Защо избирателите са толкова разстроени? Помислете за Snickers Bar.
Съединените щати току-що преживяха един от най-големите сривове на потребителската инфлация в съвременната история. През юни 2022 г. потребителските цени са се повишили с 9,1% спрямо предходната година. До декември 2023 г. темпът на нарастване се забави до 3,4 процента. И въпреки това, в проучване след проучване, гласоподавателите все още обявяват инфлацията за или близо до върха на списъка им с проблеми.
Защо избирателите не разпознават спада в темп на инфлация? Защото избирателите са хора, а хората не мислят рационално за инфлацията. За да разберем защо, нека да разгледаме едно барче Snickers.
Повече от 12 блокчета Snickers се продават всяка секунда в Съединените щати. Това прави блокчетата Snickers много важна част от потребителските покупки и затова цената на блокчето Snickers трябва да бъде включена в изчислението на инфлацията. И все пак блокчетата Snickers не поглъщат голяма част от годишния бюджет на повечето семейства (поне обикновено не го правят).
Повечето от нас ще харчат много повече от бюджета си на нещо като телевизия. С 1500 долара потребителят може да си купи висок клас 55-инчов телевизор или почти четири барчета Snickers на ден в продължение на една година. Тъй като артикулите в кошницата с потребителски цени се претеглят грубо според това колко пари потребителите харчат за този артикул за една година, цените на телевизорите са по-важни от баровете Snickers при изчисляването на инфлацията.
цените на високочестотните покупки — храна за семейството и гориво за S.U.V.Различните проценти на инфлация за редки и чести покупки са голяма част от това защо потребителите погрешно вярват, че инфлацията е по-висока, отколкото е в действителност . Цените на по-скъпите стоки като мебели и потребителска електроника всъщност падат - и падат повече от година. След като следпандемичният скок в търсенето на електроника, мебели и подобни артикули изчезна, производителите не успяха да поддържат по-високи цени, което намали отчетените стойности на инфлацията.
За съжаление на Администрацията на Байдън обаче цените на храните продължават да растат - факт, който се вижда на всяка каса в супермаркета. По-малко от една десета от бюджета на средното домакинство се изразходва в супермаркета, но цените, плащани там, доминират усещането за инфлация на потребителя. Резултатът е, че потребителите възприемат инфлацията като по-висока, отколкото е в действителност.
Това не е уникално американско явление. През 2002 г. италианските потребители бяха убедени, че инфлацията е 18 процента годишно, докато реалността беше 2 процента. По-нататъшно разследване разкри, че увеличаването на цената на чаша еспресо е довело до голяма част от това погрешно впечатление.
Фактът, че всички сме склонни да помним цената на закупените неща по-често след това се комбинира с две други явления. Хората са генетично програмирани да наблягат на лошите пред добрите, когато вземат решения. Отвращението към загубата е примитивен механизъм за оцеляване – бягаме от тигъра по-бързо, отколкото бягаме към храната.
свиване на инфлацията“: Компаниите ще поддържат цената на своите продукти постоянна, но ще намалят размера на продукта. Потребителите получават по-малко за парите си, но непроменената цена предотвратява негативната носталгия. (Трябва да се отбележи, че инфлацията на потребителските цени не е измамена и намаляването на размера на продукта се записва като увеличение на цената в данните за инфлацията.)разходите. Каквото и да чувстват потребителите относно щетите от инфлацията, те пак ще харчат парите, които имат. Мантрата „никога не подценявайте хедонизма на потребителя в САЩ“ продължава да е в сила.Дали политиците или централните банкери могат да си припишат голяма заслуга за спада на инфлацията със сигурност може да бъде под въпрос . Преходната инфлация на цените на дълготрайните стоки от 2021 г. винаги е имало вероятност да се обърне, когато потребителското търсене на мебели и електроника се коригира след пандемията. Водената от печалбите инфлация от последните месеци е нещо, което рядко продължава дълго — потребителите се бунтуват срещу увеличаването на маржа на печалбата, а компаниите бързат да укрепят лоялността на клиентите с ценова стабилност и селективни отстъпки.
В рамките на тази политика администрацията на Никсън беше обсебена от цените на храните. Хамбургерското месо, по-специално, беше повтаряща се тема. Както го описва един помощник на Никсън, Чарлз Колсън, месото за хамбургер „изглежда е единственият елемент, който е много видим и значим за домакинята“. Половият стереотип изглежда архаичен половин век по-късно, но принципът все още е в сила. Цялостната ценова стратегия постигна политически успех — рейтингът на икономическото одобрение на Никсън се повиши — но в крайна сметка доведе до недостиг и допринесе за бързата инфлация, която дойде след изборите.
Като Съединените Държавите се подготвят за дълбоко поляризирани избори, възприятието има значение. През 2023 г. проучванията показват, че инфлацията е най-голямата икономическа грижа на избирателите. По подобен начин президентът Байдън получава по-слаба подкрепа за управлението си на икономиката, отколкото на други области на политиката. Ако честотата на покупките все още се покачва, потребителите вероятно ще дискредитират твърденията на политиците за икономическо подобрение. Обратно, ако дезинфлацията се задържи при храните и горивата, може да има повече удовлетворение от икономическата политика.
към редактора. Бихме искали да чуем какво мислите за тази или някоя от нашите статии. Ето няколко . А ето и нашия имейл: .Следвайте секцията за мнение на New York Times относно , , и .
