Apple е смазан от рекламна реакция на iPad
Реклама на Apple за новия й таблет iPad, показваща как музикални инструменти, артистични инструменти и игри са смачкани от гигантска хидравлична преса, е атакувана за културна нечувствителност в онлайн реакция.
Едноминутното видео беше пуснато от главния изпълнителен директор на Apple Тим Кук, за да подкрепи новата гама iPads, първият път, когато американският технологичен гигант преразглежда гамата от две години, докато се стреми да обърне колебливите продажби.
Кампанията — озвучена от хита на Сони и Шер от 1971 г. All I Ever Need Is You — има за цел да покаже колко много Apple е успяла да вкара в по-тънкия таблет. Рекламата е произведена вътрешно от творческия екип на Apple, според съобщения в търговския печат.
Кампанията беше засегната от вълна от възмущение, с реакции в социалните медии, реагиращи на публикацията X на Кук, обвиняваща Apple, че смазва „красивите творчески инструменти“ и „символите на човешкото творчество и културни постижения“.
Ръководителите на рекламната индустрия твърдят, че рекламата представлява грешна стъпка за гиганта от Силициевата долина, който при покойния съосновател Стив Джобс беше възхваляван за способността си да привлича вниманието на потребителите чрез минали кампании.
Кристофър Слевин, творчески директор на маркетинговата агенция Inkling Culture, сравни неблагоприятно рекламата на iPad с известната кампания на Apple, режисирана от Ридли Скот, наречена „1984“ за оригиналния компютър Macintosh, която позиционира Apple като освобождаваща антиутопия, монохромен свят.
„Новото място за iPad на Apple всъщност е превръщането им в нещото, което казаха, че ще унищожат в рекламата от 1984 г.“, каза Слевин.
Актьорът Хю Грант обвини Apple на „унищожаването на човешкия опит с любезното съдействие на Силициевата долина“ на X.
Въпреки това, Ричард Ексон, основател на маркетингова агенция Joint, каза: „По-важен въпрос е: дали рекламата върши работата си? Той е запомнящ се, отличителен и сега знам, че новият iPad има още повече в себе си, но въпреки това е по-тънък от всякога.“
Платформата за потребителски прозрения Zappi проведе потребителско проучване на рекламата, която предполага, че идеята за къртенето на хидравличната преса изкуството разделяше.
В него се казва, че рекламата е по-ниска от показателите за типично търсени емоции като щастие и смях и е по-добра от традиционно негативни емоции като шок и объркване, като по-възрастните хора са по-склонни да имат отрицателен отговор, отколкото по-младите потребители .
Натали Кели, главен маркетинг директор на Zappi, каза: „Дали рекламата на Apple iPad е гениално произведение или знак за антиутопичните времена? Наистина зависи на колко години си. Шокиращата стойност е силата на тази реклама, която е противоречива по дизайн, така че фактът, че хората изобщо говорят за нея, е победа.“
