За Apple глоба от ЕС от 1,8 млрд. евро е само началото
Големите глоби понякога могат да имат укрепващ ефект върху цените на акциите. Акциите на Facebook скочиха след рекордната глоба от 5 милиарда долара от американските регулатори през 2019 г. Акциите на Alibaba се повишиха, след като китайските регулатори глобиха Ant Group. Наказанията често слагат край на несигурността относно резултата от разследванията. В понеделник обаче първата антитръстова глоба на Apple в ЕС накара цената на акциите да падне с 2,5 процента.
На пръв поглед глобата от €1,8 милиарда за задушаване на конкуренцията в музикалния стрийминг не е смъртоносен проблем за компанията . Това са джобни дребни в сравнение с глобалните продажби на Apple, равняващи се на около 2 процента от миналогодишния свободен паричен поток. Обжалванията означават, че делото ще бъде в съда години наред. Apple може да твърди, че собствената му музикална услуга не доминира на пазара.
Проблемът е, че глобата на ЕС не означава края на регулаторната битка на Apple. По света се правят повече опити за ограничаване на мощта на технологичните компании. Бавно затворената екосистема на Apple се разрушава.
По-късно тази седмица Законът за цифровите пазари на Европейския съюз влиза в пълна сила, принуждавайки компаниите да направят повече, за да гарантират конкуренцията. Apple вече направи отстъпки. Това ще позволи на потребителите в Европа да имат достъп до конкурентни магазини за приложения и платежни системи на смартфони и таблети, например, в процес, наречен sideloading. Компаниите, които нарушават новия закон на ЕС, са изправени пред глоби от 10 до 20 процента от глобалните си приходи. За Apple това би било $77 милиарда.
Прилагането в една юрисдикция може да насърчи по-голям антитръстов контрол другаде. В САЩ, най-големият пазар на Apple, компанията е разследвана от Министерството на правосъдието. Скоро може да бъде заведено антитръстово дело.
Досега промените, които Apple направи, за да смекчи регулаторите, не са имали забележимо въздействие върху приходите от услуги, което включва такси за приложения. Това е скочило със 78 процента от 2019 г. насам. Подобно на колегите си от Big Tech, компанията се е сблъсквала с регулаторни действия в миналото, без да промени начина, по който прави бизнес. През 2016 г. Европейската комисия нареди на компанията да плати милиарди евро просрочени данъци. Оттогава ефективната му данъчна ставка е намаляла.
Това, което е различно този път, е обемът на действие на множество фронтове и фактът, че те съвпадат с период на забавяне на растежа. Приходите от услуги с висок марж са увеличили нетния доход, въпреки че забавянето на продажбите на смартфони забавя растежа. Това е моделът, който регулаторите са изложили на опасност.
Lex е кратката ежедневна инвестиционна колона на FT. Писатели експерти в четири глобални финансови центъра предоставят информирани, навременни мнения относно капиталовите тенденции и големия бизнес. Кликнете, за да разгледате
