Английските женски футболни клубове се надяват, че новата лига ще даде тласък на инвестициите

Създаването на нова компания, която да ръководи най-хубавите женски футболни лиги в Англия, провокира нова вяра, че клубовете могат да се възползват от възходящата известност на играта, с цел да поддържат вложенията и растежа.

Реконструкцията значи, че Суперлигата за дами и шампионатът от второ равнище ще бъдат благосъстоятелност на клубове, което завършва консолидираното им с Английската футболна асоциация. Създаването на обособен обект има за цел да форсира професионализацията на играта.

Бившият изпълнителен шеф на Nike Nikki Doucet беше назначен за основен изпълнителен шеф на по този начин нареченото NewCo, което ще се стреми да понижи разликата сред двете най-хубави женски дивизии, да „ мандатира “ елитни подготвителни уреди и да поддържа играчи в преследвайки нови кариери, когато изоставен професионалния футбол.

Въвеждането на частен индивид, който да управлява лигите, е една от няколкото рекомендации в самостоятелен обзор на играта на дамите от някогашната британска играчка Карън Карни за пускане на вложения и отключване на пътя към по-големи търговски контракти и лъчение покупко-продажби. Правителството на Обединеното кралство поддържа нейния отчет.

Създаването дава „ добра опция “ за лиги и клубове да работят дружно за увеличение на приходите, сподели Зара Ал-Кудси, търговски шеф на Chelsea Women, и идва като те се приготвят за преструктуриране на играта преди сезон 2024-25.

Ал Кудси добави, че до момента националните тимове са подтикнали известността на женската игра, само че клубовете от ден на ден показват способността си да притеглят огромна аудитория.

„ Хората първо са почитатели на Лъвиците или Матилдас, а по-късно стават почитатели на клуба “, сподели тя. „ Мисля, че някои от играчите евентуално се оправят по-добре от клубовете във връзка с привличането на търговски доходи или доходи от спонсори сега. “

Профилът на женската игра във Англия беше заздравен от британските Лъвици, които последваха успеха си на Евро 2022, като приключиха на второ място след Испания на Световното състезание предходната година. Вратарят на Англия Мери Ърпс също беше определена за Спортна персона на BBC за 2023 година, втората поредна лъвица, която печели премията.

Въпреки че WSL беше основана през 2011 година, тя стана изцяло професионална едвам през 2017-18 година и десетилетия на незадоволително финансиране от тимовете, фокусирани върху мъжете, които нормално притежаваха женски клубове, оставиха играта в слаба позиция.

С повишаването на публиката вложителите започнаха да демонстрират интерес към женската игра. В края на предходната година американската бизнесдама Michele Kang закупи London City Lionesses, които сега са в шампионата. Тъй като множеството женски тимове се управляват от добре известни мъжки клубове, това беше рядка опция и ще тества способността на Канг да се състезава с дълбоките джобове на тимове като Арсенал и Челси, които могат да употребяват ресурсите на своите сътрудници мъже във Висшата лига.

Финансови детайлности за договорката не бяха оповестени, само че придобиването на Kang е най-новото от поредност стадии, подхранващи очакванията, че играта на женския клуб стартира да се възползва от крачките, направени през последните години.

„ Нуждаем се от повече вложения, фокусирани само върху женската игра, тъй че ресурсите да са безкомпромисни “, сподели Канг, когато разгласи покупката.

Посещаемостта се усилва в мачовете на женските клубове, с Челси — победител в WSL през последните четири сезона — игра в рекорден конфликт на стадион Емирейтс на Арсенал през декември, който притегли повече от 59 000 гости, нов връх за надпреварата.

Но увеличението на комерсиалните доходи, както и на облагите от дните на мача, е жизненоважно, с цел да се даде опция на клубовете да влагат в уреди за тренировки и развиване на младежите.

В отклоняване от предходния метод на пакетиране на женски тимове като добавка към покупко-продажби, ръководени от мъжки клубове, повече клубове, лиги и уредници на надпревари „ отделят “ спонсорството на дамите.

Челси подписа набор от сътрудници извънредно за женския тим, чиито публични спонсори включват датската компания за играчки Lego и марката протеинови млечни артикули Lindahl.

Но спонсорството стартира от ниска база. Айелет Мейвор, началник на отдела за влияние в Minute Media, цифров издател, чиито заглавия включват The Players' Tribune и 90Min.com, сподели, че марките би трябвало да бъдат „ на всички места “ в женския футбол, с цел да доближат до нови аудитории, в това число майки, потомство Z и по-млади дами.

„ Това е толкоз рано, че парите ви отиват доста по-далеч “, сподели Мейвор. „ Вие вършиме изказване, като подкрепяте спорта в зародиш. За мен това е безсмислено. “

Тя обаче призна, че марките би трябвало да оставят настрани „ обичайна краткосрочна визия “ за „ друг модел на заплащане за риск “, основан на дълготрайна облага.

„ Брандите би трябвало да кажат, че вземат участие в него тъкмо както спортистите са в него, макар че не им се заплаща нищо, както ще получават бъдещите им сътрудници “, добави тя.

Приходите обаче в женския футбол остават дребна част от мъжката игра. Според консултантската компания Deloitte 15-те най-хубави женски клуба в света са генерирали доходи от 63,3 милиона евро през сезон 2022-23; първите 20 мъжки клуба са генерирали повече от 10 милиарда евро.