Adidas забавя пускането на първокласни маратонки, за да запази ексклузивността

Adidas твърди, че търсенето на някои от неговите обувки, включително моделите Gazelle и Samba, е толкова високо, че забавя пускането на продукти, за да запази привлекателността на марката, както съобщи германската група за спортно облекло по-добри от очакваните тримесечни продажби.

Главният изпълнителен директор Бьорн Гулден каза, че е загрижен, че пазарът за премиум маратонки на марката може да „прегрее“, ако Adidas пусне актуализирани версии на своя модел Superstar твърде скоро и че групата ще отблъсне пускането им.

„Имаме четири [модела], които сега са бестселъри при повечето търговци на дребно на повечето пазари“, каза той, описвайки Superstar – първоначално пуснат като баскетболна обувка през 1969 г. – като „най-голямата обувка, която Adidas има някога съм имал". Той каза, че новата гама трябва да бъде представена в подходящия момент. „Трябва да бъдем дисциплинирани.“

Търсенето на ретро кецове и по-специално модела Samba скочи през последните години. Обувките наскоро направиха заглавия в Обединеното кралство, след като министър-председателят Риши Сунак се извини шеговито, след като беше сниман да носи чифт по време на интервю на Даунинг Стрийт, като потребителите на социалните медии го обвиниха, че е разрушил уличния авторитет на модела. Gulden каза пред журналисти във вторник, че марката не е имала „никакво въздействие“ върху продажбите след дебата относно избора на обувки на Sunak.

Забележките на Gulden дойдоха седмици след като беше обявено, че Adidas повече няма да спонсорира германския национален футбол екип, слагайки край на едно от най-дългогодишните партньорства с екипировка в спорта, след като бяха заменени от Nike.

Gulden предположи, че Nike, според него, е надплатил, когато е спечелил войната за наддаване, за да стане новият основен доставчик на екипи от 2027 г. Позовавайки се на съобщения в медиите, които твърдят, че Nike ще плаща повече от €100 милиона годишно на DFB Германската футболна асоциация, Gulden твърди, че отчетената сума значително надхвърля всяка друга предишна спонсорска сделка, като каза, че цената, която Nike изглежда плаща, е „много, много по-висока“ от договорената в сравними сделки.

Той каза, че настоящият договор на Adidas с DFB, възлизащ на 50 милиона евро годишно, вече е „най-високият номиниран договор в цялата индустрия“.

DFB и Nike по-рано отказаха да коментират финансовите подробности за партньорството си.

Новината за спонсорството на Nike предизвика национално недоволство в Германия, като министърът на икономиката Роберт Хабек каза, че „трудно би могъл да си представи немския екип без трите ивици“, наричайки го „част от германската идентичност“. Премиерът на Бавария Маркус Зьодер нападна DFB, като каза, че футболът на Германия не трябва да бъде оставен на милостта на „глобалните корпоративни битки“.

Гулден каза, че „изобщо не е раздразнен“, че Adidas е загубил спонсорството „Те имат право да подписват високи договори“, каза той, имайки предвид по-големия американски съперник, добавяйки, че е „рационално решение“ Adidas да не изпълни офертата. „Ние сме компания, която трябва да балансира разходите и приходите.“

Гълдън каза също, че не очаква голямата сделка да вдигне цените за подобни спонсорски сделки с други партньори, „само за Nike [тъй като] няма да плащаме тези цени“.

Силните продажби в Европа допринесоха за по-добри от очакваните резултати за първото тримесечие на Adidas, като продажбите, коригирани за валутните колебания, се увеличиха с 8 процента на годишна база между януари и март, докато оперативната печалба нарасна повече от пет пъти до 336 милиона евро.

Adidas вече публикува част от своите тримесечни печалби по-рано този месец. Акциите паднаха с 1,6% във вторник следобед до 228,60 евро.

Последвайте ни в