Американските магазини за долари сега живеят в свят на Temu
Много се приказва за възхода на Temu и неговия капацитет да наруши Amazon в онлайн извършването на покупки. Но вложителите в колоса за електронна търговия не би трябвало да се тревожат. С доходоносни странични бизнеси, които варират от облачни калкулации до цифрова реклама, растежът на приходите на Amazon не е изложен на риск. Вместо това операторите на магазини в долари са тези, за които би трябвало да се тревожат най-вече.
Американските дискаунт магазини се борят. Двамата най-големи играчи в бранша - Dollar General и Dollar Tree - взеха брадвата към своите насоки за цялата година. Акциите паднаха, като фирмите изгубиха 43 и 52 % от съответните си стойности тази година. Предположението, че магазините в долари ще се оправят добре и в положителни, и в неприятни времена, се разруши.
Отдръпването на разноските измежду клиентите с ниски приходи навреди. Конкуренцията от Walmart е мощна. Компаниите не загатнаха китайската Temu. Но неговият метеоритен напредък също е унищожителен за дискаунтърите.
Temu продава домашен артикули на ниски цени, облекло и играчки, което го прави сходен на мега цифров магазин за долари. Откакто започва в Съединени американски щати през септември 2022 година, онлайн търговецът на дребно — захранван от огромни рекламни разноски — се изстреля до върха на магазините за приложения. Докато компанията-майка PDD Holdings не разкрива финансовите резултати на Temu, световната брутна стойност на стоките на Temu – общата сума на всички продадени артикули – доближи 17 милиарда $ предходната година и може да нарасне до 40 милиарда $ тази година, съгласно Bernstein Research.
В рамките на това Temu направи най-вече нахлуване измежду купувачите с ниски приходи. В рамките на две къси години делът му в разноските за отстъпки в Съединени американски щати е повишен от нула до 17 %, съгласно компанията за разбор на потребителски данни Earnest Analytics. През същия интервал пазарният дял на Dollar General спадна от 63% на 52%. Dollar Tree, която също има Family Dollar, означи стесняване на каузи си с 6 процентни пункта до 19,5 %.
Temu може да подкопае американските съперници, като доставя евтини артикули напряко от заводи и хранилища в Китай. Популярността му хвърли ключ в бизнес модела на магазина в долари. В предходни времена на финансов стрес операторите на магазини в долари са можели да разчитат на купувачите от междинната класа да търгуват в техните магазини и тези с ниски приходи да преминат към оферти на частни марки. Temu и неговите извънредно ниски цени значат, че купувачите, които са внимателни от инфлацията, могат изцяло да пропуснат пътуването до магазина за долари.
Възможно е да пристигна облекчение. Регулаторите в Европа и Съединени американски щати се стремят да отстранен правилото „ de minimis “, което разреши на Temu да изпраща (в дребен мащаб) евтини артикули в чужбина без цени. Между макроикономическите усложнения, кражбите от магазини и характерните за компанията неправилни стъпки, операторите на доларови магазини биха могли да се оправят с почивката.
