Universal Music Group заплашва да премахне музика от TikTok
Universal Music Group, най-голямата музикална компания в света, заяви, че ще отнеме лицензите за огромния си каталог от песни от TikTok след сегашния договорът изтича в сряда, ако двете компании не успеят да постигнат нова сделка, която да отговори на опасенията на Universal относно възнагражденията на артистите, изкуствения интелект и други проблеми.
В отворено писмо, публикувано късно във вторник, Universal обвини TikTok, че е отговорил на исканията му с „безразличие и след това със сплашване“, създавайки публичен спор в оставащите часове от съществуващия договор на двете компании. Ако преговорите се провалят, потребителите на TikTok няма да могат да използват музика от Тейлър Суифт, Лейди Гага, U2, Bad Bunny и хиляди други изпълнители в своите видеоклипове.
TikTok, собственост на китайската компания ByteDance, е една от най-популярните и най-бързо развиващите се социални медийни платформи в света, с повече от милиард потребители, и нейното влияние върху младежката култура по света е несравнимо. Компанията казва, че се използва от повече от 150 милиона американци. За по-голямата част от потребителите на TikTok музиката е неразделна част от изживяването, като песните – често комично ускорени – се възпроизвеждат върху кратките клипове, които изпълват емисиите на потребителите.
В публичното си писмо Universal каза, че по време на преговорите е поискала от TikTok да отговори на своите опасения по три въпроса: компенсации за артисти и автори на песни, онлайн безопасност за потребителите на TikTok и „защита на хората на изкуството от вредните ефекти на AI“. Universal обвини TikTok, че е позволил платформата да бъде „наводнена“ с песни, създадени от изкуствен интелект, което според Universal размива възнагражденията за истински човешки артисти и се равнява на „спонсориране на замяна на артист от AI.“
TikTok се казва в изявление.TikTok има съществуващи сделки с други големи музикални компании, включително една, обявена миналата година с Warner Music Group – дом на изпълнители като Дуа Липа, Зак Браян и Карди Би – че компании казаха, че ще „създадат нови възможности за приходи, маркетинг и прозрения за артистите и авторите на песни на W.M.G., като същевременно задълбочават ангажираността с огромната аудитория на TikTok от страстни музикални фенове.“
От подчертавайки стойността на TikTok като „безплатно средство за промоция и откриване“, компанията докосна общ нерв в музикалната индустрия: че технологичните платформи използват музика без справедливо възнаграждение и го оправдават, като претендират за промоционална стойност.
TikTok наистина има ясна промоционална стойност и от години е мощен двигател за превръщане на песни, понякога неясни – като „Old Town Road“ на Lil Nas X — в хитове, които след това понякога правят повече пари за изпълнители на други платформи, отколкото в TikTok. И както всеки потребител на TikTok знае, музиката често се използва като фонов звуков тапет за комедийни скечове, танци или забавени видеоклипове.
Враждата на Universal с TikTok е знак за силата на платформата за социални медии и за нейното продължаващо значение за музикалната индустрия. В миналото големите музикални компании се бориха със Spotify, YouTube и Pandora, тъй като се смяташе, че всяка от тях нарушава закона за авторското право или просто се отклонява от предпочитаните параметри на музикалната индустрия в лицензионните договори.
Сега може да е ред на TikTok да се изправи пред мащабно премахване на съдържание. До сряда сутринта обаче изглежда, че популярни песни на Universal все още се използват във видеоклипове на много потребители.
