Adidas забавя пускането на първокласни маратонки, за да запази ексклузивността

Adidas твърди, че търсенето на някои от неговите обувки, в това число моделите Gazelle и Samba, е толкоз високо, че забавя стартирането на артикули, с цел да резервира привлекателността на марката, както заяви немската група за спортно облекло по-добри от предстоящите тримесечни продажби.

Главният изпълнителен шеф Бьорн Гулден сподели, че е угрижен, че пазарът за премиум маратонки на марката може да „ прегрее “, в случай че Adidas пусне обновени версии на своя модел Superstar прекомерно скоро и че групата ще отблъсне стартирането им.

„ Имаме четири [модела], които в този момент са бестселъри при множеството търговци на дребно на множеството пазари “, сподели той, описвайки Superstar – в началото пуснат като баскетболна обувка през 1969 година – като „ най-голямата обувка, която Adidas има в миналото съм имал ". Той сподели, че новата гама би трябвало да бъде показана в подобаващия миг. „ Трябва да бъдем дисциплинирани. “

Търсенето на ретро кецове и по-специално модела Samba скочи през последните години. Обувките неотдавна направиха заглавия в Обединеното кралство, откакто министър-председателят Риши Сунак се извини шеговито, откакто беше сниман да носи чифт по време на изявление на Даунинг Стрийт, като потребителите на обществените медии го упрекнаха, че е разрушил уличния престиж на модела. Gulden сподели пред публицисти във вторник, че марката не е имала „ никакво влияние “ върху продажбите след дебата по отношение на избора на обувки на Sunak.

Забележките на Gulden пристигнаха седмици откакто беше оповестено, че Adidas повече няма да спонсорира немския народен футбол екип, поставяйки завършек на едно от най-дългогодишните партньорства с екипировка в спорта, откакто бяха сменени от Nike.

Gulden допусна, че Nike, съгласно него, е надплатил, когато е спечелил войната за наддаване, с цел да стане новият главен снабдител на екипи от 2027 година Позовавайки се на известия в медиите, които настояват, че Nike ще заплаща повече от €100 милиона годишно на DFB Германската футболна асоциация, Gulden твърди, че регистрираната сума доста надвишава всяка друга предходна спонсорска договорка, като сподели, че цената, която Nike наподобява заплаща, е „ доста, доста по-висока “ от контрактуваната в сравними покупко-продажби.

Той сподели, че актуалният контракт на Adidas с DFB, възлизащ на 50 милиона евро годишно, към този момент е „ най-високият номиниран контракт в цялата промишленост “.

DFB и Nike по-рано отхвърлиха да разясняват финансовите детайлности за партньорството си.

Новината за спонсорството на Nike провокира национално неодобрение в Германия, като министърът на стопанската система Роберт Хабек сподели, че „ мъчно би могъл да си показа немския екип без трите линии “, наричайки го „ част от немската еднаквост “. Премиерът на Бавария Маркус Зьодер атакува DFB, като сподели, че футболът на Германия не би трябвало да бъде оставен на милостта на „ световните корпоративни борби “.

Гулден сподели, че „ въобще не е нервиран “, че Adidas е изгубил спонсорството „ Те имат право да подписват високи контракти “, сподели той, имайки поради по-големия американски противник, добавяйки, че е „ рационално решение “ Adidas да не извърши офертата. „ Ние сме компания, която би трябвало да балансира разноските и приходите. “

Гълдън сподели също, че не чака огромната договорка да вдигне цените за сходни спонсорски покупко-продажби с други сътрудници, „ единствено за Nike [тъй като] няма да плащаме тези цени “.

Силните продажби в Европа способстваха за по-добри от предстоящите резултати за първото тримесечие на Adidas, като продажбите, поправени за валутните съмнения, се усилиха с 8 % на годишна база сред януари и март, до момента в който оперативната облага набъбна повече от пет пъти до 336 милиона евро.

Adidas към този момент разгласява част от своите тримесечни облаги по-рано този месец. Акциите паднаха с 1,6% във вторник следобяд до 228,60 евро.