Adidas повишава насоките за цялата година, тъй като планът за възстановяване влиза в сила

Adidas усили насоките си за цялата година за повторно в границите на три месеца тази година в последното удостоверение, че проектът за възобновяване на нейния основен изпълнителен шеф набира скорост.

Групата за спортно облекло в този момент чака оперативна облага от 1 милиард евро за цялата година, спрямо по-ранни прогнози от 700 милиона евро. Продажбите за цялата година, поправени по отношение на валутните съмнения, се предвиждат да набъбнат с високи едноцифрени стойности спрямо предходните насоки за „ междинен до висок едноцифрен % “, се споделя в известието.

Под управлението на основния изпълнителен шеф Бьорн Гулден, който беше откраднат от Puma при започване на 2023 година, Adidas усилва разпространяването посредством самостоятелни търговци на дребно, намалявайки опитите си да управлява по-голям дял от продажбите си на потребителите. Компанията също по този начин се възползва от известността на своите маратонки Samba и Gazelle, които се трансфораха в фешън икони.

Марката съобщи във вторник, че вижда мощни продажби на търговците на дребно, както и „ понижени отстъпки, по-ниски разноски за доставяне и по-благоприятен микс от категории ”. Той обаче предизвести, че валутните съмнения ще „ натежат доста “ върху рентабилността през 2024 година

Резултатите идват, откакто по-големият противник Nike изплаши вложителите с мрачна вероятност предишния месец и дни след успеха на спонсорирания от Adidas испански тим Английският тим на Nike на финала на Евро 2024 в Берлин.

Акциите на Adidas надминаха фрапантно тези на Nike тази година. Докато акциите на немската марка се покачиха с повече от 25 % от януари, Nike се намали с 33 % през същия интервал.

Компанията също по този начин разгласява авансово по-добри от предстоящите резултати за второто тримесечие късно във вторник, казвайки, че продажбите, като се изключи несъществуващата марка Yeezy, са се нараснали с 16 % на годишна база през трите месеца до юни. Оперативната облага се повиши до 346 милиона евро, надминавайки упованията на анализаторите за 266 милиона евро и удвоявайки се спрямо година по-рано.

Gulden сподели по-рано тази година, че Adidas е отсрочил стартирането на водещите си модели маратонки, защото не желае да подкопае личния си триумф. Отрицателното влияние от решението му от края на 2022 година да приключи извънредно сполучливо партньорство с американския рапър и фешън дизайнер Кание Уест след неговите антисемитски забележки също понижа, защото Adidas понижи по-голямата част от своя непродаден инвентар Yeezy.

Adidas чака да продаде останалите акции на Yeezy до края на годината, което ще генерира спомагателни €150 милиона продажби, макар че не чака „ спомагателен принос към облагата “. По-рано компанията съобщи, че ще подари част от приходите за щедрост. През второто тримесечие продажбите на Yeezy способстваха с 50 милиона евро за оперативната облага.

Групата за спортно облекло по-рано съобщи, че продажбите в Китай се възвръщат, откакто марката пострада от блокирането на Covid-19, както и от антизападните настроения това докара до потребителски протест.

Компанията предишния месец сподели, че двама чиновници в Китай са напуснали компанията за спортни дрехи, откакто е разкрила доказателства за непозволени дейности по време на следствие на изказвания за корист на адресант на сигнали.

Adidas ще рапортува подробни тримесечни резултати на 31 юли.