Uber очаква „медиите за мобилност“ да донесат $1 милиард тази година, но какви са те?

Uber залага доста на медиите за подвижност, като приходите се предвиждат да доближат 1 милиард щатски $ тази година. Но какво тъкмо съставляват медиите за подвижност и за какво колосът за шерване на транспорти играе в тази сфера?

Вие сте в Uber на път за летището, когато осъзнавате, че сте не запомнили чантата си с гримове – главен продукт за вашата лятна почивка. Чудите се дали да се върнете вкъщи, ненадейно във вашето приложение Uber се появява реклама, която популяризира артикули, налични на вашето летище на дестинация.  

Рекламата даже включва QR код, предлагащ отстъпка. Изведнъж подмяната на вашата основа наподобява доста по-проста, в сравнение с в началото сте мислили...

Този сюжет илюстрира силата на целенасоченото, контекстуализирано рекламиране в придвижване, известно още като медия за подвижност. 

Как работят медиите за подвижност?

Този новаторски рекламен способ набира известност и се възползва от опцията да улови повече стойност от обширната си световна потребителска база посредством свързване на марки с водачи. 

Чрез потребление на данните за местоположението и местоназначението, Uber може да даде персонализирани за пътуването на всеки консуматор, като доста усъвършенства уместността и успеваемостта на рекламите.

Това е идващото равнище на персонализация и Uber споделя ангажираност е висок, марките са удовлетворени и компанията предвижда приходите от реклама да доближат 1 милиард щатски $ (931 милиона евро) единствено тази година. През последните 18 месеца Uber пуска своята медийна услуга за подвижност на 34 пазара по света.

Рекламите към този момент не се губят в шума на обществените медии

„ Красотата на платформата е, че от позиция на рекламодателя вие сте единственият рекламодател в това преживяване “, сподели Пол Райт, Ръководител на интернационалната реклама в Uber. 

„ Това е ясно изпъкване, което в един доста натоварен свят, в случай че вие, постоянно когато има доста неща, които да ви разсейват, [в приложението] няма какво да ви разсейва, с изключение на реклами. "

Креативността при създаването на реклами също е от решаващо значение, акцентира Райт. Тя може да бъде занимателна или просветителна според от пътя на клиента и марките би трябвало да мислят какво е значимо за техния целеви пазар в този съответен миг - изключително като единствената марка пред потребителя в този миг. 

Ангажирането на повече пасажери е приоритет за Uber

Докато някои потребителите избират да се откажат от медиите по време на пътувания с кола, други ценят персонализираното наличие, изясни Райт. Освен това потребителите могат да се откажат от персонализираните реклами, в случай че желаят допуска, че [нашите потребители] в действителност го харесват. Особено в случай че е уместно за тях и техния миг, в случай че отиват на музикално място и ние предлагаме музикална реклама, тогава евентуално ще им хареса. “ p>

Различните формати на наличие също са основни за основаването на тази връзка. Предложението за подвижност на Uber се състои от развлечения в колата, показвани на екрани, конфигурирани в колата, както и в приложението. Част от наличието идва под формата на по-дълго видео наличие, до момента в който други са елементарни цифрови известия, които четат „ “. 

Uber също по този начин изследва реклами, които оказват помощ на потребителите да избират заведения за хранене и хранителни артикули, до момента в който са в приложението.

„ Около 60% от хората посещават Uber Eats и в действителност не знаят какво ще поръчат, тъй че рекламата да се трансформира в пътепоказател в това, с цел да им помогне да създадат този избор. “

Гледайте видеоклипа нагоре, с цел да видите повече от изявлението с Uber.  

Можете да видите повече наличие от Cannes Lions

Допълнителни източници • Заснет и инсталиран от Arnaud Augst