Вкусът на мръсотията

Дейзи Алиото, 33-годишна писателка, редактор и медиен шеф, разглеждаше 140-те тона нечистотия в Земната стая, непрекъсната апаратура основан от концептуалния художник Уолтър де Мария на втория етаж на таванско помещение в квартал Сохо в Манхатън.

„ Чувствам се като метафора за това, което се случва в медиите и културата сега “, сподели тя. „ Настояването върху цената на нещо, което най-богатите хора считат за неефикасно или за еднократна приложимост. “

Ms. Alioto беше предложил да се срещнем там един летен следобяд, с цел да обсъдим Dirt, бюлетина, който тя ръководи през последните няколко години. Работейки значително отвън новинарския цикъл и дискурса на обществените медии, Dirt разгласява есета за всичко - от счупени сърдечни клапи до неприятна сервитьорка, от „ блян “ до хилядолетна сивота.

Има също рецензии на книги и изявленията – всичко, с други думи, което госпожа Алиото и нейният дребен екип считат за част от „ Мръсната галактика “, техните насмешливо име за съзвездието от ползи, които попадат в обсега на компанията.

пълнител ” или „ мръсотия. ”

Многозадачността е всекидневие за Г-жо Алиото. В ролята си на основен изпълнителен шеф на Dirt Media, тя редактира истории, показва реклами на свободна процедура, беседва с вложители и възнамерява новия си подкаст „ Tasteland “.

„ Ние' демонски съм “, сподели тя, до момента в който се разхождаше из Сохо.

г-жо Алиото, която живее със брачна половинка си в Пийкскил, Ню Йорк, само че пътува постоянно до дома на фамилията си в Мейн, носеше кафява шапка с надпис „ МРЪСНОС “ с ментовозелени букви. Тя също носеше кафява пола и копче на зелени райета: беше на марката.

Освен госпожа Alioto, трима души работят в екипа на бюлетина, всички те работят отдалечено – помощник в редакцията, управител на общността и Тайлър Уатаманук, чийто фокусиран върху дизайна бюлетин, Sitting Pretty, беше добит от Dirt предходната година и въведен още веднъж като Prune.

доста други обичайни издатели постановиха съкращения и се бореха да обезпечат доходи от цифрова реклама. Но до момента в който други в промишлеността може да са склонни към медийния думеризъм, госпожа Алиото има по-уравновесена позиция.

„ Доколкото виждам обратно, в действителност би трябвало да прегърна силата на културата на списанието, силата на устрема, метода, по който хората желаят да видят метода си на живот отразен в медиите, които употребяват, ” сподели госпожа Алиото, до момента в който тя се настани на горчичножълта маса пред Drybar в Сохо. „ Мисля, че всички са много носталгични по ерата на градските коли на Condé Nast, само че тя няма да се върне. “

Родена в Масачузетс, госпожа Алиото е посещавала Bowdoin College в Мейн, където тя започва блог, наименуван In the 'Cac, отпратка към атлетическата конференция на дребния лицей в Нова Англия, и откри другари и контакти, които тя продължава да употребява. (Дейвид Алдерман, дизайнерът на марката „ Cac “, също по този начин е проектирал логото на Dirt.)

Следват стажове в Elle и NPR, по-късно работа в развиването на аудиторията за списания за дизайн и часовници, както и писателски концерти на свободна процедура и престой в The New York Review of Books. Тя беше уволнена по време на пандемията и написа за опита за Dirt: „ Ако тази година ни научи на нещо, то е, че би трябвало да знаеш, когато към този момент не си дребното момче — сигурно се надявам, че ще разпозная тази мощ в себе си, когато му пристигна времето. “

Бюлетин на Грейдън Картър, който ще се включи като съосновател. Година по-късно те включиха Dirt Media.

Двамата се бяха срещнали по-рано посредством Study Hall, запас на свободна процедура, чийто съосновател е господин Чайка, и разговаряха от години “ по какъв начин бяхме недоволни от цифровото издание като цяло “, сподели той. (Г-н Чайка се отдръпна от ежедневните интервенции в Dirt през 2022 година, с цел да се концентрира върху книга и работата си в The New Yorker, където е щатен публицист. Той резервира дял в компанията.)

Първата им обява стартира с задаващ тона въпрос: „ Не ви ли се желае да имате къде да говорите за глупави неща? “ Последва поредност от пет елементи в телевизионното шоу „ Индустрия “, анализираща логото на интрото на програмата и „ банкерското бръщолевене “... Алиото и господин Чайка имаха ексцентрично предложение. Те желаеха да обвържат новото си начинание с криптовалута и започнаха да финансират уеб страницата, като продадоха на търг персонализирани NFT. До края на 2022 година те бяха събрали 1,2 милиона $ начален капитал, огромна част от вложители, които са оптимистично настроени към блокчейна и владеещи езика му (това, което писателят на Dirt може да назова галено „ бръщолевене на биткойни “).

DAO “ се появяват на Dirt по-рядко и крипто е станало по-малко централно за неговия бизнес модел. Компанията към този момент приема кредитни карти за своите абонаменти ($60), което оказа помощ на Dirt да притегли сред 30 000 и 40 000 клиенти, сподели госпожа Alioto.

„ Ако сме оставаме в близост, в случай че вършим добра работа, в случай че плащаме на писателите обективна ставка - хората ненапълно одобряват, че това е част на компанията, това е част от метода, по който компанията беше финансирана “, сподели тя за нейното присъединяване в крипто.

Дали Dirt ще остане в близост не постоянно беше ясно. Първоначално госпожа Алиото и господин Чайка пуснаха бюлетина на „ сезони “, частично с цел да отговорят на своята неустановеност.

„ Направихме това групово финансиране, получихме бучка сума и нямаше гаранция, че ще има още един сезон “, спомня си госпожа Алиото. Този формат беше „ метод да се даде на нещата естествена последна точка. “

Чрез еволюцията на Dirt, госпожа Алиото се опита да поддържа бюлетина и неговата разширена бранд галактика като „ контейнери за усет “, фраза, която тя употребява в есе предходната година, с цел да опише ролята, която списанията играха в миналото и медиите може би към момента би трябвало. Тя твърди, че в един свят, потопен в наличие за изхвърляне, усетът – не просто „ добър “ или „ неприятен “ самичък по себе си, а по-скоро обработен и отзивчив – скоро ще бъде едно от нещата, които могат да бъдат монетизирани.

Gawker, The Awl и Real Life Mag, които не престават да бъдат оплаквани години след затварянето им. Тези уеб сайтове бяха места за „ писатели за изпробване “, сподели той.

„ Тъй като сте привлечени и защото работите с по-малък екип, можете просто се насочете към нови хрумвания от рано и бъдете обявата, която ги популяризира към по-широката онлайн сфера “, сподели Уолдън Грийн, 21, помощник редактор в Dirt, който написа за „ heirloom chic “ за бюлетина.

Със своите от време на време езотерични есета, Dirt може да завладее читателите на списания като The Paris Review или Harper’s. Но също по този начин притегли вниманието на читатели в региона на технологиите и финансите, които може да бъдат привлечени от изявленията му за рискови капиталисти от Gen Z или мем монети.

„ Често, когато хората споделят, че са в пресечната точка на технологиите и културата, това е много куцо “, сподели Дани Лофтъс, създателят на DRAUP, цифрова фешън компания и създател на есето за мем монета. „ Дейзи направи обява, която в действителност е страхотна. “

Ms. Самата Alioto написа толкоз способно за софтуера, колкото и за Джо Брейнард или скорошното затъмнение. Но, споделя тя, тя „ не е човек поради технологията за технологията или хипер-футурист или се пробва да отиде на Марс. “

„ Мотивацията ми да бъда бъдещето напред идва от мястото на: Просто не можем да легнем и да признаем провалянето. “