха за стажант, публикувал изображението, докато други отбелязаха как са си помислили, че пародиен акаунт е публикувал снимката на пръв поглед.
Мнозина предполагат, че публикацията на Байдън е неприятна и безчувствена, тъй като идва на фона на опустошителната война на Израел срещу Газа.
Кампанията на Байдън прави шега с Тъмния Бранден в същата нощ, в която Израел убива над сто палестинци в брутална бомбена кампания над Рафа. Какво имаха предвид с това? pic.twitter.com/QXvenBlFi0
— The Barracks (@thebarrackslive) 12 февруари 2024 г.
Докато призовава за прекратяване на смъртта на цивилни в Газа, администрацията на Байдън продължава да продава и доставя оръжия на Израел.
това туитва президентът на Съединените щати, докато над 1 милион мъже, жени и деца биват избивани с оръжия, които той е предоставил и платил. https://t.co/Y278Per7ZT
— Джей (@kendallhosseini) 12 февруари 2024 г.
Като се има предвид войната в Газа, публикацията не беше „подходяща“, каза Ахмед Ал-Рауи, доцент по новини, социални медии и обществена комуникация в университета „Саймън Фрейзър“ в Канада.
„Но не мисля, че Байдън мисли за глобалната публика тук“, каза той. „Той мисли най-вече за публиката си в САЩ.“
Какво е мемът на Dark Brandon?
Алтернативният текст или описанието на изображението в публикацията на Байдън просто казва „тъмен брандън“. Това е препратка към мем, който датира от октомври 2021 г.
Тълпа скандираше нецензурни думи за Джо Байдън по време на състезание на пистата Talladega Superspeedway в Алабама. Докато интервюираше победителя в състезанието Брандън Браун, спортният репортер на NBC Кели Ставаст изтълкува скандиранията като „Да вървим Брандън“ и ги съобщи като такива по телевизията на живо.
Оттогава фразата „Да тръгваме, Брандън“ се превърна в код за вербална злоупотреба срещу Байдън, давайки на републиканските политици нов език, който да използват срещу Байдън онлайн, заобикаляйки цензурата и избягвайки критика. Фразата също започна да се показва като текст на песен.
Да вървим Брандън!#БайденИнфлацията е неморален данък върху семействата с ниски и средни доходи. pic.twitter.com/0tpQN89Kos
— Грег Абът (@GregAbbott_TX) 17 октомври 2021 г.
Мемът Брандън оттогава еволюира и различни предавания на образа на Байдън с лазерни лъчи, стрелящи от очите му – наречен „Тъмен Брандън“ – започнаха да обикалят интернет.
Изрезки от мемето на Dark Brandon дори се появиха на мястото на провеждане на третия републикански първичен президентски дебат през ноември 2023 г.
Правил ли е Байдън подобни публикации в миналото?
Независимо от произхода, мемът, който имаше за цел да осмива и критикува Байдън, многократно е бил кооптиран от демократите и самия Байдън. Неговото насмешливо признание на фразата на Брандън започна още през 2021 г. и продължи.
През април 2023 г. Байдън сложи тъмни сенници, след като се пошегува, че ще стане личността на „Тъмния Брандън“ по време на вечерята на Асоциацията на кореспондентите в Белия дом във Вашингтон, окръг Колумбия.
Кампанията на Байдън направи първата си публикация в Truth Social, консервативната социална медийна мрежа на съперника на Доналд Тръмп в президентската надпревара, през октомври 2023 г. С профилната снимка на Dark Brandon потвърденият акаунт @BidenHQ публикува: „Е. Нека да видим как става това. Преобразуваните, добре дошли!“
Това присвояване на мемове е част от продължаваща политическа война, каза Ал-Рауи, който е изследвал и писал за политиката на мемовете.
„Мемът сам по себе си е инструмент за политическа комуникация“, каза той пред Al Jazeera. „Въоръжава се от различни страни, за да привлече вниманието и да отвлече вниманието от други проблеми.“
Ал-Рауи вярва, че мемът на Брандън е работил в полза на Байдън от гледна точка на неговите поддръжници, които харесват факта, че той поема политическа атака. От друга страна, каза Ал-Рауи, може да се окаже нечувствителен в части от Глобалния юг.
Ал-Рауи също приписва усилията на Байдън да „мемизира“ политическите послания на опитите за свързване с по-младите избиратели. Способността на Байдън да управлява е подложена на щателно изследване поради възрастта му и проблеми с паметта му.
Как социалните медии промениха начина, по който световните лидери общуват и се възприемат?
Байдън не е единственият политик, който използва мемове за предаване на политически съобщения. Екипи в социалните медии и последователи на политици, включително бившия президент на САЩ Доналд Тръмп, канадския министър-председател Джъстин Трюдо и индийския премиер Нарендра Моди, заложиха на мемове и интернет тенденции за допълнителни политически послания.
Световните лидери общуваха чрез съобщения за пресата и изявления, излъчвани по телевизията, но появата на социалните медии промени начина, по който те общуват с обществеността, каза Ал-Рауи.
Меметата са един такъв начин.
