Adidas казва, че възстановяването на Китай ще стимулира растежа

Adidas чака неговият основен китайски пазар да поддържа възобновяване през тази година, в подтик за втората по величина марка за спортно облекло в света, до момента в който се бори със забавянето в Съединени американски щати.

Германската компания съобщи в сряда, че се чака продажбите в Китай да набъбнат с двуцифрен % тази година, след скока с 37 % през четвъртото тримесечие на 2023 година

Този растеж се чака за намаляване на въздействието на предизвикателната търговия в Съединени американски щати и идва след потъването на продажбите в Китай, което оказа помощ да тласне Adidas в дълбока рецесия през 2022 година

Отчитайки резултатите за цялата година в сряда, Adidas сподели, че годишните продажби в Китай са се нараснали с 8 % на годишна база, поправени за валутните съмнения. До 2019 година страната беше най-важният мотор на растежа и облагите, само че продажбите се сринаха сред 2020 година и 2022 година на фона на продължителни блокирания и апели за протест на западните марки поради позицията им по отношение на памука в Синдзян.

В Съединени американски щати, различен главен пазар, Adidas се приготвя за още една сложна година, като търсенето и цените са обременени от високи равнища на непродадени ресурси. След спад на приходите от 21 % на годишна база през четвъртото тримесечие, продажбите в Съединени американски щати се чака да спаднат със междинен едноцифрен ритъм през 2024 година

Общи продажби през 2024 година, поправени по отношение на валутата резултати, се чака да набъбнат със междинен едноцифрен ритъм след застоялост предходната година. Очаква се оперативните облаги да възлязат на към 500 милиона евро по отношение на 268 милиона евро през 2023 година, споделиха от Adidas, потвърждавайки предварителните резултати, оповестени по-рано тази година.

Сривът на продажбите в Китай беше един от трите фактора, които през 2022 година Adidas в най-тежката си рецесия от три десетилетия. През същата година марката изостави и своята бестселър марка Yeezy след антисемитски забележки от нейния бизнес сътрудник, американския рапър и фешън дизайнер Кание Уест, и се отдръпна от Русия след нахлуването в Украйна.

В годините преди пандемията немската компания беше извънредно сполучлива в Китай. През 2019 година той се похвали с високи маржове, както и със мощен напредък и, съгласно анализатори, надмина западни съперници като Nike и Puma.