X, собственост на Илон Мъск, води антитръстов иск, обвинявайки рекламодателите в бойкот

X заведе дело във вторник против Глобалния алианс за виновни медии, коалиция от огромни рекламодатели, потвърждавайки, че че е нарушил антитръстовите закони, като се е координирал с марките, с цел да ги разубеди да харчат пари в платформата на обществените медии.

Искът, заведен във федералния съд в Тексас, твърди, че коалиция, известна като GARM, „ заговорничи “ с водещи марки, в това число CVS, Unilever, Mars и датската енергийна компания Orsted, за „ групово задържане на милиарди долари доходи от реклама “, които се дължаха на X, тогава прочут като Twitter, в след поглъщането на компанията за обществени медии от Илън Мъск през 2022 година

„ Незаконното държание на тези организации и техните ръководители коства X милиарди долари “, написа Линда Якарино, X основен изпълнителен шеф, в отворено писмо до рекламодателите. „ Хората са засегнати, когато пазарът на хрумвания е подкопан и някои гледни точки не се финансират пред други като част от противозаконен протест. “

С делото X на процедура разгласи война върху рекламодателите, които обезпечават по-голямата част от приходите на компанията за обществени медии. Откакто господин Мъск закупи компанията и даде обещание да сложи началото на нова епоха на неограничена независимост на словото, доста рекламодатели ограничиха разноските си за X, загрижени от известията за възходяща тирада на омразата и дезинформация там. Като заведе правосъдно дело против GARM, господин Мъск продължи да скъсва с водачите на други компании за обществени медии, които построиха близки връзки с рекламодателите и реагираха на техните опасения по отношение на обидното онлайн наличие.

публикувайте в X. „ Сега, война е. ” Той добави в обособена обява, че предизвиква всяка компания, която е изправена пред протест, да заведе дело.

„ До степента, в която Илон към този момент не е изгорил всички мостове и връзки с цялата рекламна общественост, не виждам по какъв начин това ще накара рекламодателите да се върнат към X “, сподели Рубен Шроурс, основен стратегически шеф в Ebiquity, маркетингова и медийна консултантска компания. „ Това е последно изпитание да принудим марките, които не желаят да бъдат в центъра на вниманието на този тип правни дейности, да се върнат към платформата. “

GARM, която съставлява огромни марки, които са виновни за повече от 90 % от световните рекламни разноски, насърчи рекламодателите да заобикалят X, откакто господин Мъск го купи. В резултат на поглъщането 18 членове на GARM са спрели да популяризират напълно на платформата, съгласно делото. Десетки други са понижили разноските си със 70 % или повече, се споделя в документите.

Ефектите върху приходите на X са съществени. През второто тримесечие на тази година X завоюва 114 милиона $ доходи в Съединените щати, което е 25% спад от първото тримесечие и 53% спад от същия интервал на миналата година, съгласно вътрешни документи, получени от The New York Times. Компанията има за цел да доближи 190 милиона $ доходи в Съединени американски щати през третото тримесечие, подкрепени от реклама, обвързвана с Олимпиада, футбол и политически акции, се споделя в документите - само че тази цел към момента ще сложи тримесечните доходи на X на 25% по-малко от предходната година.

Поради понижените разноски на рекламодателите X беше заставен да понижи цената на своите реклами, се споделя в делото. Но макар че рекламите му бяха евтини спрямо други обществени медийни платформи, рекламодателите не се върнаха.

издаде отчет, в който се споделя, че GARM се е опитал да повлияе на типовете наличие, което се появява онлайн, като „ гладува неподходящото наличие или даже цялото платформи, от рекламни долари, нужни за оцеляване. Миналата седмица комисията разшири своето следствие на дейностите на GARM, като изпрати писма до повече от 40 компании-членки, които ги помолиха да запазят документи и да отговорят на въпроси по отношение на връзката им с групата.

Г-н. Мъск от дълго време поддържа бурни връзки с рекламодателите на X. Миналата година на The New York Times DealBook Summit той упрекна рекламодателите, че се пробват да го „ изнудват “, като изтеглят рекламите си от X, откакто той поддържа антисемитска доктрина на конспирацията онлайн. Г-н Мъск сподели на марките: „ Не рекламирайте “ и употребява хула няколко пъти, с цел да подчертае гледната си точка.

Mr. Мъск посочи Робърт А. Айгър, основният изпълнителен шеф на Disney, който беше главен рекламодател на X по това време. Г-н Айгър сподели, че връзката на компанията с „ Илон Мъск и X не е безусловно позитивна за нас. “

През юни господин Мъск се появи на сцената на Cannes Lions, рекламен фестивал, с цел да каже, че мненията му на конференцията DealBook са били адресирани не до „ рекламодателите като цяло “, а единствено до тези, които са се пробвали да се намесят в това, което е разрешено на X.

Media Matters, организация за покровителство, през ноември, откакто разгласява изследване, показващо, че реклами на X се появяват до антисемитско наличие.

Федерален арбитър отхвърли делото против C.C.D.H. през март, постановявайки, че правосъдният развой е опит да се накаже групата за това, че приказва отрицателно за компанията, и че нейната работа е предпазена от закона. X апелира решението. Процесът по делото Media Matters е плануван за 2025 година

Г-н. Мъск също е употребявал съдилищата, с цел да спре съперниците си. Тази седмица той възобнови правосъдно дело против OpenAI, основателя на A.I. chatbot ChatGPT, потвърждавайки, че компанията и двама от нейните създатели са нарушили учредителния си контракт, като са сложили комерсиалните ползи пред публичното богатство. Г-н Мъск е притежател на xAI, който прави конкурентен чатбот, наименуван Grok.