618 събитие за онлайн пазаруване в Китай бележи първия по рода си спад на продажбите

Китайските екстравагантности за онлайн извършване на покупки стартират да губят своя искра, защото платформите за електронна търговия в страната се борят да оферират огромни отстъпки през цялата година.

Продажби през какво нормално взривяващият китайски фестивал за извършване на покупки в средата на годината, прочут като 618, са намалели за първи път съгласно оценки на данни от трети страни, оповестени тази седмица.

Общата брутна стойност на стоките по време на събитието за извършване на покупки, което завърши в четвъртък падна със 7 % по отношение на година по-рано до Rmb743bn ($102bn), съгласно доставчика на данни Syntun, който стартира да следи събитието през 2016 година

„ Промоционалният интервал е прекомерно дълъг и всички маркетингът стана замайващ “, сподели 31-годишната купувачка Констанс Джоу. „ Платформите постоянно вършат промоции. Редовните купувачи нямат никаква мотивация да вземат участие. “

Ударът беше почувстван най-тежко от китайските онлайн авторитетни лица, които са построили големи бизнеси за продажба на всичко – от червило до тоалетна хартия по време на излъчени онлайн разпродажби, само че в този момент се сблъскват с голям брой прилики.

Данните от доставчика на проучвания Feigua демонстрират, че продажбите на Li Jiaqi, кралят на онлайн продажбите в Китай, са намалели с 46 % на годишна база през втората половина на май. Промоутърът на продуктите за грижа за кожата Luo Wangyu означи внезапен спад на продажбите си с 68 %, съгласно Feigua.

JD.com започва фестивала 618 през 2010 година, с цел да почерпи купувачите в деня на основаването на компанията, 18 юни. Не лиши доста време Други платформи за електронна търговия в Китай да се причислят и множеството платформи към този момент оферират разпродажби за няколко седмици преди годишнината.

Трите водещи групи за електронна търговия в Китай, Alibaba, JD.com и Pinduoduo, отхвърлиха да разгласяват публични брутни артикули стойностни данни тази година и вместо това предложи лимитирани точки от данни, които демонстрираха напредък. Alibaba, да вземем за пример, сподели, че повече от 36 000 марки са удвоили своя GMV.

Анализатори споделиха, че все по-дългите промоционални интервали на платформите и новите канали за предложение на артикули с отстъпка през цялата година са се отразили на новостта на събитието.

Li Chengdong, специалист по китайската електронна търговия в мозъчния концерн Haitun, сподели, че анализаторите може да желаят да свържат намаляващата GMV на фестивала 618 с по-широките стопански проблеми на Китай, само че той не се съгласи.

„ Потребителите станаха вцепенени за промоции, тъй като те са толкоз чести “, сподели Ли, отбелязвайки, че Alibaba, JD.com и Pinduoduo в този момент имат големи дотации през цялата година в границите на своите стратегии baiyi butie или „ дотация от 10 милиарда Rmb “.

„ Тъй като промоциите се трансформират в норма, няма потребност да чакате ликвидация, с цел да пазарувате “, сподели той.

Онлайн платформата за отстъпки Pinduoduo беше първата, която започва Канал „ Субсидия от 10 милиарда юани “ в своето приложение, в което групата предлага на купувачите iPhone с отстъпка и алкохол Moutai. JD.com и Alibaba по-късно одобриха една и съща маркетингова тактика, с цел да разпространяват най-хубавите си предложения.

Ли сподели, че ожесточената конкуренция сред трите платформи оказва въздействие върху техните търговци, правейки ги по-малко склонни да оферират спомагателни отстъпки през 618 година.

Той даде образец с платформи, които ощетяват търговците, като вършат политиките за връщане по-щедри, като от ден на ден разрешават на купувачите да запазят стоките си и да получат назад парите си.

Zhang Xuezi, 36, сподели доста онлайн магазините, които тя посещаваше, въобще не участваха тази година. „ Не купих нищо особено по време на фестивала “, сподели тя.