Apple намалява производството и маркетинга на Vision Pro след слаби продажби

Apple понижи индустриалните и маркетингови старания към своите слушалки Vision Pro, защото софтуерният колос за 4 трилиона $ претърпя необичаен крах да притегли потребителите към ново устройство.

Китайският индустриален сътрудник на компанията Luxshare спря производството на своето устройство за „ пространствени калкулации “ при започване на предходната година, съгласно групата за пазарни изследвания International Data Corporation, която е доставила 390 000 единици през 2024 година по време на стартирането на пазара на Vision Pro. 

Apple също по този начин е понижила разноските за цифрова реклама за слушалките с повече от 95 % през годината досега на пазари, в това число Съединени американски щати и Обединеното кралство, съгласно групата за пазарно изследване Sensor Tower.

Тези ходове са знак за приглушено потребителско търсене за устройство, което се преглежда като огромен тест за способността на Apple да продължи да прави нововъведения и да откри напредък оттатък iPhone, което съставлява към половината от общите доходи. 

Групата от Силиконовата котловина не е разкрила данни за продажбите на Vision Pro, които стартират от $3499. Но IDC чака Apple да достави единствено 45 000 нови единици от Vision Pro през последното тримесечие на 2025 година по време на основния интервал на коледните продажби. Това се съпоставя с милиони iPhone, iPad и MacBook, продадени всяко тримесечие.

Apple продава устройството непосредствено в 13 страни, само че не разшири интернационалното си разпространяване през 2025 година

„ Можем да кажем, че цената, форм-факторът и неналичието на лични приложения за VisionOS са аргументите, заради които Vision Pro в никакъв случай не се е продавал необятно “, сподели анализаторът на Morgan Stanley Ерик Уудринг.

Критиците упрекват Vision Pro, че е тежък и неуместен за носене за дълги интервали от време, както и че има релативно невисок живот на батерията.

През октомври Apple пусна надградена M5 версия на Vision Pro с по-мощен чип, продължен живот на батерията и нов дизайн на лентата за глава, ориентиран към справяне с някои от тези проблеми. Очаква се Apple да пусне по-евтина версия на устройството с по-ниски спецификации тази година.

Подобни устройства обаче също не съумяват да привлекат потребителския интерес. Общият пазар на слушалки за виртуална действителност е понижен с 14 % на годишна база, съгласно Counterpoint Research.

Около 80 % от пазара са слушалките Quest на Meta, които стартират от почти $370, само че имат по-малко механически напреднали функционалности. Meta също понижи доста разноските си за цифров маркетинг за своята прибавка за виртуална действителност през миналата година.

Индустриалните анализатори споделиха, че Apple се бори да позволи алтернативата да има задоволително приложения, с цел да притегли клиенти за Vision Pro, без задоволително консуматори, които да подтикват разработчиците да основават наличието.

Apple споделя, че има 3000 приложения, основани особено за Vision Pro. Това е надалеч под десетките хиляди приложения, които се появиха на iPhone в границите на една година след стартирането на App Store през 2008 година

Групата за пазарно изследване Appfigures сподели, че това число евентуално включва някои характерни за промишлеността приложения. Vision Pro реализира прочут прогрес на корпоративния пазар, където се употребява за характерни цели, като образование на водачи и интервенции.

Apple отхвърли коментар.