Вече представени в магазини за красота: Тийнейджъри, водени от социалните медии
Подтикнати до голяма степен от TikTok да търсят козметични продукти, предназначени за възрастни, по-младите клиенти — тийнейджъри и дори пред-юноши — се оказват бъде смесена благословия за търговци на дребно като Sephora и Ulta.
Анализаторите на търговията на дребно казват, че тъй като магазините за красота привличат ново поколение купувачи, те ще трябва да се уверят, че изживяването остава удовлетворяващо за техните по-възрастни, основни клиенти – включително някои, които може да не се радват на магазини, пълни с подрастващи и тийнейджъри.
„Толкова много лукс и престиж е изживяването“, каза Симеон Сийгъл, анализатор на дребно в BMO Capital Markets. „Да накараш един възрастен да се почувства специален е много различно от това да накараш един студент да се почувства специален, което е драматично различно от това да накараш един туин да се почувства специален. Важно е да се уверим, че говори на всички поколения.“
Тийнейджъри в Съединените щати казаха, че Sephora е техният любим търговец на дребно за красота, надминавайки Ulta, според проучване, публикувано през октомври от инвестиционната банка Piper Sandler. Проучването установи, че тийнейджърите са похарчили 23 процента повече за козметика, грижа за кожата и парфюми през 2023 г., отколкото предходната година.
партнира с веригата универсални магазини Kohl's, където сега има малки магазини на около 910 места.До следващата година Kohl's каза, че ще има магазини Sephora във всички свои локации. Във вторник веригата универсални магазини съобщи, че продажбите на Sephora в магазините на Kohl са генерирали над 1,4 милиарда долара приходи през 2023 г.
Въпреки огромното внимание, което поколението Z получава, г-жа. Патрик каза, че интригата на по-младите хора към красотата не е нищо ново: докато учеше в чужбина в началото на 90-те години, тя помоли приятел да й донесе червила от MAC Cosmetics в Съединените щати.
По същия начин, каза тя, нейната 13-годишна дъщеря — както много от нейните връстници — се интересува от грижа за кожата, носейки продукти като слънцезащитен крем Supergoop в раницата си.
„Винаги е съществувало – този вид младежка мания по майка ви или козметичните продукти на вашите гледачи“, каза г-жа Патрик. „Реалността е, че те знаят какво знаят и знаят какво искат.“
Мадисън Малоун Кирчър допринесе за докладване.
