Watchdog защитава рекламното решение на Calvin Klein, след като FKA twigs критикува „двойните стандарти“

Рекламният контрол в Обединеното кралство отбрани възбраната си на афиш на Calvin Klein, изобразяващ английската певица FKA twigs, за представянето й като „ стандартен полов обект “ след художникът се нахвърли против „ двойните стандарти “ на решението.

Плакатът представяше 36-годишната жена, облечена в дънкова риза, която беше нарисувана на половина към тялото й, оставяйки задните елементи и половината от едната й гърда изложени, с текст, който гласи: „ Калвини или нищо. “

Органът за рекламни стандарти на Обединеното кралство (ASA) получи две тъжби, че употребяваните изображения са „ прекомерно сексуализирани “, обидни и безотговорни, тъй като обективизират дамите и са несъответствуващи показано.

Художникът, чието същинско име е Талия Дебрет Барнет, оспори недоволствата в обява в Instagram в четвъртък и благодари на Calvin Klein, че й е дал „ пространството да изразя себе си тъкмо както желаех “.

До фотография на плаката тя написа: „ Не виждам „ стереотипния полов обект “, който те ме етикетираха.

„ Виждам красива мощна цветнокожа жена, чието необикновено тяло е преодоляло повече болежка, в сравнение с можете да си визиите.

„ В светлината на прегледа на други минали и сегашни акции тази природа, не мога да оказа помощ, само че усещам, че има някои двойни стандарти тук.

„ И по този начин, с цел да бъде ясно… гордея се с моята физическа форма и държа изкуството, което сътворявам с плавателния си съд, да дава отговор на стандартите на дамите като Джоузефин Бейкър, Ерта Кит и Грейс Джоунс, които унищожиха бариерите пред това по какъв начин наподобява да си овластен и впрегнаха неповторима въплътена страст.

„ Благодаря на Си Си, Мерт и Маркъс, които ми дадоха място да показвам себе си тъкмо както желаех – няма да трансформира описа си. “

Calvin Klein също отбрани рекламата по-рано, като сподели, че е сходна на тези, които пускаше през Обединеното кралство в продължение на доста години.

Модната марка сподели, че FKA twigs, която разказва като „ уверена и овластена жена “, си е сътрудничила с Calvin Klein за основаването на изображението и го е одобрила преди публикуването.

Той добави, че всички „ стандартно чувствителни “ зони на тялото са били изцяло покрити и субектът е бил в естествена и неутрална позиция.

Директорът по жалбите и следствията към Службата за рекламни стандарти, Майлс Локууд, сподели кучето надзирател се оказва „ прокълнат, в случай че го създадем, прокълнат, в случай че не го създадем “ в такива обстановки, казвайки: „ Това е дрънкащ страховит огромен афиш на улицата в ненасочена среда. Децата го гледат дружно с възрастните и от време на време това се пропуща. “

Г-н Локууд сподели, че решението да се забрани рекламата и да не се почитат недоволствата по отношение на два плаката от същата акция, изобразяващи модела Кендал Дженър топлес с нея ръце на голи гърди и легнала по тил, облечена по долни дрехи и смъкнала чифт дънки около бедрата си, беше направено от съвета на ASA от 12 членове, „ две трети, които не са от рекламна среда, и набор от полове, възрасти, генезис и етноси ”.

.@ASA_UK не разрешава рекламата на Calvin Klein FKA twigs за обективизиране на дами https://t. co/HeaqoZsSPM

— Кампания (@Campaignmag) 10 януари 2024 година

В своето решение ASA сподели, че плакатът с присъединяване на FKA twigs употребява голота и се концентрира върху физическите й характерности, а не върху облеклото – дънкова риза – до степен, че я показва като стандартен полов обект.

Обяснявайки решението си да не не разрешава плаката с Дженър лежеше по тил, пишеше, че до момента в който моделът е отчасти гола, всички чувствителни елементи на тялото са покрити и изображението не е повече от „ леко полово “. сутиен и панталони със слогана „ Calvins или нищо “, сложени върху горната част на бедрото и ханша й, имаха резултата да привлекат вниманието на фена към чатала й и в композиция със „ знойното й изражение “ го направиха „ полово внушаващ “.

ASA означи, че и на трите плаката е неразрешено да се появяват в границите на 100 метра от учебните заведения.

Г-н Локууд сподели: „ Този ​​случай стигна до декемврийската среща, където те организираха дълги полемики и разгледаха сходни случаи, свързани със полов обективиране – както подкрепени, по този начин и неподкрепени – с цел да се уверим, че са в сходство с други решения.

„ Неизбежно с този тип преценка, те са субективни в края на деня и ние би трябвало да вземем решение.

„ Ние балансираме правото на независимост на изложение на рекламодателя със отбраната на обществото от обиди и вреди, и това е процесът, през който прекосяваме всяка седмица. “

Г-н Локууд също сподели, че ASA не „ играе на цифри “, когато става дума за недоволства, и че двамата са получили от членове на обществеността в този случай беше толкоз годен, колкото приемането на стотици за една реклама.

„ Ако играем игра с цифри, това ще докара до някои в действителност нелогични резултати. Понякога една-единствена тъжба може да повдигне необикновено значими въпроси. “