Защо избирателите са толкова разстроени? Помислете за Snickers Bar.

Съединените щати преди малко претърпяха един от най-големите сривове на потребителската инфлация в актуалната история. През юни 2022 година потребителските цени са се повишили с 9,1% по отношение на миналата година. До декември 2023 година темпът на повишаване се забави до 3,4 %. И все пак, в изследване след изследване, гласоподавателите към момента афишират инфлацията за или покрай върха на листата им с проблеми.

Защо гласоподавателите не разпознават спада в ритъм на инфлация? Защото гласоподавателите са хора, а хората не мислят рационално за инфлацията. За да разберем за какво, дано да разгледаме едно барче Snickers.

Повече от 12 блокчета Snickers се продават всяка секунда в Съединените щати. Това прави блокчетата Snickers доста значима част от потребителските покупки и по тази причина цената на блокчето Snickers би трябвало да бъде включена в изчислението на инфлацията. И въпреки всичко блокчетата Snickers не гълтам огромна част от годишния бюджет на множеството фамилии (поне нормално не го правят).

Повечето от нас ще харчат доста повече от бюджета си на нещо като телевизия. С 1500 $ потребителят може да си купи висок клас 55-инчов тв приемник или съвсем четири барчета Snickers дневно в продължение на една година. Тъй като продуктите в кошницата с потребителски цени се претеглят жестоко съгласно това какъв брой пари потребителите харчат за този продукт за една година, цените на тв приемниците са по-важни от питейните заведения Snickers при изчисляването на инфлацията.

цените на високочестотните покупки — храна за фамилията и гориво за S.U.V.

Различните проценти на инфлация за редки и чести покупки са огромна част от това за какво потребителите неправилно имат вяра, че инфлацията е по-висока, в сравнение с е в реалност. Цените на по-скъпите артикули като мебели и потребителска електроника в действителност падат - и падат повече от година. След като следпандемичният скок в търсенето на електроника, мебели и сходни продукти изчезна, производителите не съумяха да поддържат по-високи цени, което понижи регистрираните стойности на инфлацията.

За страдание на Администрацията на Байдън обаче цените на храните не престават да порастват - факт, който се вижда на всяка каса в супермаркета. По-малко от една десета от бюджета на междинното домакинство се изразходва в супермаркета, само че цените, плащани там, преобладават чувството за инфлация на потребителя. Резултатът е, че потребителите възприемат инфлацията като по-висока, в сравнение с е в реалност.

Това не е неповторимо американско събитие. През 2002 година италианските консуматори бяха уверени, че инфлацията е 18 % годишно, до момента в който действителността беше 2 %. По-нататъшно следствие разкри, че увеличението на цената на чаша еспресо е довело до огромна част от това неправилно усещане.

Фактът, че всички сме склонни да помним цената на закупените неща по-често по-късно се комбинира с две други феномени. Хората са генетично програмирани да натъртват на неприятните пред положителните, когато вземат решения. Отвращението към загубата е първичен механизъм за оцеляване – бягаме от тигъра по-бързо, в сравнение с бягаме към храната.

стесняване на инфлацията “: Компаниите ще поддържат цената на своите артикули непрекъсната, само че ще понижат размера на продукта. Потребителите получават по-малко за парите си, само че непроменената цена предотвратява отрицателната носталгия. (Трябва да се означи, че инфлацията на потребителските цени не е излъгана и намаляването на размера на продукта се записва като нарастване на цената в данните за инфлацията.)

разноските. Каквото и да усещат потребителите по отношение на вредите от инфлацията, те отново ще харчат парите, които имат. Мантрата „ в никакъв случай не подценявайте хедонизма на потребителя в Съединени американски щати “ продължава да е в действие.

Дали политиците или централните банкери могат да си припишат огромна заслуга за спада на инфлацията сигурно може да бъде под въпрос. Преходната инфлация на цените на дълготрайните артикули от 2021 година постоянно е имало възможност да се обърне, когато потребителското търсене на мебели и електроника се поправя след пандемията. Водената от облагите инфлация от последните месеци е нещо, което рядко продължава дълго — потребителите се бунтуват против увеличението на маржа на облагата, а фирмите бързат да укрепят лоялността на клиентите с ценова непоклатимост и селективни отстъпки.

В рамките на тази политика администрацията на Никсън беше захласната от цените на храните. Хамбургерското месо, по-специално, беше повтаряща се тематика. Както го разказва един асистент на Никсън, Чарлз Колсън, месото за хамбургер „ наподобява е единственият детайл, който е доста забележим и важен за домакинята “. Половият стандарт наподобява остарял половин век по-късно, само че правилото към момента е в действие. Цялостната ценова тактика реализира политически триумф — рейтингът на икономическото утвърждение на Никсън се увеличи — само че в последна сметка докара до дефицит и способства за бързата инфлация, която пристигна след изборите.

Като Съединените Държавите се приготвят за надълбоко поляризирани избори, усещането има значение. През 2023 година изследванията демонстрират, че инфлацията е най-голямата икономическа грижа на гласоподавателите. По сходен метод президентът Байдън получава по-слаба поддръжка за ръководството си на стопанската система, в сравнение с други области на политиката. Ако честотата на покупките към момента се повишава, потребителите евентуално ще дискредитират изказванията на политиците за икономическо усъвършенстване. Обратно, в случай че дезинфлацията се задържи при храните и горивата, може да има повече задоволство от икономическата политика.

към редактора. Бихме желали да чуем какво мислите за тази или някоя от нашите публикации. Ето няколко. А ето и нашия имейл:.

Следвайте секцията за мнение на New York Times по отношение на,, и.