Взрив от миналото: Испанският бестселър възражда интереса към „умиращото изкуство на търговията“

В епохата на големи, бездушни търговски центрове, една книга, възхваляваща хубостта на старите испански витрини, се трансформира в неочакван шлагер.

La Bellez Común (The Common Beauty) прави причини за една отминала ера, когато витрините на магазините са били произведение на изкуството сами по себе си, защото занаятчиите са били наемани да притеглят клиенти.

Книгата беше рожба на двама архитекти, Луис Фернандес-Галидо и Хавиер Санчес Белвер, които се стремят да запишат най-живописните фасади на магазини за историята.

Проектът е приключен сред 1977-78 година, само че по това време не е оповестен.

Най-накрая беше пусната в щемпел по-рано тази година, след повече от четири десетилетия, и се трансформира в необикновен бестселър.

Лесно е обаче да се разбере за какво книгата сътвори такова неспокойствие.

Всяка страница е украсена с възхитителни изображения на магазини, които демонстрират това, което създателите назовават ​​„ изкуството на търговията “. 

Да се ​​мисли, че такова умеене е употребявано за продажба на храна или за изкушаване на клиентите да се подстрижат, наподобява необикновено през днешния ден, когато извършването на покупки постоянно е значително скучно преживяване с национални вериги, копиращи едни и същи витрини на магазини в градове по целия свят с цел да затвърдят идентичността на тяхната марка в мозъците ни.

Улично изкуство

Вземете El Cisne (Лебедът), който демонстрира изображенията на два плуващи лебеда от двете страни на вратата в това, което наподобява като магазин за хранителни артикули в Мадрид.

„ Лебедите, обърнати един против различен, отдават респект на индивида, който прекрачва прага, и тяхната безстрастна хубост може да оповести единствено здравословни артикули и скъпоценни артикули “, пишат създателите.

Фернандес-Галино, който също редактира списание, наречено [ Arquitectura Viva ] (редактира и списание за архитектура, наречено Arquitectura Viva (https://arquitecturaviva.com/en), която е оповестена на испански и британски ), която е оповестена на испански и британски, изяснява концепцията зад книгата да отпразнува умиращото „ изкуство на търговията “.

„ Книгата излезе от работата. който е въодушевен от Fundación Juan March (базиран в Мадрид културен център) за събиране на изображения на тези магазини. Но беше в застой през всичките тези години “, сподели той пред Euronews Culture.

„ Когато най-сетне излезе, беше изненадващо добре признат. Без подозрение доста от тези магазини изчезват в Испания. Сега има придвижване за опазване на тези витрини и има известна носталгия “, сподели Фернандес-Галино.

„ Обиколихме всички тези градове и села, с цел да се опитаме да получим фотоси и детайлности за всички тези витрини. Някои от тези витрини са творби на изкуството. Те са рисувани от занаятчии. “

Авторите желаеха да подсигуряват, че книгата съдържа фотоси от всичките петдесет провинции на Испания, с цел да даде същинска картина на страната.

„ Тези фасади на магазини имаха толкоз доста цвят и образован дизайн, тъй като те са покана към клиентите да влязат и да купят неща “, сподели Фернандес-Галино.

„ За мен през днешния ден е позор да се разхождам през градове или дребни градове през днешния ден. Много от тези витрини имат истории зад себе си. “

Къс тил и страни

Той показва образеца на Salon de Peluqueria, в Lavapies, вътрешен градски регион на Мадрид. Този бръснар има фасада на магазина с обичайни керамични плочки. В центъра на фасадата има изображение на бръснар, който подстригва косата на мъж в синьо и жълто изображение.

В книгата създателите споделят, че изображенията и цветовете на тази бръснарница демонстрират „ балета сред бръснаря и клиента ”.

Днес същият магазин е преустроен в стопанисван от някогашния вицепремиер на Испания Пабло Иглесиас, който напусна политиката поради продажбата на cañas (бира).

Иглесиас беше един от водачите на крайнолявата партия Podemos, която беше младши сътрудник в лявото държавно управление на Испания. През 2021 година той напусна политиката на първа линия, с цел да се концентрира върху представянето на телевизионна стратегия и да отвори този бар, наименуван Taberna Garibaldi.

Две други фотоси демонстрират сюрреалистично допиране във Валенсия; единият има чадър, а другият огромна, окачена ръка.

По тази тематика различен магазин в Кантабрия, Северна Испания, продава съоръжение за коне. Това, което го отличава, е препариран бял кон в цялостен размер в магазина. Под коня има доста по-малък, препариран крокодил.  

Магазин, който продаваше билети за корида и футболни мачове в Страната на баските, беше планиран с аленото и златното на испанското знаме. Изглежда, че дизайнерите са желали да отбележат националната фиеста – националната фиеста като корида е известна на някои испанци.

Неизбежно в една римокатолическа страна религията играе роля. Един фасаден магазин в Сиудад Реал, в централна Испания, заимства значима история от Библията, с пъстър облик на Христос, който изгонва търговците от храма.

За разлика от това, магазин за хранителни артикули в Мадрид демонстрира типичен изображения. Това е свят надалеч от днешните навсякъде скучни магазини.