Американските прокурори молят съдията да разпореди отстъпването на рекламните предприятия на Google
Дългогодишните старания на Министерството на правораздаването на Съединени американски щати да щракнат доминирането на Гугъл през цифровата реклама в понеделник в понеделник прокурорите помолиха федералния арбитър да раздели софтуерния колос.
Федералните прокурори в понеделник желаеха от Гугъл Parent Alphabet да бъдат подредени да въртят най -големия продан, на който предприятията наддават за реклами, и да прилагаме поетапна част на технологиите, с цел да продават безплатното място, кой да вземем в съда в съда в границите на огромен механик и на огромна част от тях, който заемаме в границите на доста механически. up competition for open web advertising. ”
The request kicked off the second phase of a landmark antitrust trial, after Leonie Brinkema, the district judge presiding over the case in Virginia, ruled in April that Гугъл had “wilfully ” monopolised those parts of the digital advertising market.
“For over a decade, Гугъл has tied its publisher ad server and ad exchange together through contractual policies and technological integration, which даде опция на компанията да откри и отбрани своята монополна мощ на тези два пазара “, написа Бринкма през април.
Резултатът от по този начин наречената фаза на медикаментите на тестването е от решаващо значение за Гугъл, която разчита на повече от 50 милиарда $ в тримесечни доходи от реклама, обвързвана с търсенето, с цел да финансира остатъка от своята империя, от неговата лаборатория за изкуствен интелект на DeepMind до Waymo самоуправляващи се таксита.
Карън Дън, юрист, представляващ Гугъл, разказва препоръчаните от Министерството на правораздаването медикаменти като „ трагичен свръхреак “, който би бил „ неблагоразумен, нерешителен, невиждан “ и би навредил на потребителите.
Гугъл се бори с настрана правосъдно дело от отдела против рамото си за търсене. Докато съдията по това дело Amit Mehta от федералния съд на Вашингтон DC също откри компанията за отговорна за монополистично държание - като заплаща на Apple и други милиарди долари, с цел да бъде техният снабдител на търсене по дифолт - той отхвърли молбата на прокурорите да бъдат принудени да продават своя хром браузър.
Вместо това, той забрани изключителните контракти за разпространяване и разпоредят на Гугъл да споделя повече данни с Rivals в вярата, че може да развие повече контракти за разпространяване и да споделя повече данни с Rivals в Двигателите да се разминат при съвсем 90 % пазарен дял. Избягването на наложително раздробяване се преглежда като огромна облага за Гугъл, а акциите му се събраха след решението.
Джулия Тарвър Ууд, юрист на DOJ, в понеделник съобщи пред Brinkema, че пазарът на реклама е „ разрушен “, с прекалено високи цени, задушена конкуренция и клиенти, които са били „ затворени “.
Гугъл предлага „ поведенчески “ средства за отбрана като опция на насилственото освобождение, в това число шерването на данните за офертата на рекламния си борс с съперници.
Предложението на Гугъл ще „ помогне на нашите противници да се конкурират, да генерират доходи и мащаб “, сподели Дън.
Тя също повдигна въпроса за AI, като се аргументира, че по-напредналата технология единствено за няколко години може да прегледа предлагането за премахване на десетилетието на DOJ.
Но Грант Уитмор, изпълнителен шеф на рекламния издател Advance Local и първият очевидец на DOJ, свидетелства, че AI не е наложително да позволи антиконкурентното държание на Гугъл.
Той сподели, че поведенческите средства ще бъдат недостатъчни-и че е заставен да употребява другите артикули на Гугъл, с цел да има достъп до търсенето на реклама, система, която е разказана като „ opaque ” Box ”.
„ Гугъл е имал голяма пазарна мощ заради силата си във всеки един аспект на доходи от цифрова [реклама] “, сподели Уитмор.
