AI може фатално да нарани рекламния модел в мрежата, предупреждава Тим Бърнърс-Лий

Рекламният модел за милиарди долари, който е в основата на интернет стопанската система, може да се „ разпадне “ заради възхода на генеративния изкуствен интелект, съгласно изобретателя на международната мрежа.

Говорейки на срещата на върха на FT за бъдещето на AI в Лондон в сряда, сър Тим Бърнърс-Лий предизвести, че огромните езикови модели (LLM) може в последна сметка да заменят хората при потреблението на интернет.

„ Ако всички уеб страници се четат от LLM, тогава хората желаят от LLM данните и LLM просто създава резултата, целият основан на реклами бизнес модел на мрежата стартира да се разпада “, сподели той.

Тази система заплашва колапса на дългогодишния рекламен модел, който е видял сходни на Гугъл и Meta се трансформират в бизнес за милиони долари на гърба на мощни рекламни мрежи.

Доминацията на Гугъл в онлайн търсенето към този момент е застрашена за първи път от едно потомство, откогато OpenAI пусна ChatGPT в края на 2022 година

Гугъл отговори, като започва „ AI режим “ в своята лента за търсене, браузър и приложения, позволявайки на потребителите да получават разговорни отговори на въпроси, генерирани от чатботове вместо това на лист със сини връзки – ход, който в допълнение отблъсква потребителите от онлайн рекламиране.

„ Голяма част от мрежата разчита на рекламиране “, добави Бърнърс-Лий. „ Рекламирането разчита на това, че хората фактически четат уеб страници ... . в случай че всички те одобряват, че едно човешко създание чете уеб страницата, само че LLM я чете, а индивидът не, тогава имаме проблем. “

Бащата на международната мрежа, който се надява, че AI ще разреши на обществото да натисне „ бутон за нулиране “ в интернет, призна, че някои хора са били „ подлудени “ от нападателно рекламно ориентиране на фона на опасения, че някои приложения са „ слушали всяка тяхна дума “.

Той добави, че „ би трябвало да сменяем [модела] с нещо друго. “

Засега обаче има малко признаци за колапс на уеб основания рекламен модел. Миналата седмица компанията-майка на Гугъл Alphabet регистрира рекордни тримесечни доходи от 100 милиарда $, като основният изпълнителен шеф Сундар Пичай сподели, че бизнесът й е бил подтикван от възходящото търсене в отдела за облачни калкулации.

Meta също регистрира доходи през третото фискално тримесечие от 51,2 милиарда $, което е 26% нарастване на годишна база на непрекъсната валутна база. Въпреки това, цената на акциите на обществената медийна група беше наранена от загрижеността на вложителите по отношение на проектите за големи спомагателни разноски за AI инфраструктура.

Също по този начин говорейки на FT Future of AI Summit, Марк Сърман, президент на уеб браузъра Mozilla, сподели, че моделът на търсене, основан на реклами, е „ на евентуален кръстопът “ и прикани хората да не „ оставят една добра рецесия да отиде напразно “.

Сърман допусна, че това е опция за създаване на модели, които „ зачитат повече поверителността “ и усъвършенстват „ посредничеството на потребителите “.

Той добави, че макар персонализирането на чатботовете, хората няма да желаят извънредно „ тази монокултура, тази загуба на избор “, защото той предизвести, че актуалният бизнес модел „ няма да изчезне скоро “ и има „ дълъг интервал на полуразпад и изключителният труд ще се промени по някакъв метод “.

Джон Брус, основен изпълнителен шеф и съосновател на Inrupt с Бърнърс-Лий — който дава програмен продукт, допускащ на потребителите да управляват персонални данни и достъп на трети страни — предизвести, че огромните марки и процесорите за заплащане „ осъзнават, че са в екзистенциален миг от време “, защото те „ евентуално стават подчинени на LLM “.

Той добави, че мащабът на натрапчивата, ориентирана реклама е „ на път да стигне до доста по-лошо място “ заради AI.