Потребителската платформа „Pfizer за всички“ има за цел да осигури тласък след Covid
Pfizer има за цел да възвърне част от добрата воля, която спечели от пускането на своята най-продавана ваксина срещу Covid-19 преди три години, като постави „Pfizer за Всички” на платформа за лекарства директно към потребителите.
Базираният в Ню Йорк производител на лекарства подаде заявление за търговска марка в средата на април за уебсайт и приложение, предоставящи медицинска информация, както и аптеки за поръчки по пощата и телездравни услуги за пациенти в САЩ под марката „Pfizer за всички“ , според подаване на Служба за патенти и търговски марки на САЩ.
Плановете на ранен етап са най-новото усилие на фармацевтична компания да заобиколи посредниците в индустрията и да продава лекарства директно на пациенти в САЩ. По-рано тази година производителят на лекарства за отслабване Eli Lilly стартира своята платформа LillyDirect за първи път в индустрията.
Платформата директно към потребителите на Pfizer е представена като инициатива за справедливост в здравеопазването, чрез която производителят на лекарства, който помогна да се сложи край на кризата с Covid-19, обещава да демистифицира сложната мрежа от лекари, аптеки и застрахователи, чрез които пациентите в САЩ имат достъп техните лекарства, според двама души, консултирани относно плановете.
Pfizer се „опитва да оползотвори част от капитала на марката, с който отново завъртяха света“, каза Маркъс Саба, професор по маркетинг в Центъра за здравеопазване към Университета на Северна Каролина, който преди изпълнителен директор по комуникациите в Eli Lilly.
„Lilly разби шаблона с LillyDirect и всеки следва със собствената си уникална реклама.“
Нетният рейтинг на благосклонност на Pfizer достигна своя връх от 30,6 на индекс на марка през април 2021 г., тъй като се възползва от добра воля от пускането на ваксината след средно по-малко от 10 година преди пандемията, според проучване на пазара на YouGov. Оценката му за благосклонност в момента е 23,3, след като падна до 10,7 през май миналата година.
Акциите на Pfizer загубиха повече от половината от стойността си от най-високата си стойност по време на пандемията. Производителят на лекарства намали прогнозите за продажбите на ваксини и инвеститорите не бяха убедени в пътя му към растеж. Pfizer беше оценен на 158 милиарда долара към затварянето на пазара в петък.
„Има както положителни, така и отрицателни настроения към фармацевтичните компании във връзка с достъпа до ваксини и колебанията по отношение на ваксините, но мисля, че вероятно са положителни“, каза Тимъти Маки, професор по глобално здраве в Калифорнийския университет в Сан Диего .
„Pfizer се опитва да заеме по-мека позиция, че те не са просто фармацевтичен производител, те са партньор с вас по пътя на вашето заболяване.“
Файненшъл таймс съобщи последно седмица, през която Pfizer планираше да предложи своя Covid антивирусен Paxlovid, своя комплект за диагностика на Covid и грип Lucira и определени лекарства за мигрена на платформата по-късно тази година, според двама души, запознати с предложението.
Платформата ще предложи „мобилно приложение за изтегляне за предоставяне на медицинска информация“, както и „аптечни услуги за поръчки по пощата“ и „комплекти за диагностични тестове . . . за използване при скрининг и откриване на заболявания“, според заявката за търговска марка, която беше подадена на 16 април.
„Със сравнително малка инвестиция и минимален риск, Pfizer може да отвори този канал и след това всички внезапно има начин да взаимодейства директно с пациентите“, каза Тимъти Калкинс, професор по маркетинг в Училището по мениджмънт Kellogg на Северозападния университет.
„Но сега има и нов път към пазара и това им дава малко повече влияние, когато става въпрос за преговори с платците.“
Pfizer отказа да коментира повече плановете. Производителят на лекарства по-рано каза пред Financial Times, че има „история и постоянен ангажимент да“ помага на пациентите да получават навременна медицинска информация.
