Трябва ли творците да интервюират знаменитости на събития на червения килим? Зависи кого питате.
В наши дни не е необичайно да забележите интернет творци сред знаменитостите и журналистите на червения килим на някои от най-големите събития в Холивуд.
Но с приключването на сезона на наградите няколко вирусни обмена между шепа инфлуенсъри и звезди от A-списъка накараха някои хора онлайн да попитат: Защо въобще инфлуенсърите биват избирани за тези събития?
„За мен е много ясно, че много от инфлуенсърите, които получават тези възможности, не са си свършили домашното и просто го крият“, каза Франческа Рамзи, телевизионен писател и бивш YouTuber, в скорошно видео в TikTok отговаряйки на дискурса.
Дискусията достигна връх миналия месец след наградите People's Choice Awards, където актрисата от „Барби“ Америка Ферера изглеждаше стресната от TikToker Хари Даниелс на червения килим. Някои онлайн нарекоха частта му - в която той помоли хората да избират между "да имат син гей или дъщеря" - неуважителна. Представител на Daniels каза, че създателят е „благодарен“ за предоставените му възможности за килими, но отказа да коментира повече видеоклипа. Представител на Ferrera не отговори веднага на искането за коментар.
Следващия уикенд, създателят Juju Green, по-известен като Straw Hat Goofy онлайн, предизвика негативна реакция, след като се позова на популярното „когато картата ви declines at therapy” мем във видео от килима на Film Independent Spirit Awards, където той записа звездата от “Killers of the Flower Moon” Лили Гладстон. Оттогава видеото беше премахнато от TikTok, но мнозина го зашиха в собствените си критични отговори. Грийн и представител на Гладстоун не отговориха незабавно на исканията за коментар.
Някои експерти от индустрията казват, че критиките не трябва да са около това дали творците са квалифицирани да присъстват на тези събития. Вместо това, фокусът трябва да бъде върху това дали тези, които изпращат поканите, избират правилните създатели за работата.
„Мисля, че изборът на правилния създател започва с разбиране“, каза Брандън Лентино, ръководител на отдела за творчество, съдържание и опит в агенцията за инфлуенсър маркетинг и таланти Viral Nation. "Те какво правят? Какъв вид съдържание създават, което кара нас или който и да е търговец да вярваме, че могат да се справят с този червен килим или този момент с уравновесеност?“
Създателите са станали неразделна част от филма, телевизията и музикален маркетинг. Марки и студиа редовно ги привличат да интервюират знаменитости и артисти за съдържание в социалните медии. Студиата могат да им плащат хиляди долари, за да помогнат за популяризирането на проекти, според скорошен доклад на Business Insider.
Но „пазителите на вратата“ в Холивуд „гледат числата, а не действителните таланти и умения“, според Рамзи, отбелязвайки, че да имаш много последователи в платформата на социалните медии не означава да си добре подготвен да интервюираш хора на червен килим.
Рамзи, който публикува нейният видеоклип след отговора на инцидента с килима на Грийн, каза, че е успяла да развие кариерата си в традиционното забавление, след като спечели конкурс на YouTube и списание People през 2008 г. за интервюиране на знаменитости на наградите "Еми". Въпреки това тя каза, че е жизненоважно творците да бъдат подготвени, преди да поемат такава роля.
„Вреди повече, отколкото помага на кариерата им, ако не са подготвени, но също така и възприемането на инфлуенсърите като цяло [е] повредено, когато ги изтръгнете и ги хвърлите на тази голяма платформа и те очевидно не са готови“, каза Рамзи, която не отговори веднага на молба за коментар, във видеото си.
Тези зад кулисите казаха, че има силен аргумент за привличането на творци, тъй като те имат своя вградена публика, която може да помогне за генерирането на по-голям интерес към холивудските събития.
„Творците са част от еволюцията на отразяването на червения килим и те носят личните си марки на интервютата си“, каза в интервю по имейл Джереми Лоу, вицепрезидент по талантите и партньорствата в Dick Clark Productions.
Компанията, която стои зад събития като Златните глобуси, Новогодишната рокерска вечер и Американските музикални награди, има „отдаден екип, работещ в тандем“ със създатели, които избира за покриване на килими, Лоу каза.
„И ако не продуцираме директно съдържанието, ние се срещаме със създателя предварително, за да чуем какво имат предвид за тяхното отразяване“, каза Лоу.
DCP забеляза, че знаменитостите и публиката обичат да виждат популярни създатели да правят интервюта на килима.
Когато Амелия Димолденберг, създател на поредицата интервюта в YouTube „Chicken Shop Date ”, беше домакин на червения килим на Златен глобус през 2023 г., нейните интервюта мигновено станаха хитове в социалните медии. Нейният флиртуващ разговор с актьора Андрю Гарфийлд също влезе в заглавията.
Лоу каза, че Димолденберг внася „усещане в нейните интервюта на червения килим, което води до съдържание и ангажираност на знаменитости, които не бихте получили от типична медия интервю.”
Dimoldenberg отказа коментар.
За Златните глобуси през 2024 г. DCP включи Recess Therapy – марка, известна с видеоклипове, в които деца дават съвети . Съдържанието му натрупа 50 милиона гледания на видеоклипове в Instagram и TikTok в рамките на първите 72 часа в платформите, според Лоу.
Междувременно популярността на Димолденберг привлече вниманието на Motion Picture Academy. Организацията зад Оскарите избра Димолденберг за „посланик на социалните медии и кореспондент на червения килим“ на наградите „Оскар“ през 2024 г., които се провеждат на 10 март.
„Аз също наистина съм развълнуван съм да направя нещо оригинално и да сложа собствения си печат на Оскарите, да създам някои наистина невероятни моменти и да дам няколко невероятни интервюта – някаква революционна попкултурна журналистика идва!“ Димолденберг каза в скорошно интервю, публикувано на уебсайта на Оскарите. „Надявам се така или иначе.“
Дейзия Толентино
