Акциите на Nike потънаха след обявяването на план за спестяване на разходи за 2 милиарда долара на фона на по-меко търсене
Nike понижи прогнозата си за приходите и заяви, че планира да намали разходите с 2 милиарда долара през следващите три години, тъй като най-големият производител на спортно облекло в света предупреди за смекчаване на потребителското търсене , особено в Китай и Европа.
Акциите на Nike паднаха с повече от 11 процента в следборсовата търговия в четвъртък, тъй като компанията обяви план за преструктуриране, което доведе до очаквани такси преди данъци между $400 млн. $450 милиона през текущото тримесечие, до голяма степен поради разходите за обезщетения.
Ръководителите казаха, че са видели „раздвоение“ в представянето през последното тримесечие, завършващо на 30 ноември, със силни продажби около големите потребителски празници, включително Черния петък в Северна Америка и Ден на необвързаните в Китай, но по-бавно от очакваното търсене за периоди между тях.
„Знаем, че в среда като тази, в която потребителят е под натиск и има по-силна промоционална среда, е новост, която кара потребителя да действа,” каза Матю Френд, главен финансов директор на Nike. Той също така посочи „увеличените макроикономически ветрове“ в по-голяма част от Китай и Европа, Близкия изток и Африка.
Той каза, че в рамките на програмата на Nike за 2 милиарда долара „спести за инвестиране“ ще рационализира организацията си, ще опрости продуктите, които предлага, и ще увеличи автоматизацията. Но той предупреди, че промените може да отнеме време, за да бъдат постигнати в мащаб.
За своята фискална 2024 г., която приключва през май, Nike очаква ръст на приходите за цялата година от „приблизително 1 процент“, което е по-малко от по-ранните прогнози за среден едноцифрен ръст.
Нетна печалба за последното тримесечие от $1,6 млрд. надхвърли прогнозите на Wall Street, докато приходи от $13,4 млрд. бяха в съответствие с пазарните очаквания.
През миналото три години Nike претърпя няколко кръга на преструктуриране. От 2020 г. промените включват концентрирано преразглеждане на вътрешната организация и ускоряване на преминаването към електронна търговия, като същевременно се избягват „недиференцираните“ магазини за търговия на дребно.
През последното тримесечие Nike каза, че е видял по-висок трафик в някои физически магазини за търговия на дребно и по-бавно търсене в дигиталните продажби. Френд добави, че Nike ще намали предлагането на някои от популярните си продукти, за да се съсредоточи върху по-нови пускания.
Главният изпълнителен директор Джон Донахоу каза, че пример за търсене на нови продукти може да се види в категорията баскетбол, като например като фирмени обувки за професионални спортисти, включително Сабрина Йонеску от New York Liberty и LeBron James от Los Angeles Lakers. По подобен начин Nike експериментира с предлагането на нови версии на съществуващи продукти на различни ценови точки, включително дамски клинове.
