Значението на рекламата на Super Bowl „Той ни получава“
По време на Super Bowl неделя беше излъчена 60-секундна реклама за Исус Христос и никой не изглеждаше по-ядосан от това от християните . Рекламата изобразява поредица от изображения на един човек, който мие краката на друг човек. Всяко сдвояване изглежда малко вероятно. Работник на петролна платформа мие краката на климатичен активист. Полицай мие краката на млад чернокож мъж. Възрастна жена мие краката на млада жена пред очевидно клиника за аборти, докато протестиращите срещу абортите гледат. Свещеник измива краката на млада LGB.T.Q. човек Докато рекламата свършва, на екрана се появяват думи: „Исус не е учил на омраза. Той изми краката.“
Рекламата дойде от група, наречена He Gets Us, която провежда рекламна кампания за милиони долари с цел по същество да запознае Америка с Исус. Неговият уебсайт пита: „Как историята на човек, който преподаваше и практикуваше безусловна любов, се свърза с омраза и потисничество за толкова много хора?“ Постоянната тема на рекламите на групата е, че Исус ви познава и ви обича.
Но не всеки харесва рекламите. Първо, има напълно справедлив въпрос дали е уместно християните да харчат големи суми пари за рекламна кампания, когато те могат да бъдат изразходвани вместо това, например, за осигуряване на храна или подслон на нуждаещите се. Аз самият имах въпроси относно това.
Той ни получава също беше подложен на обстрел отляво. Някои хора критикуваха финансиращите (които включват основател на Hobby Lobby), отбелязвайки, че те също са финансирали консервативни християнски правни каузи. Американците, обединени за отделяне на църквата от държавата, отиват толкова далеч, че наричат рекламите „параван за християнския национализъм“.
еретични [ругателни думи]“ и казват: „Пускане на реклама, която приканва нарцистични, горди, непокайващи се грешници да да дойдат и да им измият краката, всъщност е лошо.”Критиките продължиха да се търкалят и много от тях не бяха нежни. Християнски писател на име Самуел Сей подчерта сегмента от рекламата, който изобразява измиване на краката извън клиника за аборти. „Нещото, подобно на Христос, което трябва да направите в център за аборти, не е да измиете краката на момиче, склонно към аборт, като същевременно игнорирате техните убийствени намерения“, пише Сей. „Подобно на Христос нещо, което трябва да направите, е да ги призовете към покаяние.“
Но целият десен гняв към рекламата може да предложи намек за истинската й цел . Далеч от това да правят скрит аргумент за християнския национализъм, рекламите правят доста явни аргументи пред християните, че може би Исус не би изиграл ролята на културен воин, която те си представят. Това е особено вярно за рекламата на Super Bowl, която се отнася до история, известна предимно на християните.
В Йоан 13 Исус се смири, изми нозете на учениците си и след това ги инструктира, „и вие също трябва да си миете краката един на друг“, съвет, който много християни приемат съвсем буквално. Измиването на краката като смиряващ акт е основен елемент в безброй църкви.
Най-доброто обяснение, което съм чувал за рекламата, дойде от Кейтлин Шийс, християнски писател и оратор и често гост в подкаста Holy Post. Тя твърди, че рекламата пита: „Желаете ли да бъдете засрамени за вашите асоциации?“ С други думи, желаете ли да рискувате срам и изолация, за да обичате тези от другата страна на политическата и религиозна пътека? Готов ли си, като Исус, да обичаш другите, дори ако това кара хората да те мразят? Готови ли сте да обичате другите, дори ако те не са се покаяли за това, което смятате за тежки грехове?
В Матей 9, например, фарисеите гневно попитали учениците на Исус: „Защо вашият учител яде с бирниците и грешници?“Колкото повече остарявам, толкова повече отхвърлям модела на „смела декларация“ на християнската ангажираност в полза на даването на приоритет на смелата демонстрация. Защо изобщо някой трябва да слуша нашите декларации? Колко „смели“ пастори са били разобличени като лъжци, измамници и насилници? Колко от нашите „най-смели“ християнски лидери и институции са били разобличени като грандиозно корумпирани?
Наистина, толкова съм уморен от християнски скандали, че веднага съм предпазлив в присъствието на прекомерно „говорене за Бог“. Винаги, когато човек води със своята религиозност, аз съм предпазлив. Предпочитам да позная вярата на човека по неговите добродетели. И знаем от писанието кои добродетели показват присъствието на Светия Дух в живота на човека: „любов, радост, мир, търпение, доброта, доброта, вярност, нежност и самоконтрол.“ Как демонстрирате тези добродетели? Един ключов начин е като открито обичате и служите на тези хора, с които имате дълбоки разногласия.
Иронията тук е, че по странен начин американците, обединени за разделяне на църквата и Държавата и техните действителни опоненти християнски националисти са в съществено съгласие. Те се възприемат взаимно като врагове. Но това не е универсалният модел на християнска ангажираност. Да, имаше християни, които се обидиха от рекламата. Но има милиони други, като мен, които са гледали рекламата и са се почувствали предизвикани. Запитахме се дали обичаме и служим адекватно на ближните си.
Сетих се за една история, която ми направи незаличимо впечатление. Когато бях млад студент по право и преживях първата си година извън моя фундаменталистки балон, един евангелист и професор на име Тони Камполо дойде да говори пред нашето християнско общество. Историята, която разказа, ми помогна да преформулирам живота си.
Камполо се хранеше много късно в закусвалня, работеща цяла нощ, когато група жени, които очевидно бяха проститутки, влязоха вътре. Една от жените, на име Агнес, каза, че рожденият й ден е на следващия ден и отбеляза, че никога през живота си не е имала рожден ден. Камполо чу разговора и попита мъж зад гишето дали жените идват всяка вечер. Той каза „да“.
На следващата вечер Камполо донесе няколко прости декорации, окачи ги и организира парти изненада за Агнес в тази закусвалня. Тя изплака сълзи от радост и накрая взе тортата вкъщи, недокосната. Това беше първата торта за рожден ден, която получаваше. След като тя си тръгна, Камполо се помоли с хората, които останаха в закусвалнята, и един от служителите го попита към каква църква принадлежи.
Отговорът на Камполо беше перфектен: Той каза, че принадлежи към типа църква, която организира парти за проститутка в 3:30 сутринта. Очевидно не, защото одобряваше проституцията. Но защото се грижи за Агнес. Той организира това парти за нея, преди да разбере как ще реагира тя, преди да разбере дали ще напусне улицата и преди да има шанс да й каже нещо за Исус. Самото парти й говореше по-силно от всякакви думи.
Все още не знам как се чувствам да похарча толкова много пари за реклама на Super Bowl за Исус . Но знам, че посланието му е жизненоважно. Много от рекламите „Той ни получава“ показват как Исус споделя нашите преживявания и познава нашите страдания. Но рекламата на Super Bowl направи нещо различно и по-провокативно. Вместо да каже на нашата нация „Той ни хваща“, тя по същество пита американските християни, разбираме ли го?
