Запознаване отблизо и лично: Новият фокус прави дигиталното доминиране на глобалните рекламни разходи
Разходите за световна реклама се чака да набъбнат с общо 5% тази година, като цифровата реклама подхранва растежа, съгласно нови данни.
Последният разбор от световната рекламна холдингова компания Dentsu показва, че разноските за цифрова реклама нарастват със 7,2%.
„ Това значи, че ще забележим по-голямо изместване към цифров, което значи, че цифровото към този момент е 60% от общите рекламни разноски в международен мащаб “, сподели Уил Суейн, президент на световната процедура на Dentsu (Медия), пред Euronews Business по време на Фестивала на творчеството в Кан Лъвовете.
„ В рамките на цифровите технологии има в действителност бързи течения: свързаната телевизия, обществените мрежи не престават да порастват, а медиите на дребно се разрастват в действителност бързо в Европа и към момента на пазара в Съединени американски щати. “
Изграждане обратно размер на рекламата
Розовите вероятности за цифровите технологии идват след, дружно с рекламодателите, които обмислят къде могат да подтикват растежа.
„ Редица консуматори поеха огромна част от цената на инфлацията и нарасналите цени на тези артикули “, сподели Суейн.
„ Това, което виждаме в този момент, е, че имаше някои. Сега става дума за това, нали, по какъв начин рекламодателите подсигуряват, че техните марки още веднъж построяват пазарен дял и размер? “
Ерата на растежа непременно завърши: Как могат бизнесите да бъдат устойчиви и да поддържат крайния резултат?Възходът на персонализираните реклами
Но с цифровите от ден на ден в полезрението на рекламодателите, къде е салдото сред ангажирането на потребителите и прекаляването?
Swayne счита, че отговорът се крие в „ уместността “, наблягайки: „ Това е вълнуващото в това, че рекламата става все по-дигитална. Става все по-отчетно, което значи, че в действителност можем да се уверим, че сме подобаващи за потребителите и да подсигуряваме, че те получават вярното обръщение, в точното време, на вярното място. “
Уместност се свежда до персонализиране и таргетиране на реклами, като браншове като пътешестване и туризъм към този момент се придържат към тези трендове. Добавете изкуствения разсъдък (AI) към сместа и Суейн има вяра, че имате сполучлива формула.
„ ИИ играе голяма роля в бъдещето на рекламата, изключително когато виждаме, че дигитализацията се случва. Има редица платформи, Googles, Metas, които към този момент построяват в действителност мощни AI съставни елементи в границите на своя бизнес “, сподели той.
„ Това в действителност ни разрешава да бъдем доста по-ефективни и ефикасни по метода, по който се насочваме, с цел да можем в действителност да подтикваме тази персонализация. “
Spotify за растежа на абонамента, международната музика и идващите огромни благоприятни условия в стрийминг „ Масително загрижени “: „ Спортове, задвижвани от изкуствен интелект “ на Under Armour реклама “ провокира несъгласияБалансиране на AI и човешкия гений
Но рекламната промишленост е наясно с опасенията на потребителите по отношение на техните. Въпросите не престават да изобилстват и в креативната промишленост по отношение на ролята на ИИ и какво значи това за бъдещето на човешките функции.
„ Винаги ще има баланс сред AI, автоматизацията и хората “, сподели Суейн.
„ Но ние просто би трябвало да се облегнем на AI, с цел да сме сигурни, че разбираме верните случаи на приложимост за съответната марка, за съответната публика, която се пробвате да достигнете, в метода, по който построяваме нашите акции, само че също по този начин и други акции, които предоставяме, с цел да сме сигурни, че са допустимо най-завладяващи от позиция на преживяването. “
Гледайте видеоклипа нагоре, с цел да видите повече от изявлението с Dentsu. < /strong>
Можете да видите повече наличие от Cannes Lions.
Допълнителни източници • Заснет и инсталиран от Лионел Лавал
