Висшият лидер на H&M се оттегля изненадващо, тъй като печалбите на модния търговец на дребно са разочароващи
Висшият изпълнителен директор на H&M неочаквано се оттегли и акциите на компанията се сринаха, след като модният гигант отчете спад в продажбите през сезона на празничното пазаруване
От Асошиейтед прес, 31 януари 2024 г., 7:24 ч.ЛОНДОН -- Топ изпълнителният директор на H&M неочаквано се оттегли в сряда и компанията акциите паднаха, тъй като модният гигант отчете спад в продажбите през празничния пазарен сезон.
Хелена Хелмерсон подаде оставка след четири години като главен изпълнителен директор и 26 години в компанията, като каза тя се гордееше с работата, свършена през последните няколко години, включително преодоляването на пандемията от COVID-19, но че „на моменти лично за мен беше много натоварващо.“
Тя беше заменена от Даниел Ервер, който отговаряше за марката H&M и работи за шведския търговец на дрехи в продължение на 18 години.
"Нашият фокус ще предлагаме на клиентите си най-добрата комбинация от мода, качество, цена и устойчивост във вдъхновяваща и привлекателна среда за пазаруване“, каза Ервер в изявление.
H&M акциите паднаха с цели 11% след съобщението и новината, че последните печалби не надминаха очакванията на анализаторите. Съобщението идва, тъй като веригата е изправена пред нарастваща конкуренция от страна на китайския търговец на дребно за бърза мода Shein, както и от други модни гиганти като Zara. стартира план за преструктуриране през 2022 г., който включва намаляване на глобалната работна сила с около 1500 позиции с цел намаляване на разходите и допълнително подобряване на ефективността. Тогава поставената цел беше да се постигне 10% марж на оперативната печалба.
За последните три месеца на 2023 г. маржът на оперативната печалба спадна до 7,2% от 7,8% през предходните три месеца. Компанията казва, че нейната „амбиция“ все още е оперативен марж от 10% тази година.
Продажбите също са спаднали с 4% от 1 декември до 29 януари – ключово празничен период за пазаруване — в сравнение с година по-рано.
„Докато нетрадиционно горещото време в началото на тримесечието беше отчасти виновно, H&M се бореше да убеди потребителите да харчат по време на трудни икономически времена поради невдъхновяващите гами на основната му марка“, каза Луиз Деглиз-Фавр, анализатор на облекло в GlobalData в бележка, публикувана в сряда. „За щастие нейният наследник... вече идва със силно разбиране на стратегиите на групата, тъй като преди това беше ръководител на марката H&M, въпреки че трябва да действа бързо, за да спечели обратно купувачите.“
